Evoluția mărcii Coca-Cola
Pe 8 mai 2012, Compania Coca-Cola a sărbătorit 126 de ani. Cu o istorie care se întinde pe mai mult de un secol, nu este surprinzător faptul că marca a văzut multe schimbări de când a început pentru prima dată. De la vânzarea a nouă băuturi pe zi la Jacobs ‘Pharmacy din Atlanta, Georgia, până la vânzarea a aproximativ 19.400 de băuturi în fiecare secundă în întreaga lume, iată cum sa schimbat compania Coca-Cola de-a lungul anilor și modul în care evoluția și-a afectat afacerea. Strategii de publicitate
Coca-Cola ar putea fi una dintre cele mai cunoscute mărci din lume astăzi. Cu toate acestea, nu a fost întotdeauna cazul. Când compania a început pentru prima dată în 1886, a folosit cupoane pentru băuturi gratuite pentru a crește interesul pentru produs. În 1892, comerciantul Asa Candler a finalizat cumpărarea Coca-Cola de la inventatorul Dr. John Pemberton. Bugetul publicitar original al lui Candler era de 11.000 de dolari. El a folosit obiecte precum calendare, urne pentru fântâni de sodă, semne pictate de perete, șervețele, creioane și ceasuri pentru a face publicitate Coca-Cola. Prima celebritate care a susținut vreodată Coca-Cola a fost interpretul de muzică Hilda Clark în 1900. De atunci, numeroase vedete precum Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer și Joe Namath s-au atașat de marcă. Coca-Cola a cumpărat spațiu în revistele naționale pentru prima dată în 1904. Până în 1911, bugetul publicitar al companiei a crescut la peste 1 milion de dolari. În anii 1920, Coca-Cola a adăugat panouri publicitare în aer liber și sponsorizări de programe radio în mixul său publicitar.
Celebrele campanii publicitare de Crăciun Coca-Cola au început în 1931 cu ilustrații ale Sfântului Nicolae care beau Coca-Cola. Prima reclamă de televiziune pentru Coca-Cola a avut premiera în ziua de Ziua Recunoștinței în 1950. Una dintre cele mai memorabile reclame TV Coca-Cola a fost „Northern Lights” din 1993, care a marcat debutul urșilor polari Coca-Cola. Nu toate ideile de marketing ale Coca-Cola au fost hituri. În 1985, într-un efort de a concura cu Pepsi, compania a decis să schimbe formula pentru Coca-Cola pentru prima dată în 99 de ani. Noua băutură s-a numit „Cola nouă”. Reacția la noua aromă a fost copleșitor de negativă, iar Coca-Cola a revenit la rețeta originală în doar 79 de zile. Joe Tripodi, director de marketing și comercial pentru Coca-Cola, a declarat că compania a avut mai mult de 4 miliarde de dolari pentru bugetul său de marketing în 2011. Cheltuielile majore s-au plătit deoarece Coca-Cola a fost numită Marketer of the Year în 2011 de AdAge. Ambalare Coca-Cola a fost servită doar ca băutură fântână până în 1899, când Candler a vândut drepturile de îmbuteliere din SUA către Benjamin F.
Thomas și Joseph B. Whitehead pentru 1 dolar. Sticla de contur Coca-Cola a intrat în producție în 1916. Forma unică a sticlei a fost concepută pentru a distinge Coca-Cola de imitatorii săi. Sticla de contur de 6,5 uncii a fost singurul ambalaj folosit de Coca-Cola până în 1955, când a fost introdus pachetul king-size. Consumatorii au avut opțiunea de a cumpăra Coca-Cola în sticle de 10, 12, 16 și 26 de uncii, pe lângă sticla standard de 6,5 uncii. În 1960, Coca-Cola a introdus cutii de oțel de 12 uncii pentru a-și face băuturile mai portabile. Coca-Cola a devenit verde în 2009, cu sticle 100% reciclabile fabricate parțial din materiale vegetale. În 2011, ambalajul sezonier al Coca-Cola a fost întâmpinat cu dispreț de către consumatori. Pentru prima dată, Coca-Cola obișnuită a fost pusă în cutii albe, despre care clienții au spus că arătau asemănător cu cutiile de argint Diet Coke. Cutiile albe trebuiau să rămână pe rafturi până în februarie 2012, dar au fost întrerupte în decembrie 2011 în favoarea clasicelor cutii roșii. În octombrie 2012, Coca-Cola a anunțat că va opri producția de sticle de sticlă de 6,5 uncii, deoarece acestea nu mai sunt profitabile. Logo-uri Marca comercială a logo-ului Coca-Cola a fost creată în 1886 de Frank M.
Robinson. O grafică roșie și albă care reprezintă două sticle de contur adiacente, numită Dispozitiv Dynamic Ribbon, a fost adăugată siglei în 1970. Un șoc de bule galbene și plutitoare a fost adăugat la răsucirea albă în 2003 ca parte a campaniei Coca-Cola Real. Aceste îmbunătățiri au fost eliminate până în 2007. Pentru a 125- a aniversare, compania a creat un logo special care conținea bule care ieșeau din sticla de contur. Linia de fund Coca-Cola a fost clasată pe locul șase pe lista BrandZ din 2012 a celor mai valoroase 100 de mărci globale. Concurentul Pepsi a urmat cu mult în urmă pe locul 67. De mai bine de un secol, Coca-Cola a reușit să-și păstreze popularitatea și să țină pasul cu vremurile, rămânând totuși înrădăcinată în nostalgie. În ciuda concurenței, Coca-Cola este încă unul dintre cele mai de succes și cunoscute branduri din lume. Fotografie Amabilitatea asta.adamonyte