5 companii deținute de Coca-Cola

Coca-Cola Co. (KO ) este una dintre cele mai recunoscute mărci la nivel global și este cunoscută mai ales pentru băuturile sale cola carbogazoase omonime. Primul pahar de Coca-Cola a fost servit la Jacobs ‘Pharmacy din centrul orașului Atlanta pe 8 mai 1886.  Cola a fost crearea unui farmacist pe nume Dr. John Pemberton, al cărui partener, Frank M. Robinson, i s-a acordat credit pentru denumirea băuturii și proiectarea scenariului stilizat distinct care este folosit și astăzi. Vânzările de Coca-Cola au avut în medie doar nouă porții pe zi în Atlanta în acel prim an, dar de atunci au crescut la aproximativ 1,9 miliarde la nivel global.  Compania a înregistrat un venit net de 9,0 miliarde de dolari pe venituri de 37,3 miliarde de dolari în cursul anului 2019 și are o capitalizare de piață de 200,5 miliarde de dolari.

Coca-Cola de zeci de ani s-a confruntat cu o concurență intensă din partea PepsiCo Inc. (PEP ) și a propriei băuturi cola. Dar, în timp ce PepsiCo s-a extins pe piața de gustări, Coca-Cola s-a lipit de băuturi. Asta nu a împiedicat Coca-Cola să se diversifice departe de băutura sa tradițională. Compania a făcut o serie de achiziții pentru a se extinde în toate colțurile pieței băuturilor, mai ales că consumul de sodă a scăzut în ultimele decenii.  Apa îmbuteliată și băuturile energizante au fost motoarele cheie ale unei noi creșteri, alături de produse destinate consumatorilor atenți la sănătate.

Există o excepție de la strategia strict axată pe băuturi a Coca-Cola: compania a achiziționat Columbia Pictures în 1982 pentru 750 de milioane de dolari, dar ulterior a vândut-o către Sony Corp. pentru 3,4 miliarde de dolari, cu o marjă de peste 350%.  Mai jos, analizăm mai detaliat cinci dintre cele mai importante achiziții ale Coca-Cola.

Minute Maid

• Tipul de activitate: băuturi din fructe
• Preț de achiziție: swap de acțiuni în valoare de 59 milioane dolari
• Data achiziției: 30 decembrie 1960

Sucul de portocale Minute Maid a fost produs pentru prima dată de Vacuum Foods Corp. în 1946. A fost primul produs de suc de portocale concentrat congelat din SUA În 1949, Vacuum Foods s-a redenumit Minute Maid Corp. Puțin peste un deceniu mai târziu, Coca-Cola a achiziționat compania în 1960 într-o tranzacție de acțiuni în valoare de 59 de milioane de dolari.

Înainte de înțelegere, Coca-Cola începuse să fabrice un sirop de băuturi răcoritoare și să se concentreze sub marca „Fanta”, pentru a fi folosit pentru prepararea băuturilor răcoritoare cu aromă de fructe. Achiziția a eliminat astfel orice potențială rivalitate cu Minute Maid.  Acordul a ajutat Coca-Cola să se extindă dincolo de cola sa tradițională, iar Minute Maid se mândrește acum cu o suită de peste 100 de arome și varietăți de sucuri, limonate și pumni.

Cafea Costa

• Tipul de activitate: lanțul de cafenele din Marea Britanie
• Preț de achiziție: 5,1 miliarde de dolari
• Data achiziției: 31 august 2018

Originile cafelei Costa pot fi urmărite în 1971, când chiar și prima ceașcă de cafea Costa a fost turnată la Londra.Șapte ani mai târziu, frații Sergio și Bruno Costa și-au deschis prima cafenea pe Vauxhall Bridge Road din Londra. După extinderea în afara Marii Britanii în orașe importante precum Dubai în 1999 și Moscova în 2008, lanțul de cafenele a fost achiziționat de Coca-Cola în 2018.

La momentul achiziției, Costa avea aproape 4.000 de puncte de vânzare cu amănuntul cu baristi foarte pregătiți, o operațiune de vânzare a cafelei, formate de cafea pentru casă și o mănăstire de ultimă generație. Achiziția a adăugat un portofoliu în portofoliul Coca-Cola cu două atribute cheie: Costa s-a specializat în băuturi calde și avea deja o prezență globală stabilită.

Energy Brands Inc. (Glacéau)

• Tipul de activitate: Apă îmbuteliată și îmbunătățită
• Prețul de achiziție: 4,1 miliarde USD
• Data achiziției: 25 mai 2007

Energy Brands, cunoscută și sub numele de Glacéau, a fost fondată în 1996 de J. Darius Bikoff, care a avut ideea strălucitoare că amestecul de vitamine și apă ar putea face nu doar o băutură sănătoasă, ci și una profitabilă. Această idee a dat naștere companiei, care s-a concentrat pe producerea de băuturi pe bază de nutrienți fără excesul de zahăr și de ingrediente artificiale tipice pieței alternative de apă.

Coca-Cola a achiziționat Energy Brands în mai 2007 pentru 4,1 miliarde de dolari. Compania se mândrește cu o linie de mărci populare, inclusiv smartwater, fruitwater și vitaminwater. Achiziția a întărit extinderea Coca-Cola în băuturile de stil de viață, inclusiv mărci destinate unor consumatori mai atenți la sănătate.

Monster Beverage Corp. (MNST) (interes minoritar)

• Tipul de activitate: băuturi energizante
• Preț de achiziție: Coca-Cola achiziționează o participație de 16,7% prin efectuarea plății nete în numerar de 2,15 miliarde de dolari, printre alte etape
• Achiziție: 12 iunie 2015

Monster Beverage Corp. își are originile într-o companie de sucuri începută de Hubert Hansen și fiii săi în anii 1930. Compania a început ca Hansen’s Juices Inc., vânzând sucuri proaspete ne pasteurizate în Los Angeles. Avansăm până în 2012, când ceea ce devenise Hansen Natural Corp. a fost redenumit Monster Beverage Corp.

În 2015, Monster a semnat un acord de parteneriat strategic pe termen lung cu Coca-Cola, care a acordat Coca-Cola o participație minoritară de 16,7% în companie. Ca parte a tranzacției, Coca-Cola a transferat proprietatea asupra afacerii sale mondiale de băuturi energizante către Monster, iar Monster și-a transferat afacerea cu băuturi neenergetice către Coca-Cola.

Monster este producătorul unei linii de băuturi energizante populare, cea mai cunoscută fiind Monster Energy.În timp ce parteneriatul a ajutat Coca-Cola să-și stabilească prezența pe piața mondială a băuturilor energizante, compania se extinde acum pentru a oferi o băutură energizantă proprie, Coke Energy. Acesta marchează prima băutură fără sodă produsă vreodată sub marca Coca-Cola.

Ceaiul cinstit

• Tipul de activitate: ceai organic îmbuteliat
• Preț de achiziție: 43 milioane dolari pentru acțiunea inițială de 40%;  Prețul tranzacției nu este dezvăluit pentru 60% din participația rămasă
• Data achiziției: 5 februarie 2008 (acțiune inițială de 40%);  1 martie 2011 (miza rămasă)

Ceaiul cinstit a fost fondat în 1998 de Seth Goldman și de profesorul său de atunci de la Școala de Management Bale Nalebuff.  O parte a misiunii, așa cum este prevăzută în planul de afaceri original, a fost aceea de a oferi clienților un ceai îmbuteliat, care are gustul ca ceaiul.  Compania a crescut la 38 de milioane de dolari în vânzări până în 2008, anul în care Coca-Cola a achiziționat o participație de 40% la compania de ceai îmbuteliat organic pentru 43 de milioane de dolari.

Coca-Cola a achiziționat restul acțiunii de 60% în 2011. Pe lângă ceaiul îmbuteliat, Honest Tea oferă o gamă largă de limonade și băuturi cu suc organic. Compania are, de asemenea, o linie de băuturi cu suc Honest Kids.  Achiziția este un alt exemplu al modului în care Coca-Cola și-a extins linia de opțiuni de băuturi sănătoase.

Coca-Cola Diversitate și Incluzivitate Transparență

Ca parte a efortului nostru de a Coca-Cola dezvăluie date despre diversitatea consiliului său de administrație, a C-Suite, a conducerii generale și a angajaților în general, într-o varietate de markeri. Am indicat această transparență cu un ✔.