5 companii deținute de Kellogg

Kellogg Co. (K ), cunoscută pentru produsele sale de mic dejun marca Kellogg, este o companie globală de produse alimentare care vinde cereale și gustări precum biscuiți Cheez-It, pringles și vafe Eggo.  Kellogg a fost fondată sub numele de Battle Creek Toasted Corn Flake Company în 1906.  De atunci, compania s-a extins într-o multinațională extinsă care produce produse în 21 de țări și are operațiuni în peste 180 de țări.  Kellogg a înregistrat vânzări nete de 13,6 miliarde de dolari în 2019 și are o plafon de piață de 22,8 miliarde de dolari începând cu 10 iunie 2020.

Kellogg a fost inițial fondat cu accent pe crearea de cereale sănătoase pentru micul dejun.  Dar, pe măsură ce compania s-a extins, a adăugat un număr tot mai mare de cereale bogate în zahăr. Acum, pe măsură ce consumatorii devin mai atenți la sănătate, Kellogg își remodelează portofoliul de produse pentru a oferi opțiuni alimentare mai sănătoase împreună cu produsele sale tradiționale. Un exemplu este dezinvestirea Kellogg în 2019 a activității sale de cookie-uri, gustări din fructe și înghețată. Acesta a fost vândut pentru 1,3 miliarde de dolari către Ferrero Group. Aceasta a inclus mărci precum Keebler, Mother’s, Famous Amos, Murray’s, Little Brownie Bakers și Stretch Island.6

Dar mai important decât dezinvestirile, Kellogg și-a remodelat portofoliul printr-o serie de achiziții. Aceste oferte s-au deplasat de-a lungul a două piste. O piesă a fost concentrată pe produse mai sănătoase. A doua cale s-a concentrat pe extinderea produselor tradiționale Kellogg, cum ar fi cerealele pentru micul dejun, pe piețe internaționale unde există loc pentru creștere. Această extindere este esențială pentru Kellogg, deoarece consumatorii din America de Nord și din alte părți aleg din ce în ce mai mult micul dejun fără cereale.

Mai jos, vom analiza 5 achiziții, inclusiv o societate mixtă, executată de Kellogg. Rețineți că Kellogg nu furnizează de obicei cifre anuale de venituri și profit pe filiale sau mărci.

RXBAR

• Tipul de activitate: bare de proteine
• Prețul de achiziție: 600 milioane dolari
• Data achiziționării: 6 octombrie 2017

Kellogg a plătit 600 de milioane de dolari în 2017 pentru a achiziționa Chicago Bar Co., producătorii liniei de bare de proteine ​​RXBAR.  Chicago Bar a fost fondată în 2012 și a devenit rapid un producător de bare de proteine ​​recunoscut la nivel național.  Achiziția a ajutat-o ​​pe Kellogg să se extindă și mai mult către opțiuni de gustări mai sănătoase, pe care le numește „gustări sănătoase”. Barele sunt realizate cu albușuri de ou, fructe și nuci și oferă 12 grame de proteine ​​în 210-220 de calorii, asigurându-le consumatorilor conștienți de sănătate că știu exact ce mănâncă și care este valoarea nutrițională a fiecărei bare.

Pringles

• Tipul de activitate: chipsuri de cartofi
• Prețul de achiziție: 2,7 miliarde de dolari
• Data cumpărării: 31 mai 2012

În 2012, Kellogg a achiziționat chipsuri de cartofi Pringles de la Proctor & Gamble Co. (PG ) pentru 2,7 miliarde de dolari. La momentul achiziției, Pringles a avut vânzări de 1,5 miliarde de dolari în peste 140 de țări și a fost al doilea cel mai mare jucător din domeniul gustărilor sărate.  Prezența globală a fost importantă pentru Kellogg, care avea o acoperire internațională limitată, iar acordul aproape a triplat dimensiunea afacerii internaționale de gustări ale Kellogg.

Grupul Parati

• Tipul de activitate: Conglomerat alimentar
• Prețul de achiziție: estimat la 429 milioane USD
• Data cumpărării: 13 octombrie 2016

Parati Group este un conglomerat alimentar brazilian cel mai cunoscut pentru produse, inclusiv biscuiți, băuturi sub formă de praf și paste. Kellogg a achiziționat Ritmo Investimentos, acționarul majoritar al Parati Group, în 2016, când Parati Group estimase vânzări nete de aproximativ 190 de milioane de dolari. Tranzacția a fost cea mai mare achiziție Kellogg din America Latină. A reprezentat o mutare strategică cheie într-un spațiu emergent în care piața cerealelor este mult mai puțin saturată decât SUA

Kashi

• Tipul de activitate: cereale
• Prețul de achiziție: 32 milioane USD
• Data cumpărării: iunie 2000

Fondată în 1984, Kashi este o companie de cereale organice pentru micul dejun, cu accent pe nutriție și practicile de aprovizionare etică.  Kellogg a achiziționat afacerea în 2000 pentru 32 de milioane de dolari.  De atunci, linia de produse Kashi a crescut pentru a include mese sănătoase, snack baruri și vafe.  Achiziția a completat achiziția de către Kellogg a companiei Worthington Foods pe bază de plante, pe care Kellogg a cumpărat-o cu 307 milioane dolari anul precedent.  Worthington a fost cel mai cunoscut pentru burgerii săi vegetarieni. Împreună, aceste două achiziții reprezintă unele dintre cele mai vechi și mai semnificative incursiuni în mărcile de produse alimentare sănătoase pentru Kellogg, creând o imagine mai sănătoasă pentru companie.

Întreprindere comună cu Tolaram Group

• Tipul de activitate: produse alimentare diversificate
• Prețul de achiziție: aproximativ 450 milioane dolari (50% acțiune în Multipro, opțiune de cumpărare de acțiune în Tolaram Africa Foods)  ;investiție de 420 de milioane de dolari în Tolaram Africa Foods în 2018
• Data cumpărării: 15 septembrie 2015 (tranzacție inițială)  ;2 mai 2018 (achiziționarea participației la Tolaram Africa Foods)

Ultima intrare pe lista noastră nu este tocmai o companie deținută de Kellogg, ci mai degrabă o întreprindere comună semnificativă pentru companie. Tolaram Group este o societate holding din Singapore fondată în 1948.  În 2015, Kellogg a achiziționat o participație de 50% la vânzarea și distribuția de alimente Multipro, o filială a Tolaram Group. Kellogg a păstrat, de asemenea, o opțiune de a cumpăra o participație la Tolaram Africa Foods, unitatea africană a Tolaram.  În 2018, Kellogg și-a exercitat opțiunea de a achiziționa o participație la Tolaram Africa Foods, investind aproximativ 420 de milioane de dolari, în plus față de interesele sale anterioare de joint-venture.  Ca și în cazul multor achiziții Kellogg, aceasta și-a extins amprenta pe piețe mai puțin saturate, cu creștere rapidă.

Kellogg Diversity & Inclusiveness Transparency

Ca parte a efortului nostru de a Kellogg dezvăluie date despre diversitatea consiliului său de administrație, a C-Suite, a conducerii generale și a angajaților în general, într-o varietate de markeri. Am indicat această transparență cu un ✔.