5 companii non-sifonice deținute de Coca-Cola
Compania Coca-Cola (KO ) este o investiție foarte populară pentru investitorii începători datorită familiarității produsului său omonim. Sifonul face parte din istoria americană și este lider în industrie de 133 de ani. Creată de un farmacist în 1886 în Atlanta, Georgia, Coca-Cola a devenit rapid o băutură populară în toată țara. De când a fost fondată în 1892, Compania Coca-Cola s-a extins cu mult dincolo de băutura carbonatată semnată. Este cea mai mare companie din lume de băuturi nealcoolice și producătoare de concentrate, siropuri și produse conexe.2
În ultimele decenii, compania a apelat la achiziții pentru creștere și diversificare, devenind un conglomerat de băuturi nealcoolicecare deține, licențiază și comercializează peste 500 de mărci diferite de băuturi. Multe dintre mărcile companiei de băuturi non-sifonice au fost factorii cheie ai creșterii sale, iar mai multe depășesc 1 miliard de dolari în veniturile lor anuale respective.4
Chei de luat masa
- De la fondarea sa în 1892, Compania Coca-Cola s-a extins cu mult dincolo de băutura carbonatată semnată, soda Coca-Cola.
- Compania Coca-Cola este cea mai mare companie din lume de băuturi nealcoolice și producătoare de concentrate, siropuri și produse conexe.
- Costa Coffee a fost cea mai importantă achiziție recentă a Companiei Coca-Cola, dar compania caută întotdeauna să-și extindă ofertele prin intermediul noilor filiale și mărci.
James Quincey este președintele și directorul executiv al companiei Coca-Cola.În 2019, compania a înregistrat un venit net de 37,3 miliarde de dolari, o creștere de 9% față de 2018. În 2019, profitul pe acțiune (EPS) a crescut cu 38%, până la 2,07 dolari.5
De la înființare, Compania Coca-Cola a căutat în mod constant să exploreze noi piețe. Continuând această tendință, la începutul anului 2019 compania a finalizat o achiziție a Costa Coffee, începând o nouă linie de băuturi pe bază de cafea.
Dasani
Dasani, o marcă de apă îmbuteliată, a fost lansată de The Coca-Cola Company în 1999. Dasani este cel mai bine vândut brand de apă îmbuteliată din SUA, cea mai vândută apă îmbuteliată din SUA. Produsele cu apă îmbuteliată au înregistrat o creștere constantă a popularității în rândul consumatorilor din SUA, indicând faptul că Dasani și alte mărci conexe au loc pentru creștere. Piața produselor cu apă spumantă a crescut considerabil în ultimii ani. Compania a introdus Dasani Sparkling în 2013 pentru a profita de tendințele schimbătoare ale consumatorilor.
Compania Minute Maid
Compania Minute Maid este o marcă foarte importantă pentru Compania Coca-Cola. A fost prima achiziție făcută de The Coca-Cola Company când a fost achiziționată în 1960. Minute Maid a fost prima companie care a comercializat concentrat de suc de portocale.În 2001, divizia Minute Maid a Coca-Cola a lansat marca Simply Orange. Compania Simply Orange produce o serie de sucuri de portocale care nu se concentrează și alte băuturi cu suc care se vând refrigerate.În 2002, Minute Maid a cumpărat drepturile de denumire pentru a remarca marca stadionului Houston Astros, care în prezent se numește Minute Maid Park.
Mărci de energie
Cunoscută și sub numele de Glacéau, Energy Brands a fost una dintre cele mai de succes filiale ale Coca-Cola. Compania a fost achiziționată de Coca-Cola în 2007 pentru aproximativ 4,1 miliarde de dolari.
Două dintre cele mai mari și mai reușite linii de produse sub umbrela mărcilor de energie sunt VitaminWater și SmartWater. Ambele linii de produse s-au comercializat ca alternative mai sănătoase la produsele tradiționale cu sodă, pentru a face apel la o bază de consumatori din ce în ce mai conștientă de sănătate.
Cafea Costa
Costa Coffee este un lanț britanic de cafenele care a fost fondat în 1971. Înainte de a fi vândut companiei Coca-Cola Company în ianuarie 2019 pentru 4,9 miliarde de dolari, compania era deținută de Whitbread. Prin achiziționarea Costa, Compania Coca-Cola are potențialul de a obține câștiguri enorme în industria de cafea în creștere, în special pe piețele internaționale unde marca se bucură deja de o poziție puternică.
Fuze Beverage
Fondată în nordul Californiei în 2000, Fuze Beverage a devenit un brand la nivel național care vinde ceaiuri și băuturi necarbonatate cu suc de fructe. Când Compania Coca-Cola a cumpărat Fuze în 2007, a fost văzută ca o mișcare importantă în direcția unor produse de băuturi mai conștiente de sănătate. Consumatorii care doresc să evite siropul de porumb cu conținut ridicat de fructoză și alți aditivi din produsele tradiționale cu sodă pot fi mai atrași de produsele Fuze.
Strategia de achiziție a companiei Coca-Cola
Costa Coffee a fost cea mai importantă achiziție recentă a Companiei Coca-Cola, dar compania caută întotdeauna să-și extindă ofertele prin intermediul noilor filiale și mărci. Cu peste 500 de mărci, în prezent are o participație pe piețele din întreaga lume. De câteva decenii, Compania Coca-Cola a adoptat o strategie de achiziție agresivă pentru a-și menține poziția în partea de sus a spațiului pentru băuturi nealcoolice. Este probabil că acest lucru va continua doar în viitor.