Acțiunile traderului Joe nu există. Iata de ce

Trader Joe’s este un lanț privat de magazine alimentare premium cu sediul în Monrovia, California. Cu o gamă eclectică de produse, o atmosferă prietenoasă și prețuri scăzute în raport cu calitatea bunurilor sale, Trader Joe a devenit unul dintre cele mai populare lanțuri de magazine alimentare din America și menține o bază de clienți foarte loială. Compania are peste 500 de magazine în 42 de state și districtul Columbia.

Chei de luat masa

• Trader Joe’s este un lanț privat de magazine alimentare premium cu sediul în Monrovia, California.
• În timp ce companiile publice strâng adesea mai mulți bani de la investitori decât dacă rămân private, companiile private precum Trader Joe nu trebuie să-și sacrifice valorile pentru a potoli așteptările acționarilor.
• Trader Joe’s operează magazine mici, cu mai puține metri pătrați și nu percepe furnizorii săi o taxă de slotting.

Majoritatea oamenilor ar fi încântați să investească într-o companie de acest calibru. Cu toate acestea, investitorii nu ar trebui să se deranjeze să caute simbolul pentru Trader Joe’s, deoarece compania este deținută în mod privat de când a fost fondată în 1967 de Joe Coulombe. Compania a început ca un lanț de magazine de proximitate în zona Greater Los Angeles în 1958. Primul magazin marca Trader Joe s-a deschis în 1967 în Pasadena, California. Joe Coulombe a fost succedat de John Shields ca CEO al companiei în 1987. Sub conducerea Shields, compania s-a extins foarte mult, deschizând magazine în Arizona și Pacificul de Nord-Vest. În 1996, compania s-a extins pe Coasta de Est. Dan Bane a devenit CEO al Trader Joe’s în 2001. Antreprenorul german Theo Albrecht a cumpărat Trader Joe’s în 1979. Proprietatea a fost transmisă moștenitorilor săi când a murit în 2010.

Între 1990 și 2001, numărul magazinelor Trader Joe a fost de cinci ori și compania și-a înmulțit profiturile cu zece. În 2019, Trader Joe a ocupat locul 23 în cele mai bune locuri pentru a lucra în Statele Unite de către Glassdoor, iar în 2020, compania a ocupat locul 14. Totuși, nu există planuri pe termen scurt pentru ca Trader Joe să devină publică. De fapt, o parte din motivul pentru care compania a reușit să obțină atât de mult succes este că a rămas o companie privată.

Mai multă libertate de a-și menține valorile de marcă

Atunci când o companie decide să devină publică, trebuie să răspundă acționarilor săi care devin proprietari parțiali ai companiei atunci când cumpără acțiuni. Acționarii se așteaptă ca o companie să aibă o creștere de la an la an. Dacă acest lucru nu se întâmplă, acționarii pot deveni nemulțumiți. Atunci când devin publice, multe companii sunt presate să facă schimbări care să accelereze creșterea lor, dar ar putea fi executate în detrimentul valorilor lor de bază.

Deoarece Trader Joe’s nu trebuie să răspundă acționarilor, poate rămâne fidel valorilor mărcii sale și le poate oferi consumatorilor, angajaților și altor părți interesate tipul de experiență dorită.

De exemplu, Trader Joe s-a angajat să exploateze magazine mai mici. Deși acest lucru oferă companiei mai puține metri pătrați pentru a vinde produse, creează un mediu mai intim în magazinele lor. Trader Joe’s menține, de asemenea, o selecție mai mică de produse. Dacă un produs nu pare să se vândă bine în magazinele sale, atunci compania poate scăpa cu ușurință de el și îl poate înlocui cu altceva. Drept urmare, clienții pot avea încredere în calitatea tuturor produselor lor.

De asemenea, comerciantul Joe nu percepe furnizorii săi o taxă de slotting. Această taxă este tipică pentru băcănii și înseamnă că furnizorii lor trebuie să plătească o taxă în schimbul spațiului pe raft. Acest lucru are ca rezultat ca furnizorii să încerce să se supere reciproc și se asigură că furnizorul care este dispus să plătească cel mai mare preț de ofertă obține spațiul de depozitare. Este posibil să nu fie cel mai meritat furnizor sau să aibă cel mai bun produs de oferit. În cazul taxelor de slotting, prețurile mai mari sunt, de asemenea, transmise clienților, astfel încât Trader Joe’s a optat pentru a nu percepe furnizorii lor pentru taxele de slotting.

Comerciantul Joe și viitorul lanțurilor alimentare

Comercianții cu amănuntul și lanțurile de produse alimentare se confruntă cu un peisaj în schimbare, cu un număr tot mai mare de produse alimentare cu reduceri în industrie. Achiziționarea de Whole Foods Market (WFM) de Amazon în august 2017 a creat, de asemenea, o presiune mai mare în industrie. Se speculează că Whole Foods va obține câștiguri semnificative în ceea ce privește cota de piață și ar putea amenința creșterea Trader Joe în viitor.