Costul de achiziție a traficului (TAC)
Care este costul achiziției de trafic?
Costul de achiziție a traficului (TAC) constă în plățile efectuate de companiile de căutare pe internet către afiliați și firme online care direcționează traficul consumatorilor și afacerilor către site-urile lor web. Costurile de achiziție a traficului (TAC) reprezintă un cost critic al veniturilor pentru firmele de căutare pe internet, cum ar fi Google. TAC pentru aceste firme este urmărit de investitori și analiști pentru a stabili dacă costul achiziției de trafic este în creștere sau în scădere. Creșterea TAC are un efect negativ asupra marjelor de profit.
Chei de luat masa
- Costurile de achiziție a traficului sunt plăți efectuate către afiliați și companii online de către companii de căutare pe internet. Plata se face pentru direcționarea traficului către site-urile lor web.
- TAC este o mare sursă de cheltuieli pentru firmele de căutare online precum Google și Yahoo.
- Investitorii urmăresc TAC-ul companiilor pentru a-și evalua puterea financiară și de performanță.
- Dacă TAC crește de la an la an pentru o companie, aceasta are un impact negativ asupra marjelor de profit.
Înțelegerea costului de achiziție a traficului (TAC)
Multe companii de internet raportează venituri atât pe o bază brută, cât și pe o bază netă care exclude costurile de achiziție a traficului (TAC). Un indicator cheie pentru aceste companii este TAC ca procent din veniturile din publicitate, cu un procent în creștere care indică presiuni de cost asupra profitabilității. Uneori companiile vor menționa plăți, cu excepția costurilor de achiziție a traficului, folosind fostul TAC.
consideratii speciale
Google evidențiază creșterea TAC în secțiunea „Factori de risc” din depunerea raportului său anual din 2018, formularul SEC 10-K. Un extras: „așteptarea noastră că costurile de achiziție a traficului (TAC) și tarifele asociate TAC vor crește în viitor.”
În 2018, TAC ca procent din veniturile din publicitate a fost de 23% pentru Google. În 2017, Google a alocat, de asemenea, 23% din toate veniturile sale din publicitate în acest scop, care a alocat miliarde de dolari pentru achiziția de trafic. Ca și în cazul altor companii care prosperă online, Google va trebui să continue să acorde o atenție deosebită tendinței TAC-ului său, deoarece poate afecta foarte mult marja sa globală de profit.
Doi factori care afectează costurile de achiziție a traficului de la Google includ noi mutări de reglementare și taxe de telefonie mobilă.
Avantajele costului de achiziție a traficului (TAC)
Cu companiile care depășesc atât de mulți bani pentru TAC, pentru publicul larg, poate fi greu de înțeles de ce o companie ar putea alege să se despartă de atât de mult din veniturile sale. TAC este o parte necesară pentru a face afaceri pentru multe companii. Aceste cheltuieli pot crește rapid traficul către un site web, punând mult mai mulți bani în buzunarele companiei decât scoate.
Cheltuind bani pentru a crește traficul pe paginile sale, site-urile web pot crește generarea de bani a acestor site-uri. Pentru fiecare vizitator de site pe care îl are un site web generat de bani, există posibilitatea ca vizitatorul să se transforme într-o sursă de venit pentru companie. Simplu spus, de multe ori o companie trebuie să cheltuiască bani pentru a face bani, și acesta este cazul cu costurile de achiziție a traficului și creșterea numărului de vizitatori ai unui site web.
Pentru a face bani online, site-urile companiilor trebuie să genereze trafic. Când acel site web este un motor de căutare, dacă traficul nu vizitează site-ul web, nu va exista nicio modalitate de a câștiga bani. Dacă o companie cheltuiește mai mult decât câștigă, totuși, pe TAC în timp ce încearcă să crească costurile, afacerea nu va fi durabilă pentru mult timp. Va pierde bani, ceea ce îi face pe șefii companiilor și investitorilor să fie nervoși. Prin urmare, există o linie fină pe care trebuie să o parcurgă companiile atunci când iau în considerare câți bani să arunce pentru achiziționarea de trafic.
Legat de marijuana, TAC este total activ canabinoizi. TAC este calculat prin testare pentru a oferi consumatorilor o idee despre cât de mult canabinoid este prezent într-o tulpină de marijuana. TAC calculează mai mult decât tetrahidrocanabinolul (THC) și prezintă celelalte substanțe chimice prezente în marijuana.