Tendințe în industria publicității digitale
Publicitatea pe internet a trecut de la un pariu incert la a servi drept platformă principală pentru marketingul majorității companiilor.În SUA, creșterea publicității digitale continuă să crească cu două cifre pe baza veniturilor anuale, cheltuielile totale ajungând la peste 129 miliarde USD în 2019.
Publicitate mobilă
În timp ce publicitatea digitală din SUA a crescut semnificativ,publicitatea mobilă a depășit toate celelalte platforme.2 În 2018, a reprezentat 69,9% din totalitatea publicității digitale. Deținând o cotă de 33,9% din totalul cheltuielilor publicitare din SUA, mobilul va depăși televiziunea, conducând spațiul publicitar. Se estimează că această cifră va ajunge la 47,9% până în 2022. Unul dintre factorii cheie ai acestui lucru este comerțul mobil.
Marketing programatic
Acest tip de marketing este licitarea automată a inventarului publicitar care are loc în timp real. Motivul pentru care s-a vorbit foarte mult este că marketingul programatic, interschimbabil cu publicitatea, oferă posibilitatea de a afișa un anunț unui anumit client, într-un context specific. Agenții de publicitate pot crea un plan de cumpărare automatizat pe baza datelor oferite pe un schimb de anunțuri pe mai multe platforme, care introduce elemente de tranzacționare financiară în publicitatea digitală. De exemplu, o companie poate avea în vedere un anumit consumator, cum ar fi o mamă care nu a achiziționat un vehicul de cinci ani, iar unele dintre platforme vor avea datele demografice și anunțurile de vândut.
În 2020, aproape 70 de miliarde de dolari vor fi alocați marketingului programatic în SUA Aceasta înseamnă o creștere de peste 10 miliarde de dolari față de 2019. În acest sens, 86,3% din totalul anunțurilor digitale din SUA vor fi achiziționate prin intermediul acestui program de marketing automatizat în 2020. Există un anumit nivel de dependență pe care specialiștii de marketing l-au plasat pe programatic, deoarece oferă informații primare, secundare și terțe. Automatizarea în publicitate este într-adevăr în creștere.
Marketing de conținut
Marketingul de conținut este o tendință veche, care a devenit din nou nouă. Mulți agenți de publicitate s-au străduit să măsoare eficiența bannerelor și să afișeze anunțuri pe conținutul altora. Vă ajută la vânzări un anunț pentru Ford ( F ) într-un articol despre cum să alegeți un camion? Ce zici de recunoașterea mărcii? Acestea sunt întrebări la care nu s-ar putea răspunde niciodată la satisfacția marketerului sau a editorului. Din acest motiv, marketingul de conținut servește adesea ca o alternativă atractivă.
În loc să difuzeze un anunț, companiile își încorporează prezentarea de marketing în conținutul propriu-zis. Acest lucru se poate manifesta sub formă de conținut adaptat editorului, pe care agentul de publicitate îl poate sponsoriza, sau conținut publicat direct de acesta. Există câteva avertismente pentru o afacere care cheltuiește timp și bani pentru crearea de conținut, dar succesul mai multor companii a dat picioare noi mișcării „mărci ca editori”.
În 2018, tendințele pentru marketingul de conținut se învârt în jurul personalizării sau a capacității de a-i face pe consumatori să se simtă ca și cum ai vorbi direct cu ei. Platformele de socializare au crescut în sofisticare pentru a oferi capacități video mai mari. Twitter este un exemplu excelent în acest sens. Compania și-a plasat pariurile pe videoclipuri live, în principal înconjurate de evenimente sportive.În 2016, Twitter împreună cu partenerii săi de publicitate au creat 600 de ore de videoclip pentru 400 de evenimente. În continuă creștere a capacităților sale, în 2018, platforma de socializare a încheiat o înțelegere cu Fox Sports pentru a transmite emisiuni live înfășurate în jurul turneului de fotbal al Cupei Mondiale FIFA – o premieră pentru Twitter. Video, în general, continuă să conducă strategii de marketing pentru conținut. Conform raportului PointVisible „Marketing de conținut 2018 – Apel final pentru îmbarcare”, 64% dintre consumatori tind să facă o achiziție după ce au vizionat videoclipuri de marcă online.
Linia de fund
Creșterea în industria publicității digitale va continua alături de inovație. Noul nivel de date demografice și licitarea în timp real au eliminat necesitatea achizițiilor de anunțuri nevăzătoare. De asemenea, oamenii devin din ce în ce mai obosiți când vine vorba de publicitate, forțând companiile să-și transmită mesajele în moduri creative. Dar, viitorul este luminos pentru publicitatea digitală.