Ghid de microeconomie
Cum decid companiile ce preț trebuie să perceapă pentru noile lor gadget-uri elegante? De ce unii oameni sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs decât alții? Cum joacă deciziile dvs. în ceea ce privește prețul corporațiilor produselor lor? Răspunsul la toate aceste întrebări și la multe altele este microeconomia. Citiți mai departe pentru a afla ce este microeconomia și cum funcționează.
Ce este?
Microeconomia se concentrează pe rolul pe care îl joacă consumatorii și întreprinderile în economie, cu o atenție specifică acordată modului în care aceste două grupuri iau decizii. Aceste decizii includ atunci când un consumator achiziționează un bun și pentru cât de mult sau modul în care o afacere determină prețul pe care îl va percepe pentru produsul său. Microeconomia examinează unități mai mici ale economiei generale; este diferit de macroeconomie, care se concentrează în primul rând pe efectele ratelor dobânzii, ale ocupării forței de muncă, ale producției și ale ratelor de schimb asupra guvernelor și economiilor în ansamblu. Ambele microeconomie și macroeconomie examinează efectele acțiunilor în ceea ce privește aprovizionare și a cererii.
Microeconomia se descompune în următoarele principii:
- Indivizii iau decizii pe baza conceptului de utilitate. Cu alte cuvinte, decizia luată de individ ar trebui să crească fericirea sau satisfacția acelui individ. Acest concept se numește comportament rațional sau luarea deciziilor raționale.
- Companiile iau decizii pe baza concurenței cu care se confruntă pe piață. Cu cât o afacere se confruntă cu mai multă concurență, cu atât are mai puțină libertate în ceea ce privește prețurile.
- Atât indivizii, cât și consumatorii iau în considerare costul oportunității acțiunilor lor atunci când iau deciziile.
Utilitate totală și marginală
La baza modului în care consumatorul ia o decizie se află conceptul de beneficiu individual, cunoscut și sub numele de utilitate. Cu cât consumatorul simte un produs mai mult, cu atât consumatorul este mai dispus să plătească pentru produs. Consumatorii atribuie deseori diferite niveluri de utilitate diferitelor bunuri, creând niveluri diferite de cerere. Consumatorii au posibilitatea de a achiziționa orice număr de bunuri, astfel încât analiza utilității privește adesea utilitatea marginală, ceea ce arată satisfacția pe care o aduce o unitate suplimentară a unui bun. Utilitatea totală este satisfacția totală pe care consumul unui produs o aduce consumatorului.
Utilitatea poate fi dificil de măsurat și este și mai dificil de agregat pentru a explica modul în care se vor comporta toți consumatorii. La urma urmei, fiecare consumator simte diferit în legătură cu un anumit produs. Luați următorul exemplu:
Gândiți-vă cât de mult vă place să mâncați un anumit aliment, cum ar fi pizza. Deși s-ar putea să fiți foarte mulțumiți după o felie, acea a șaptea felie de pizza vă face să vă doară stomacul. În cazul dvs. și al pizza, ați putea spune că beneficiul (utilitatea) pe care îl primiți din consumul acelei a șaptea felii de pizza nu este aproape la fel de mare ca cel al primei felii. Imaginați-vă că valoarea de a mânca prima felie de pizza este setată la 14 (un număr arbitrar ales din motive de ilustrare).
Figura 1, de mai jos, arată că fiecare felie suplimentară de pizza pe care o mâncați vă crește utilitatea totală, deoarece vă simțiți mai puțin înfometați pe măsură ce mâncați mai mult. În același timp, deoarece foamea pe care o simți scade cu fiecare felie suplimentară pe care o consumi, utilitatea marginală – utilitatea fiecărei felii suplimentare – scade, de asemenea.
În formă de grafic, figurile 2 și 3 ar arăta după cum urmează:
Observați diferența pe care o creează utilitatea totală și utilitatea marginală.
Satisfacția în scădere pe care consumatorul o simte din unități suplimentare este denumită legea utilității marginale în scădere. Deși legea diminuării utilității marginale nu este într-adevăr o lege în sensul cel mai strict (există excepții), aceasta ilustrează modul în care resursele cheltuite de un consumator, cum ar fi dolarul suplimentar necesar pentru a cumpăra a șaptea bucată de pizza, ar putea avea a fost mai bine folosit în altă parte.
De exemplu, dacă vi s-a oferit alegerea de a cumpăra mai multă pizza sau de a cumpăra un sifon, ați putea decide să renunțați la o altă felie pentru a avea ceva de băut. Așa cum ai putut indica într-o diagramă cât de mult a însemnat pentru tine fiecare felie de pizza, probabil ai putea indica și ce simțeai în legătură cu combinații de cantități diferite de sifon și pizza. Dacă ar fi să trasați acest grafic pe un grafic, ați obține o curbă de indiferență, o diagramă care prezintă niveluri egale de utilitate (satisfacție) pentru un consumator care se confruntă cu diverse combinații de bunuri.
Figura 4 prezintă combinațiile de sifon și pizza, cu care ați fi la fel de mulțumiți.
Costuri de oportunitate
Atunci când consumatorii sau întreprinderile iau decizia de a cumpăra sau produce anumite bunuri, fac acest lucru în detrimentul cumpărării sau producției altceva. Aceasta este denumită costul de oportunitate. Dacă o persoană decide să folosească o lună de salariu pentru o vacanță în loc să economisească, beneficiul imediat este vacanța pe o plajă cu nisip, dar costul de oportunitate este banii care s-ar fi putut acumula în acel cont în interes, precum și ceea ce ar putea avea s-a făcut cu acei bani în viitor.
Atunci când ilustrează modul în care costurile de oportunitate influențează luarea deciziilor, economiștii folosesc un grafic numit frontiera posibilităților de producție (PPF). Figura 5 prezintă combinațiile a două bunuri pe care le poate produce o companie sau o economie. Punctele din curbă (Punctul A) sunt considerate ineficiente deoarece combinația maximă a celor două bunuri nu este atinsă, în timp ce punctele din afara curbei (Punctul B) nu pot exista deoarece necesită un nivel de eficiență mai mare decât ceea ce este posibil în prezent. Punctele din afara curbei pot fi atinse numai printr-o creștere a resurselor sau prin îmbunătățiri ale tehnologiei. Curba reprezintă o eficiență maximă.
Graficul reprezintă cantitatea de două bunuri diferite pe care o firmă le poate produce, dar în loc să caute întotdeauna să producă de – a lungul curbei, o firmă ar putea alege să producă în limitele curbei. Decizia firmei de a produce mai puțin decât ceea ce este eficient este determinată de cererea pentru cele două tipuri de bunuri. Dacă cererea de bunuri este mai mică decât ceea ce poate fi produs în mod eficient, atunci este mai probabil ca firma să limiteze producția. Această decizie este influențată și de concurența cu care se confruntă firma.
Un exemplu binecunoscut al PPF în practică este modelul „ arme și unt ”, care arată combinațiile de cheltuieli pentru apărare și cheltuieli civile pe care un guvern le poate sprijini. În timp ce modelul în sine simplifică excesiv relațiile complexe dintre politică și economie, ideea generală este că, cu cât un guvern cheltuie mai mult pentru apărare, cu atât poate cheltui mai puțin pe elemente care nu sunt de apărare.
Eșecul pieței și concurența
În timp ce termenul eșec de piață ar putea evoca imagini de șomaj sau o depresie economică masivă, semnificația termenului este diferită. Eșecul pieței există atunci când economia este incapabilă să aloce eficient resursele. Acest lucru poate duce la deficiență, la o lipsă sau la o neconcordanță generală între cerere și ofertă. Eșecul pieței este frecvent asociat cu rolul pe care îl joacă concurența în producția de bunuri și servicii, dar poate apărea și din informații asimetrice sau dintr-o judecată greșită a efectelor unei anumite acțiuni (denumite externalități ).
Nivelul de concurență cu care se confruntă o firmă pe o piață, precum și modul în care aceasta determină prețurile de consum, este probabil conceptul cu referință mai largă. Există patru tipuri principale de concurență:
- Concurență perfectă : un număr mare de firme produc un produs bun, iar un număr mare de cumpărători sunt pe piață. Deoarece atât de multe companii produc, există puțin spațiu pentru diferențierea între produse, iar firmele individuale nu pot afecta prețurile, deoarece au o cotă de piață scăzută. Există puține bariere la intrarea în producția acestui bun.
- Concurență monopolistă : un număr mare de firme produc un bun, dar firmele sunt capabile să își diferențieze produsele. Există, de asemenea, puține bariere la intrare.
- Oligopol : un număr relativ mic de firme produc un bun și fiecare firmă este capabilă să își diferențieze produsul de concurenții săi. Barierele de intrare sunt relativ ridicate.
- Monopol : o firmă controlează piața. Barierele de intrare sunt foarte mari, deoarece firma controlează întreaga cotă de piață.