Exemple de companii sau produse care au un capital de marcă remarcabil

În timp ce multe companii și produse au stabilit brand equity, unele dintre cele mai recunoscute sunt Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) și Porsche. Toate aceste companii aplică controlul calității pentru a se asigura că cel mai bun serviciu sau produs este livrat clientului sau consumatorului.

Chei de luat masa

• Unele companii au creat produse care sunt centrale de marcă, în timp ce unele companii sunt ele însele centrale de marcă.
• Brandurile Johnson & Johnson Tylenol și Costco Kirkland au fost branduri excelente pentru companiile lor mamă.
• Companiile care au devenit puteri de marcă includ Coca-Cola și Starbucks.

Tylenol

Fabricat din 1955 de McNeil (acum o filială a Johnson & Johnson), Tylenol se situează peste medie în categoria ameliorării durerii, potrivit Clinicii Mayo. Studiile EquiTrend arată că consumatorii au încredere în Tylenol față de mărcile generice. Tylenol a reușit să-și dezvolte piața cu creațiile Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu și Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Semnătura Kirkland

Din 2009, marca Kirkland Signature de la Costco a menținut o creștere pozitivă. Semnătura cuprinde sute de articole, inclusiv îmbrăcăminte, cafea, detergent pentru rufe și alimente și băuturi (un studiu arată că Costco vinde mai mult vin decât orice altă marcă din țară, în ciuda legilor statului care îi restricționează vânzarea de alcool în anumite zone).

Costco oferă chiar și membrilor acces exclusiv la benzină mai ieftină la benzinăriile sale private. La popularitatea lui Kirkland se adaugă faptul că produsele sale costă mai puțin decât alte mărci. Costco’s Kirklands este similar cu alte mărci private.

Starbucks

Potrivit unui studiu de caz al consumatorului Starbucks, clienții își aleg marca de cafea în locul celorlalți, atât din cauza calității sale, cât și din cauza companiei. Evaluat cu cea de-a șasea cea mai dorită companie din lume de revista Fortune. Starbucks este foarte respectat pentru angajamentul său de responsabilitate socială.

Cu peste 28.000 de magazine în întreaga lume, Starbucks rămâne cel mai mare prăjitor și comerciant cu amănuntul de boabe de cafea Arabica și cafele de specialitate. Printre clasamentele Fortune 500 pentru 2020, Starbucks ocupă locul nr. 121.

Coca Cola

Cu o valoare a mărcii de 80 de miliarde de dolari, Coca-Cola a apreciat adesea cel mai bun brand de sifon din lume. Aceasta a crescut de la 68 de miliarde de dolari în 2009. Cu toate acestea, marca în sine reprezintă mai mult decât doar produsele – este simbolul experiențelor pozitive, o istorie mândră, chiar și SUA însăși. 

De asemenea, recunoscută pentru campaniile sale unice de marketing, corporația Coca-Cola a avut un impact global asupra implicării consumatorilor. Potrivit Fortune, Coca-Cola este a 12-a cea mai admirată companie din lume. Printre companiile de băuturi, acestea ocupă locul nr. 1. Pentru clasamentul Fortune 500, Coca-Cola intră la nr. 100.

Porsche

Porsche, o marcă cu un capital puternic în sectorul auto, își păstrează imaginea și fiabilitatea prin utilizarea de materiale unice de înaltă calitate. Privit ca un brand de lux, Porsche oferă proprietarilor vehiculelor sale nu numai un produs, ci și o experiență. În comparație cu alte mărci de vehicule din clasa sa, Porsche ocupă locul nr. 1 în ceea ce privește clasamentul mărcilor de automobile, peste mărci precum Mercedes și BMW, conform Consumer Reports.