4 Exemple de reclame de sănătate înșelătoare

Publicitatea beneficiilor pentru sănătate a unui produs precum consumul de suc de rodie este un lucru, dar când începeți să susțineți că poate reduce riscul de cancer, boli de inimă și impotență, ar fi mai bine să aveți date științifice care să le susțină.

Aceasta este o lecție pe care Pom Wonderful a învățat-o pe calea cea mai dificilă atunci când un judecător federal a ordonat companiei să oprească actuala campanie publicitară după ce a constatat că nu are suficiente dovezi care să susțină oricare dintre pretinsele beneficii ale sucului său.

Cu toate acestea, deși Pom Wonderful ar putea fi o altă companie din industria sănătății care va fi condamnată pentru a-și induce în eroare clienții, cu siguranță nu este cea mai vinovată. Încă din zorii civilizației, agenții de împingere a produselor au umflat beneficiile medicale ale produselor lor pentru a-i atrage pe cei conștienți de sine și pe cei hipocondriaci.

De exemplu, iată cinci exemple recente de reclame înșelătoare care induc în eroare sănătatea și fitnessul.

Încălțăminte EasyTone de la Reebok

În 2009 și 2010, Reebok a lansat o serie de reclame pentru pantofii EasyTone și RunTone cu modele ușoare și tonifiate, care mărturisesc beneficiile tălpilor speciale de tonificare a încălțămintei. Anunțurile susțineau că testele de laborator au constatat că pantofii Tone „s-au dovedit a-ți lucra hamstrii și gambele cu până la 11% mai tare și îți tonifică fundul cu până la 28% mai mult decât adidașii obișnuiți… doar mergând!”

Aparent, talpa specială neuniformă a pantofului te-a obligat să folosești mai mulți mușchi atunci când te-ai mutat. LA Times a raportat că o investigație FTC a constatat că singurul lucru pe care l-au făcut de fapt pantofii EasyTone a fost de a face disconfort să mergi. Drept urmare, Reebok a fost nevoit să restituie peste 25 de milioane de dolari în achiziții.

Supliment de plante din aer

O vreme, Airborne părea o poveste de succes clasică americană. Rezultatul cercetării unui profesor de clasa a II-a, suplimentul pe bază de plante a devenit un fenomen național după ce pare să ofere în cele din urmă vindecarea / prevenirea răcelii obișnuite pe care știința nu o trebuia încă să-și dea seama.

Timp de 10 ani a domnit ca supliment de prevenire a răcelii de pe piață – și apoi FTC s-a interesat.

Potrivit rapoartelor făcute de National Public Radio, o investigație federală a constatat că beneficiile anecdotice ale Airborne erau doar un alt exemplu al efectului placebo.

În realitate, comprimatele nu au făcut absolut nimic pentru a stimula sistemul imunitar sau pentru a preveni răcelile. Acest lucru a incitat un proces de acțiune colectivă împotriva companiei pe care Airborne a stabilit-o în cele din urmă în 2008 pentru 23,3 milioane de dolari.

Chei de luat masa

• Atunci când o companie face afirmații medicale sau medicale cu privire la un produs, aceasta trebuie să furnizeze date științifice și cercetări solide sau poate risca un proces. 
• Purtătorii de cuvânt ai vedetelor sunt adesea plătiți pentru a sprijini și a ajuta la vânzarea unui produs de sănătate.
• Mass-media descoperă adesea afirmații false ale companiilor cu privire la produsele lor.

Iaurt Dannon Activa

Jamie Lee Curtis ar putea fi entuziasmat de beneficiile pentru sănătate ale liniei de iaurturi Activia a lui Dannon, dar FTC nu este. În 2009, un judecător federal a constatat că afirmațiile lui Dannon conform cărora o porție zilnică de Activia ar ameliora neregulile și ar ajuta la accelerarea procesului de digestie erau total nefondate. S-a dovedit că compania plătea o primă de 30% pentru iaurturile „probiotice” față de alte mărci atunci când, în realitate, conținutul din cupe era la fel.

---

Multe dintre companiile listate au folosit un purtător de cuvânt al unor celebrități pentru a-și promova produsele către public.

Drept urmare, compania a fost nevoită să plătească consumatorilor 35 de milioane de dolari într-un proces de acțiune colectivă din 2009 și alte 21 de milioane de dolari către FTC un an mai târziu, după cum a raportat ABC News.

Extenze

În zilele noastre, produsele „accesorii pentru bărbați” sunt de peste 10, dar niciunul nu s-a bucurat de un succes la fel de mare ca Extenze. Fabricată de Biotab Nutraceuticals din California, mica pastilă purpurie a fost un element esențial al reclamei de televiziune cu noaptea târziu, cu cântecul său tematic inofensiv și discuțiile pe care le-a făcut personalitatea NFL și fostul antrenor al Dallas Cowboys, Jimmy Johnson.

Potrivit Consiliului Național împotriva Fraudei în Sănătate, într-o hotărâre care nu a surprins pe nimeni, biroul procurorului județean Orange a constatat în 2010 că Biotab a fabricat complet toate dovezile sale științifice și clinice referitoare la „capacitățile de îmbunătățire” ale Extenze.

Biotab a fost nevoit să plătească daune de 6 milioane de dolari și să ofere alte 6 milioane de dolari în marfa Extenze Racing ca rambursare clienților săi.

Linia de fund

Privind numărul de reclame înșelătoare care pătrund în mass-media modernă, consumatorii ar trebui să fie atenți de fiecare dată când aud că un produs este „dovedit științific” că funcționează. Cu excepția cazului în care agentul de publicitate afirmă în mod specific că afirmațiile sale au fost validate de FDA, nu există niciun motiv pentru a avea încredere în beneficiile medicale pretinse ale oricărei piese de marfă, indiferent dacă este vorba de încălțăminte sau medicamente pentru răceală.

Adesea, aceste produse de sănătate și fitness sunt doar interpretări moderne ale uleiului de șarpe care i-a falimentat pe primii coloniști din Wild West. Așadar, data viitoare când sunteți tentați să cumpărați un produs care arată prea bine pentru a fi adevărat, economisiți-vă banii – pentru că probabil este.