AB Split

Ce este o divizare AB?

Un test AB split este o modalitate de a compara două versiuni ale unei campanii de marketing, a unei aplicații mobile, a unui site web sau a altor medii măsurabile pentru a determina care sunt cele mai performante. Într-un test AB split, utilizatorii sunt împărțiți aleatoriu într-un grup de control și un grup de variație. Aceste două seturi de utilizatori sunt apoi afișate în esență același suport media, cu excepția unei singure variabile, de exemplu, dimensiunea unui buton de apelare la acțiune „Comandă acum” de pe o pagină de comerț electronic. Rezultatele sunt măsurate pentru a determina succesul variabilei.

Divizarea AB este denumită și testare A / B, teste pe cupe sau teste pe parcurs.

Înțelegerea AB Split

Divizarea AB a fost utilizată de zeci de ani în  campaniile de poștă directă, dar a fost, de asemenea, adaptată cu succes la media interactivă  pentru testarea exploziilor de e-mail, a reclamelor banner, a funcționalității site-urilor și a aplicațiilor mobile și a altor utilizări.

Publicul este împărțit în două grupuri: controlul și variația. De exemplu, un editor de buletin informativ poate dori să testeze eficacitatea unui îndemn, cum ar fi „Abonați-vă în 48 de ore pentru a primi o reducere de 20%”. Grupul de variații primește buletinul informativ cu îndemnul la acțiune, în timp ce nu se face nicio ofertă grupului de control. Acest lucru permite editorului să stabilească dacă îndemnul la acțiune este eficient și dacă răspunsul este suficient pentru a justifica reducerea de 20%.

AB Split in Practice

Deși testarea AB split a fost folosită mult timp în marketing, internetul permite practicienilor să proiecteze și să implementeze teste mai rapid, ceea ce accelerează semnificativ procesul de iterație a proiectării. Testarea AB split poate fi realizată continuu la un cost relativ mic, permițând reglarea constantă a campaniilor de marketing, actualizări de site-uri web și dezvoltarea instrumentelor online. De fapt, testarea AB split are ca rezultat îndrumări practice privind optimizarea site-ului web care utilizează date în luarea deciziilor.

Etape de testare AB Split

Următorii pași pentru crearea și executarea unui test AB split:

• Colectați date pentru a identifica oportunități de îmbunătățire.
• Identificați obiective precum îmbunătățirea ratelor de clic sau înscrierile prin e-mail.
• Formați o ipoteză pentru o idee de test AB split.
• Creați o variantă de testare cu o singură variabilă, cum ar fi culoarea unui buton cheie.
• Rulați testul pentru a măsura interacțiunile utilizatorilor.
• Analizați datele pentru a determina dacă rezultatele sunt semnificative statistic pentru a acționa.