Athleisure
Ce este Athleisure?
Athleisure se referă la o tendință de modă caracterizată prin îmbrăcăminte atletică care este atât confortabilă, cât și atrăgătoare din punct de vedere estetic. Creșterea sportului de agrement a creat, de asemenea, oportunități semnificative pentru investitori.
Chei de luat masa
- Athleisure este un termen pentru îmbrăcăminte sportivă confortabilă.
- Lululemon a început tendința sportivă în anii 2010, iar sectorul a continuat să crească.
- Pe măsură ce athleisure-ul a devenit din ce în ce mai popular în anii care au precedat până în 2020, a oferit câștiguri substanțiale investitorilor în creștere.
- Din păcate, creșterea rapidă a stocurilor de agrement între 2017 și 2020 a creat un risc de dezavantaj ridicat.
Înțelegerea Athleisure
Athleisure a crescut din utilizarea dinamică a pantalonului de yoga. Deși pantalonii de yoga au fost concepuți pentru sală de sport, confortul și aspectul lor simplu au condus femeile să înceapă să le poarte în decor casual și formal. Popularizat inițial de femei, athleisure s-a ramificat și în îmbrăcămintea bărbaților. Adăugările la gama de sporturi includ jambiere, colanți, pantaloni de trening, adidași, hanorace și jachete. Textile îmbunătățite au permis îmbrăcămintei sport să devină mai versatile, confortabile și la modă.
Lululemon Athletica este considerat brandul care a declanșat tendința sportivă, dar nu s-a oprit aici. Alți adoptatori timpurii ai sportului sportiv includ Nike și American Apparel. Athleisure ca piață continuă să crească, înlocuind îmbrăcămintea tradițională activă și chiar reducând vânzările de blugi. Companii precum Levi Strauss & Co. și Kate Spade & Company se grăbesc să lanseze produse care să se potrivească pieței. Ca și în cazul oricărei tendințe de produs, companiile s-au străduit să nu rămână în urmă, iar investitorii pot valorifica această oportunitate.
Popularitatea sportului de agrement a dus la câștiguri majore pentru companiile care au urmat tendința. Stocul Lululemon (LULU ) a fost volatil, dar a crescut substanțial între 2017 și 2020. În mare parte, Lululemon a avut un succes considerabil datorită popularității în creștere a sportului și poziției companiei în centrul acestei tendințe.
Beneficiile Athleisure
Pe măsură ce cererea pentru îmbrăcăminte de sport a crescut la mijlocul și sfârșitul anilor 2010, sectorul de sport a oferit oportunități investitorilor în creștere. Investitorii în creștere preferă produse noi, companii noi care au o creștere puternică a veniturilor și acțiuni care ating frecvent noi maxime.
Începând cu 2020, companiile de agrement se potrivesc bine acestei descrieri. În anumite privințe, creșterea atleisure este similară cu tendința către masa fast-casual. Pe măsură ce oamenii devin mai bogați, își doresc din ce în ce mai mult să combine calitatea cu confortul. Această tendință mai largă ar putea sprijini creșterea continuă atât a sporturilor de timp cât și a celei rapide-casual de ceva timp.
Investitorii cu creștere de succes se concentrează adesea pe una sau două companii de top dintr-o industrie pentru a profita de o tendință. Pentru sport, acest stoc a fost Lululemon Athletica între 2017 și 2020.
Athleisure și-a creat o nișă în industria confecțiilor. Tendința sportivă a fost, de asemenea, un factor principal de creștere pentru industria confecțiilor. Vânzările de îmbrăcăminte neactivă au scăzut de fapt în 2017, în timp ce categoria de îmbrăcăminte activă a continuat să crească, potrivit NDP Group. Vânzările Athleisure au crescut cu aproximativ 2%, până la 48 de miliarde de dolari în 2017.
Mai mult decât atât, creșterea în timpul liber a revenit. Până la sfârșitul anului 2019, încălțămintea de agrement sportiv a crescut cu 7% pe an, comparativ cu scăderea atât a încălțămintei de modă, cât și a celei de performanță. Acțiunile Lululemon s-au adunat în 2020, pe măsură ce obiectivele de preț au crescut, iar analiștii au prezis un impuls puternic pe fondul impactului redus al crizei coronavirusului.
Critica Athleisure
Creșterea meteorică a prețurilor acțiunilor multor companii sportive din 2017 a creat un grad ridicat de risc potențial de dezavantaj. Există motivele obișnuite de îngrijorare pe care investitorii le ar găsi. Acestea includ rapoarte P / E ridicate și firme relativ noi, fără înregistrări lungi.
Au existat, de asemenea, probleme potențiale cu atleisure din punct de vedere al creșterii pe termen lung. Lululemon Athletica, lider de piață, avea deja o capitalizare de piață de peste 40 de miliarde de dolari până la începutul lunii octombrie 2020. În comparație cu aproape 200 de miliarde de dolari pentru Nike ( zece bagaje între 2017 și 2020 sunt probabil dezamăgiți.
O performanță uimitoare în trecutul apropiat ar putea duce la alte probleme pentru stocurile de agrement. Unii dintre indicatorii tehnici mai buni, cum ar fi RSI, au afișat avertismente în august 2020 înainte de o corecție din septembrie. Dintr-o perspectivă pe termen mai lung, legendarul investitor în creștere, William J. O’Neil, a avertizat că majoritatea banilor se obțin de obicei în primii doi ani, urmată de randamente mediocre sau de o piață bear.