BlackBerry: o poveste de succes și eșec constant

BlackBerry Limited ( împărțirea acțiunilor de 3: 1în august 2007, prețul acțiunilor BlackBerry a scăzut efectiv de la maximele de 146 dolari la aproximativ 4,50 dolari în prezent.  Cum s-a eclipsat atât de rău o companie revoluționară de înaltă tehnologie?

Istorie

Pionier în aducerea serviciilor de e-mail la telefoanele mobile, cu tastatura sa marca QWERTY, BlackBerry a devenit o dragă instantanee a liderilor mondiali, a onchurilor corporative și a celor bogați și celebri deopotrivă. Într-adevăr, deținerea unui dispozitiv BlackBerry a fost odată un simbol de stare, iar  dependența de BlackBerry a fost o condiție predominantă.

Lumea wireless mereu conectată, întotdeauna conectată, care a permis accesul sigur și fiabil la e-mailuri, sa dovedit a fi foarte utilă pentru companii. Prima versiune proeminentă de la BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, a avut loc în 1998. Avea un ecran de dimensiuni mici, butoane de la tastatură și trackball-ul iconic care permitea sincronizarea perfectă și accesul continuu la e-mailurile corporative. A devenit o lovitură instantanee și apoi nu a mai existat nici o privire înapoi.

Chei de luat masa

• Blackberry a fost un pionier în domeniul dispozitivelor portabile, dar a pierdut cota de piață față de rivali mai mari precum Apple.
• Compania, cunoscută anterior sub numele de Research In Motion, a crescut cu salturi și s-a legat din 1999 până în 2007, deoarece liniile de produse inovatoare ale companiei au fost bine primite.
• Lansarea iPhone-ului cu ecran tactil în 2007 a declanșat o schimbare dramatică de la dispozitivele portabile Blackberry.
• Speranțele pentru o schimbare au fost distruse, deoarece compania se confruntă cu o concurență intensă din partea companiilor de tehnologie mai mari.
• Blackberry a pierdut mai mult de jumătate din valoarea sa de piață în doi ani.

În 1999, compania a introdus pagerul 850, care suporta „push email” de pe serverul de schimb Microsoft Corporation ( MSFT ), iar în 2000, BlackBerry a lansat primul smartphone numit BlackBerry 957.

Atribuită utilizării sporite de către întreprinderi și guverne, veniturile RIM au crescut cu pași mari între 1999 și 2001. A continuat să extindă funcționalitatea în BlackBerry Enterprise Server (BES) și BlackBerry OS. Perioada de aur din 2001 până în 2007 a cunoscut extinderea globală a BlackBerry și adăugarea de noi produse în portofoliul său. După ce a câștigat cu succes poziția pe piața întreprinderilor, sa extins pe piața de consum. Seria BlackBerry Pearl a avut un mare succes, iar lansările ulterioare ale liniilor de produse Curve și Bold au fost bine primite.

Schimbătorul de jocuri

Prețul acțiunilor BlackBerry a atins un maxim de 146 USD la mijlocul anului 2008. Cu un an mai devreme, Apple, Inc. ( AAPL ) și-a prezentat iPhone-ul – primul telefon proeminent cu ecran tactil. BlackBerry l-a ignorat inițial, percepându-l ca fiind un telefon mobil îmbunătățit cu funcții jucăușe adresate consumatorilor mai tineri. Cu toate acestea, iPhone-ul a fost un mare succes și acesta a fost începutul dispariției BlackBerry.

Nu doar destinat persoanelor fizice, iPhone-ul a reușit să atragă lideri de afaceri, pătrunzând pe piața de bază a BlackBerry, care a fost în scurt timp inundată de multe smartphone-uri similare cu e-mail de la alți producători. Cu toate acestea, BlackBerry a reușit să își mențină statutul de „dispozitiv de e-mail de afaceri”. Oamenii obișnuiau să poarte două telefoane – un BlackBerry pentru afaceri și un alt telefon personal.

BlackBerry a introdus Storm în 2008, primul său telefon cu ecran tactil completat cu iPhone și altele asemenea. Dar, după vânzări inițiale ridicate, au început să apară plângeri cu privire la performanța dispozitivului. Aceasta a fost prima dată când investitorii, analiștii și mass-media au început să-și facă griji cu privire la perspectivele de afaceri ale BlackBerry.

Balansoarele

În 2009, RIM a obținut primul loc în cele 100 de companii cu cea mai rapidă creștere din Fortune.În septembrie 2010, Comscore a raportat că RIM are cea mai mare cotă de piață (37,3%) pe piața smartphone-urilor din SUA.  Baza sa globală de utilizatori se ridica la 41 de milioane de abonați.  Din păcate, acesta a fost vârful penetrării pieței pentru RIM în SUA. După aceea, compania a continuat să piardă teren în fața Apple iOS și a Android- ului Google ( GOOG ) și nu a reușit niciodată să revină.

Până în noiembrie 2012, cota de piață a BlackBerry în Statele Unite a scăzut la doar 7,3%, Google și Apple revendicând 53,7%, respectiv 35%, cota de piață.  În ciuda scăderii vânzărilor din SUA, BlackBerry a continuat să aibă succes la nivel global. Acesta a raportat 77 de milioane de utilizatori la nivel global în ultimul trimestru al anului 2012, demonstrând succesul său în expansiunea globală.

Datorită acestor pierderi locale față de succesul global, stocul a manifestat o volatilitate ridicată. Cel mai rău an a fost 2011, deoarece prețul acțiunilor BlackBerry s-a redus în jur de 80% pe fondul scăderii cotei de piață. Pierderilecontinue de câștiguri au dus la scăderi suplimentare – cel mai vizibil pierderea primului trimestru din 2014 de 84 milioane USD, ceea ce a dus la o scădere de aproximativ 30% a prețului acțiunilor în ziua următoare anunțului.6

Revenire corporativă

Volatilitatea ridicată a stocului este atribuită mai multor încercări de revenire, dezvoltărilor corporative, recomandărilor asociate ale analiștilor și evoluțiilor concurenților. În aprilie 2010, RIM a achiziționat sistemul de operare în timp real QNX, care a stat la baza sistemului de operare BlackBerry Tablet. Tableta BlackBerry Playbook a fost introdusă pe platforma QNX. Din păcate, sa dovedit a fi un eșec total, datorită prețului ridicat, caracteristicilor reduse și performanței reduse.

Următoarea generație de telefoane BlackBerry a fost anunțată în 2011, dar eventualul produs, BlackBerry 10, nu a reușit să prindă. Cu toate acestea, pe baza previziunilor intermediare că BlackBerry 10 va depăși previziunile de vânzări, acțiunile companiei au înregistrat o creștere de 14% în noiembrie 2012.  Până în ianuarie 2013, stocul a crescut cu aproximativ 50%, iar volatilitatea a continuat.

În prima jumătate a anului 2014 s-au observat variații pozitive largi în valoare de + 35%.  Acestea s-au bazat pe anunțuri despre transformarea BlackBerry de pe dispozitive mobile într-o companie de soluții mobile. Aceste planuri au dat rezultate mai puțin semnificative.

Un alt leagăn a venit în ianuarie 2015, când sa raportat că Samsung era interesat să cumpere BlackBerry. Acest lucru a dus la ocreștere de 30%a prețului acțiunilor din urmă.  Cu toate acestea, saltul s-a dovedit a fi un blip pe termen scurt, deoarece stocul a reluat o tendință descendentă până în 2015 și 2016.

44%

Vânzările de software pentru întreprinderi reprezintă aproape jumătate din veniturile Blackberry în 2020.

Speranțele pentru o schimbare dramatică la Blackberry au fost repetat. Acțiunile s-au ridicat la un maxim de închidere de 12,66 USD la începutul anului 2018 – aproape dublând valoarea după doi ani de câștiguri.  De atunci, însă, acțiunile au pierdut mai mult de jumătate din valoarea sa de piață, întrucât afacerea mobilă a companiei a fost decimată de concurență și a fost forțată să își orienteze eforturile către alte segmente, cum ar fi software-ul întreprinderii.

Linia de fund

BlackBerry este un exemplu al riscurilor mari asociate cu sectorul tehnologic extrem de dinamic. Niciunul dintre clasamentele, predicțiile sau recomandările din industrie nu se potrivește jocului de acțiuni BlackBerry. Investitorii pe termen lung au fost arși, în timp ce doar câțiva comercianți ar fi putut câștiga bani pe leagănele largi. Cu excepția cazului în care vor apărea știri confirmate despre achiziție solidă sau parteneriat, această acțiune va rămâne probabil un joc pur al traderului.