Ocean albastru
Ce este Oceanul Albastru?
Oceanul albastru este un termen din industria antreprenorială creat în 2005 pentru a descrie o nouă piață cu puțină concurență sau bariere care stau în calea inovatorilor. Termenul se referă la vastul „ocean gol” de opțiuni și oportunități de piață care apar atunci când apare o industrie sau o inovație nouă sau necunoscută.
Termenul „ocean albastru” a fost inventat de profesorii școlii de afaceri Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competence Irrelevant (2005). Autorii definesc oceanele albastre ca acele piețe asociate cu profituri potențiale ridicate.
Chei de luat masa
- Un ocean albastru este considerat (din punct de vedere al marketingului) un spațiu de piață încă neexploatat sau necontestat.
- Exemple de firme oceanice albastre tind să fie inovatori ai timpului lor.
- În cartea lor, Kim și Mauborgne au scris aproximativ 150 de strategii pentru oceanul albastru, care au fost întreprinse de companii de aproximativ 100 de ani.
Cum funcționează un Ocean Albastru
Într-o industrie stabilită, companiile concurează între ele pentru fiecare parte din cota de piață disponibilă . Concurența este adesea atât de intensă încât unele firme nu se pot susține singure. Acest tip de industrie descrie un ocean roșu, reprezentând o cotă de piață saturată însângerată de concurență. Oceanele albastre oferă opusul. Multe firme aleg să inoveze sau să se extindă în speranța de a găsi o piață oceanică albastră cu concurență necontestată. Piețele din oceanul albastru sunt, de asemenea, de mare interes pentru antreprenori.
În general, piețele din oceanul albastru au mai multe caracteristici pe care inovatorii și antreprenorii le plac. O piață oceanică albastră pură nu are concurenți. Un lider de afaceri pe piața oceanelor albastre are avantaje primordiale, avantaje de cost în marketing fără concurență, capacitatea de a stabili prețuri fără constrângeri competitive și flexibilitatea de a-și oferi oferta în diferite direcții.
Liderii de afaceri cu produse și servicii inovatoare care pot identifica piețele oceanului albastru au oportunități infinite
Exemple de firme Blue Ocean
Un ocean albastru este specific unei perioade și unui loc. Ford ( F ) și Apple ( AAPL ) sunt două exemple de companii de vârf care și-au creat oceanele albastre urmărind diferențierea ridicată a produselor la un cost relativ scăzut, ceea ce a ridicat și barierele pentru concurență. De asemenea, au fost paradigmatice ale industriilor aflate în plină dezvoltare în acel moment, care au fost ulterior exemplificate și imitate de alții.
Ford Motor Co.
În 1908, Ford Motor Co. a introdus modelul T ca mașină pentru mase. Venea doar într-o singură culoare și un singur model, dar era fiabil, durabil și accesibil. La acea vreme, industria automobilelor era încă la început, cu aproximativ 500 de producători de automobile producând mașini la comandă, care erau mai scumpe și mai puțin fiabile. Ford a creat un nou proces de fabricație pentru producția de masini standardizate la o fracțiune din prețul concurenților săi. Cota de piață a modelului T a crescut de la 9% în 1908 la 61% în 1921, înlocuind, de asemenea, oficial trăsura trasă de cai ca principal mod de transport.
Compania Apple.
Apple Inc. a găsit un ocean albastru cu serviciul său de descărcare a muzicii iTunes. În timp ce miliarde de fișiere muzicale erau descărcate ilegal în fiecare lună, Apple a creat primul format legal pentru descărcarea muzicii în 2003. A fost ușor de utilizat, oferind utilizatorilor posibilitatea de a cumpăra melodii individuale la un preț rezonabil. Apple a câștigat peste milioane de ascultători de muzică care pirataseră muzică oferind un sunet de calitate superioară, împreună cu funcții de căutare și navigare. Apple a făcut din iTunes un câștig-câștig-câștig pentru producătorii de muzică, ascultătorii de muzică și Apple, creând un nou flux de venituri dintr-o piață nouă, oferind în același timp un acces mai convenabil la muzică.