Pirateria mărcii

Ce este pirateria de marcă?

Pirateria mărcii apare atunci când un produs prezintă un nume sau o siglă  similară cu o altă marcă sau produs cunoscut. Este frecvent în rândul produselor care se reproduc cu ușurință, iar consumatorii adesea confundă un produs contrafăcut cu numele de marcă original.

Pirateria mărcii apare deoarece companiile încearcă să ia cote de piață de la concurenții lor mai populari. Pirateria mărcii este ilegală, deoarece practica încalcă legile mărcilor.

Chei de luat masa:

• Pirateria mărcii apare atunci când o companie copiază într-un fel o marcă cunoscută și are același nume sau siglă.
• Companiile folosesc pirateria pentru a fura cota de piață de la concurenți.
• Pirateria mărcii este ilegală, deoarece practica încalcă legile mărcilor

Înțelegerea pirateriei de marcă

Companiile care comit piraterie de marcă își proiectează produsele astfel încât să semene cu produsele originale ale altor companii pentru a induce în eroare consumatorii și a câștiga  cote de piață. Pirateria de marcă vine în mai multe forme și poate fi dificil de controlat.

Tipuri de piraterie a mărcii

Există trei categorii principale de piraterie a mărcii: pirateria directă, ingineria inversă și contrafacerea:

• Piraterie absolută : aici, un produs este exact același cu numele mărcii și folosește aceeași marcă comercială. Spre deosebire de original, marca este falsă. 
• Inginerie inversă : în acest tip de piraterie, construcția și compoziția produsului sunt copiate, fabricate și apoi vândute pe piață, adesea la prețuri foarte mici. Acest lucru se întâmplă în primul rând în industria electronică. 
• Falsificare : În acest caz, calitatea produsului este modificată, chiar dacă aceeași marcă comercială este pe etichetă. Acesta este unul dintre cele mai frecvente tipuri de piraterie a mărcii. 

Pirateria de marcă și legea

Pirateria mărcii și produsele pe care le produce – „ knockoffs ” – sunt ilegale, deoarece reprezintă o încălcare a legilor privind mărcile comerciale. Companiile cheltuiesc ani și milioane de dolari construind și protejând energic numele mărcilor lor. Cei care comit pirateria mărcii încearcă să valorifice acest succes prin furtul eforturilor mărcilor recunoscute. Knockoff-urile pot, de asemenea, să erodeze și să păteze reputația unui nume de marcă, deoarece bunurile piratate sunt de obicei inferioare și de calitate mai ieftină. 

Pirateria de marcă este întâlnită cel mai frecvent în țări precum China și India, unde o clasă de mijloc emergentă, cu venituri mai disponibile, are poftă pentru nume de mărci vândute la un preț mai mic. În aceste țări au fost intentate procese de către marile companii pentru a-și proteja numele de marcă. 

De ce cumpără consumatorii bunuri piratate?

Mulți consumatori cred că cumpărarea de bunuri piratate este inofensivă. De fapt, inversul este adevărat. Pirateria este împotriva legii și poate eroda profiturile marilor companii și ale mărcilor lor. Deci, de ce le-ar cumpăra consumatorii?

Unii consumatori le place ideea unui nume de marcă, dar nu vor să plătească prețul ridicat pentru produsul original. Alți consumatori nu își dau seama că cumpără un produs piratat. În unele cazuri, doar un expert poate identifica un produs piratat de realitatea.

Pirateria face ca piața să fie inundată de bunuri mai ieftine. Potrivit unui raport al Frontier Economics, consecințele contrafacerii ar putea scurge economia globală de aproximativ 1,9 trilioane de dolari și ar putea pune în pericol 4,2 milioane de locuri de muncă până în 2022. 

Combaterea pirateriei brandului

Cel mai bun mod de a taxei pe vânzări ca stimulent pentru consumatori să își cumpere bunurile. Prin urmare, autoritățile sugerează efectuarea de achiziții de la comercianții cu amănuntul autorizați. 

Există multe modalități prin care oamenii pot ajuta la combaterea pirateriei de marcă. Consumatorii pot raporta bunurile suspectate (și vânzătorii ) agențiilor locale de aplicare a legii. Agențiile care investighează și urmăresc penalitatea împotriva pirateriei includ FBI și Departamentul de Justiție.

Exemplu de piraterie a mărcii

Există multe exemple de mărci piratate, inclusiv îmbrăcăminte, genți de mână, electronice și jucării. Chiar și articolele de zi cu zi, cum ar fi bateriile și lanternele, sunt contrafăcute de producători. Producătorii de genți de lux, precum Hermès, Burberry și Coach, sunt adesea victimele pirateriei. Deoarece există o cerere atât de mare pentru aceste nume de mărci de lux, falsificatorii vor produce adesea poșete și portofele mai ieftine, care pot fi confundate cu ușurință cu originalul, care este întreaga idee.