Cambridge Analytica

Ce este Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica a fost o companie de consultanță specializată în utilizareametodologiilor științei datelor pentru a sprijini campaniile politice. Compania a declarat faliment în 2018, ca urmare a consecințelor juridice și politice din utilizarea datelor sale personale obținute de la aproximativ 90 de milioane de utilizatori Facebook (FB ).

Chei de luat masa

• Cambridge Analytica a fost o companie de consultanță politică care a încercat cu infamie să folosească profilurile psihologice a aproximativ 90 de milioane de utilizatori Facebook pentru a-și influența deciziile politice.
• Firma a fost activă în campania Brexit Leave-EU, precum și în campania prezidențială din 2016 a lui Donald Trump.
• Deși Cambridge Analytica și-a închis porțile în 2018, mai mulți dintre personalul cheie al companiei au fondat sau s-au mutat la companii similare.

Înțelegerea Cambridge Analytica

Înființată în 2013, Cambridge Analytica a fost originea unei companii britanice numite SCL Group (anterior Strategic Communication Laboratories) și a fost înființată ca o companie subsidiară americanăa SCL.În primele sale zile, a vizat Facebook și alte platforme de socializare pentru a difuza reclame pe baza profilurilor utilizatorilor, inclusiv reclame pentru campanii politice.

În 2018, compania a făcut obiectul unor critici pe scară largă în urma rapoartelor că a achiziționat date de la un academic britanic cu privire la profilul psihologic personal al a aproximativ 270.000 de utilizatori Facebook.  Datorită termenilor și condițiilorplatformei Facebook la acel moment, compania a putut accesa indirect date de la prietenii Facebook ai acelor utilizatori.  În acest mod, Cambridge Analytica a putut accesa un grup de date mult mai mare referitor la 87 de milioane de utilizatori – fără cunoștința sau consimțământul a aproape niciunul dintre ei.5

Cambridge Analytica a reușit să utilizeze punctele de date pe care le-a colectat pentru a construi modele care să permită profilarea psihologică a varietății de utilizatori, inclusiv afinitățile politice ale utilizatorului, indiferent dacă erau extrovertiți sau introvertiți și cum ar reacționa la anumite campanii.  Folosind aceste modele bazate pe profil, compania a reușit să desfășoare diferite campanii potrivite pentru diferite tipuri de utilizatori, care ar fi influențat alegerile electorale.

Exemplu real din Cambridge Analytica

Preocuparea publicului cu privire la Cambridge Analytica s-a bazat nu numai pe achiziționarea de informații personale, ci și pe modul în care compania ar fi folosit aceste informații. În calitate de firmă de consultanță politică, Cambridge Analytica ar fi folosit aceste date în sprijinul campaniilor politice ale diferiților clienți, folosind în mod eficient profilurile psihologice ale oamenilor pentru a le influența deciziile politice.

Două exemple notabile de campanii cu legături cu Cambridge Analytica sunt campania Leave din dezbaterea referendumul Brexit din 2016 și campania electorală pentru alegerile prezidențiale din 2016 ale lui Donald Trump. a făcut toate lucrările de cercetare a datelor, miniere și analize pentru campania prezidențială a lui Donald Trump. El s-ar fi lăudat și cu practicile neetice pe care le-a folosit compania pentru a-i expune pe politicienii corupți la alegerile din străinătate, influențând astfel rezultatele.

În urma dezvăluirilor din martie 2018, Nix a fost suspendat din postarea sa, iar Facebook a suspendat toate conturile SCL pentru că nu a șters punctele cheie de date pe care compania le-a colectat de pe platforma de socializare. Cu  toate acestea, mai multe dintre personalul – cheie ale companiei, deoarece au fondat sau mutate în alte companii implicate în consultanță politică bazată pe tehnici științifice de date.