Bunuri complementare

Ce sunt bunurile complementare?

Un bun sau serviciu complementar este un articol utilizat împreună cu un alt bun sau serviciu. De obicei, bunul complementar are puțin sau deloc valoare atunci când este consumat singur, dar atunci când este combinat cu un alt bun sau serviciu, se adaugă la valoarea generală a ofertei. Un produs poate fi considerat un complement atunci când împărtășește o relație benefică cu o altă ofertă de produs, de exemplu, un iPhone și aplicațiile utilizate cu acesta.

Chei de luat masa

• Un bun complementar este unul utilizat împreună cu un alt bun sau serviciu.
• Un astfel de bun poate avea o valoare mică fără complementul său.
• Când prețul unui anumit bun crește, cererea pentru complementul său scade, deoarece este puțin probabil ca consumatorii să folosească singur complementul.

Înțelegerea bunurilor complementare

Natura cererii comune a bunurilor complementare determină o interacțiune între necesitatea consumatorului pentru al doilea produs pe măsură ce prețul primului produs fluctuează. În economie, această legătură se numește elasticitate negativă a cererii. Deci, pe măsură ce costul unui produs crește, cererea utilizatorului pentru produsul complement scade, deoarece este puțin probabil ca consumatorii să folosească singur produsul complement. Mai mult, pe măsură ce cererea consumatorilor slăbește, prețul de piață al bunului sau serviciului complementar poate scădea.

Complimente și elasticitate

Există bunuri complementare slabe și bunuri complementare puternice. Complementele slabe au o elasticitate redusă a cererii. De exemplu, dacă prețul cafelei crește, acesta va avea doar un impact marginal asupra reducerii consumului de smântână. În cazul creșterii prețului Apple pentru iPhone, acest lucru ar reduce vânzările de iPhone și cererea de aplicații iOS.

Bunurile complementare diferă de bunurile înlocuitoare, care sunt produse sau servicii diferite care satisfac aceeași nevoie a consumatorului. Apple iPhone este un substitut pentru telefoanele Samsung. Prin urmare, aceste două produse se pot înlocui reciproc. Deci, mai degrabă decât să se completeze reciproc, ele devin bunuri de substituție. Din acest motiv, dacă prețul iPhone-ului crește, va crește și cererea consumatorilor pentru un substitut.

Exemple de bunuri complementare

De exemplu, în cazul în care prețul hot dog-urilor crește, poate provoca o scădere a cererii de chifle hot dog. Deoarece costul hot dog-urilor are o relație inversă cu cererea de chifle hot dog, acestea sunt considerate produse complementare. Consumatorii pot înlocui hamburgerii cu picnicul lor, iar produsele complementare slabe de muștar și ketchup vor avea un impact redus asupra creșterii prețului hot dog-ului.

În plus, perechile complementare nu sunt bilaterale și au adesea efecte unilaterale. Folosind un alt exemplu, dacă prețul anvelopelor auto scade, nu va crește neapărat cererea de mașini. Cu toate acestea, dacă prețul automobilelor scade, va crește cererea de anvelope auto pe măsură ce se vând mai multe.

Exemplu din lumea reală

Complementele sunt adesea folosite de comercianți pentru a crește vânzările. Supermarketurile plasează produse alimentare conexe unul lângă celălalt, cum ar fi tortilla lângă fasole prăjită, pentru a crește vânzările fiecăruia. De asemenea, comercianții pot vinde un produs la un preț scăzut, dar pot percepe mai mult pentru articolele suplimentare care completează primul articol. Un exemplu în acest sens ar fi un aparat de ras și lame de ras. Aparatele de ras sunt de obicei vândute la prețuri mici, în timp ce lamele de ras sunt vândute la prețuri mult mai mari.

Bunurile complementare sunt adesea mai profitabile pentru producători față de un bun substitut. Netflix ( separări a canalelor prin cablu, analiștii financiari consideră că Netflix se poate trece de la un bun substitut la un bun complementar.

Separarea canalelor se referă la capacitatea consumatorilor de a alege și alege pentru ce canale de cablu plătesc, mai degrabă decât să li se solicite să achiziționeze un întreg pachet de cablu. Credința că Netflix ar putea deveni un bun complementar cablului odată ce companiile de cablu vor decide să-și separe, i-a determinat pe analiști să prognozeze o creștere crescută a abonaților pentru Netflix. Separarea reduce costul total al cablului. Cu acești bani în plus, se așteaptă ca mai mulți utilizatori să se aboneze la Netflix pe lângă canalele de cablu alese.