Mail direct
Ce este Direct Mail?
Poșta directă este o strategie de trimitere a e-mailurilor publicitare, cum ar fi cereri de carduri de credit aprobate în prealabil sau scrisori nonprofit de strângere de fonduri, direct către potențiali consumatori pe baza informațiilor demografice.
Chei de luat masa
- Poșta directă este o strategie publicitară de trimitere a poștei, cum ar fi cereri de carduri de credit aprobate în prealabil sau scrisori non-profit de strângere de fonduri, direct către potențiali consumatori pe baza informațiilor demografice.
- Multe industrii implementează strategii de poștă directă pentru a-și promova bunurile sau serviciile, de la cataloage pentru consumatori și circulare cupoane la solicitări nonprofit și aplicații pre-aprobate pentru carduri de credit.
- Deși poșta directă poate avea o reputație negativă de a fi percepută ca poșta electronică, aceasta rămâne un flux mare de venituri pentru serviciile poștale și este eficientă în marketing pentru generațiile mai în vârstă, precum Baby Boomers sau Gen X.
Cum funcționează Direct Mail
Poșta directă este o formă de publicitate care se bazează pe materiale tipărite și pe serviciul poștal pentru a oferi recursuri publicitare direct consumatorilor.
Bazându-se pe diferite forme de date demografice, cum ar fi locația, veniturile, vârsta și afilierea politică, specialiștii în marketing prin poștă directă profită de tarifele de corespondență în vrac pentru a reduce costurile de distribuire a materialelor publicitare nesolicitate direct potențialilor clienți.
Multe industrii implementează strategii de poștă directă pentru a-și promova bunurile sau serviciile, de la cataloage pentru consumatori și circulare cupoane la solicitări nonprofit și aplicații pre-aprobate pentru carduri de credit. Multe companii locale vor folosi strategii de poștă directă pentru a face publicitate în zona geografică înconjurătoare.
Deși mulți ar putea considera că poșta directă este o poștă nedorită, aceasta nu trebuie respinsă. În ciuda reputației nuanțate a corespondenței directe, aceasta rămâne un flux mare de venituri pentru serviciile poștale și este eficientă în marketing către generațiile mai în vârstă, cum ar fi Baby Boomers sau Gen X. În 2019, Serviciul Poștal al Statelor Unite a livrat 143 miliarde de bucăți de poștă.
Deoarece abonamentele și pachetele online au revigorat industria poștei, comercianții de poștă directă anticipează, de asemenea, creșterea incrementală a industriei în următorii ani, mai ales că analiza strategică și disponibilitatea crescută a datelor demografice contribuie la creșterea rentabilității investiției de poștă directă.
Oferte prin poștă directă și carduri de credit pre-aprobate
Chiar și din cauza omniprezenței direct mail și a reputației sale compromise cu destinatarii, ofertele de carduri de credit pre-aprobate rămân o strategie populară pentru industria cardurilor de credit pentru a ajunge la noi clienți.
Companiile de carduri de credit pot oferi aplicații de carduri de credit pre-aprobate potențialilor clienți noi, efectuând verificări de credit ușoare și construind liste de corespondență de la clienți peste un scor de credit prestabilit.
Abordarea prin poștă directă a trimiterii de oferte pre-aprobate de card de credit rămâne o strategie atractivă pentru multe companii din cauza permanenței poștei fizice, care tinde să aibă o rată mai mare de implicare decât publicitatea electronică. Specialiștii în marketing promovează adesea implicarea în oferte pre-aprobate de carduri de credit, incluzând exemple de carduri de credit și avantaje speciale, inclusiv programe de recompensă și rate procentuale anuale speciale.
Un client care răspunde la un card de credit pre-aprobat trebuie să aplice în continuare, iar oferta poate fi refuzată dacă informațiile din raportul lor de credit s-au modificat. Ca și în cazul tuturor acestor tranzacții, clienții sunt așteptați să citească și să înțeleagă termenii și condițiile care însoțesc astfel de oferte.
Se recomandă ca destinatarii care refuză să solicite carduri de credit pre-aprobate să distrugă poșta înainte de eliminare, deoarece aceste oferte au lăsat uneori consumatorii vulnerabili la furtul de identitate. În timp ce companiile de carduri de credit au stabilit multe strategii pentru a reduce la minimum furtul de identitate, iar victimele nu sunt răspunzătoare pentru tranzacțiile frauduloase, răspunsul la furtul de identitate poate fi un inconvenient enervant și complicat pentru toate părțile implicate.