Fitbit: Cum se descurcă de la IPO din 2015

Creșterea și scăderea prețului acțiunilor Fitbit

Fitbit Inc. (FIT), un dezvoltator de pionierat al dispozitivelor portabile de urmărire a fitnessului, a văzut că prețul acțiunilor sale a crescut cu aproape 50% în ziua celebrării listării sale în iunie 2015. Prețul acțiunilor aproape sa dublat de acolo în următoarele săptămâni, ajungând la 51,90 USD. Acest lucru a marcat apogeul unei ascensiuni și scăderi amețitoare, care a văzut că prețul a scăzut constant în următorii ani, până la sub 3 dolari doar patru ani mai târziu – o scădere de peste 90%.

Prețul acțiunilor a crescut la sfârșitul anului 2019, când Google a anunțat că va cumpăra compania printr-un acord de 2,1 miliarde de dolari.

Chei de luat masa

• Prețul acțiunilor Fitbit a crescut cu aproape 50% în ziua în care a fost listat și aproape s-a dublat de acolo în următoarele săptămâni, ajungând la 51,90 USD.
• Însă prețul acțiunilor Fitbit s-ar inversa rapid și va începe o luncă lungă, implacabilă, care ia luat sub 3 dolari doar patru ani mai târziu, întrucât compania se confrunta cu o concurență în creștere și cu propriile sale lupte interne.
• Google a încheiat un acord pentru a cumpăra Fitbit cu 7,35 dolari pe acțiune în noiembrie 2019.

Istoric operațional

Fitbit a început să își desfășoare activitatea în 2007. Fiind un prim motor pe piața de articole purtabile, marca Fitbit a devenit rapid sinonim cu urmărirea fitnessului. Până în 2012, vânzările de dispozitive Fitbit au depășit marca de 1 milion, pe măsură ce impulsul a continuat să se dezvolte pe piață. În 2014, cu un an înainte de IPO, Fitbit a capturat 41% din piața globală de articole purtabile, cu vânzări de peste 745 milioane dolari și venituri nete de aproape 132 milioane dolari.

Conducerea la IPO

Fitbit a vândut 3,9 milioane de dispozitive în primul trimestru al anului 2015, o creștere de 129,4% față de aceeași perioadă din 2014. Cu toate acestea, în ciuda creșterii furioase a vânzărilor, cota de piață a Fitbit a scăzut cu aproape o pătrime, de la 44,7% în primul trimestru din 2014 la 34,2% în 2015.

IPO și After

IPO-ul Fitbit din iunie a fost întâmpinat cu entuziasm chiar din poartă, având în vedere poziția competitivă a companiei și creșterea rapidă a vânzărilor pe o piață în plină expansiune. După ce a crescut cu aproape 50% în ziua deschiderii tranzacționării, acțiunile au continuat să evolueze până când au fost raportate câștigurile din trimestrul II 2015 în august. În ciuda estimărilor bătătoare cu ușurință, prețul acțiunilor Fitbit a scăzut în curând sub 40 USD. Preocupările păreau să fie legate de o scădere a marjelor brute, întrucât compania se străduia să pompeze 4,4 milioane de dispozitive pe o piață înfometată.

În luna noiembrie a aceluiași an, compania a anunțat o altă rundă de rezultate puternice a veniturilor, inclusiv o dublare a numărului de vânzări de dispozitive față de un an mai devreme. Dar a anunțat, de asemenea, planuri pentru o ofertă secundară de 7 milioane de acțiuni, la doar câteva luni după IPO, precum și vânzări suplimentare de către acționarii existenți, trimițând prețul acțiunilor sale cu peste 8%. Deși oferta secundară a fost în cele din urmă modificată la 3 milioane de acțiuni, investitorii au fost îngrijorați de revenirea rapidă a Fitbit pe piețe pentru capital de lucru suplimentar.

Concurență în creștere

În timp ce Fitbit a fost un pionier în articole portabile, s-a confruntat cu un număr tot mai mare de concurenți din toate direcțiile în ultimii ani, inclusiv articole portabile de fitness la prețuri mici și medii de la companii precum Jawbone și Xiaomi, precum și oferte în mijloc și înalt -transmite segmente de fitness de la giganți sportivi și tehnologici, cum ar fi Nike, Garmin, Microsoft și Samsung.

În ianuarie 2016, Fitbit a dezvăluit un nou produs smartwatch, denumit Fitbit Blaze, pentru a concura împotriva Apple Watch și a altor oferte similare. Blaze a fost întâmpinat cu oarecare scepticism din partea investitorilor, iar prețul acțiunilor Fitbit a scăzut cu aproape 20% în ziua respectivă. Loviturile au continuat să vină. În aceeași lună, au apărut știri despre un proces de acțiune colectivă împotriva Fitbit, susținând că dispozitivele companiei sunt inexacte, în special monitorizarea ritmului cardiac. în monitorizarea ritmului cardiac.

Google vine apelant

Zvonurile despre o înțelegere între Google și Fitbit – și apoi știri despre înțelegere – au trimis acțiuni Fitbit crescând peste 7 dolari la sfârșitul lunii octombrie și începutul lunii noiembrie, dar prețul a scăzut din aceste maxime, pe măsură ce au apărut îndoieli cu privire la soarta înțelegerii. Fitbit ar oferi companiei Google o cale de a concura cu smartwatch-ul Apple, precum și accesul la date valoroase colectate prin intermediul dispozitivelor. Cu toate acestea, colectarea de date se află în centrul autorităților de reglementare din Europa și din alte părți, la fel ca și problemele concurenței loiale, ridicând unele îndoieli cu privire la faptul dacă tranzacția va trece.