Marcă generică
Ce este un brand generic?
Termenul de marcă generică se referă la un tip de produs de larg consum pe piață căruia îi lipsește un nume sau o siglă recunoscută pe scară largă, deoarece de obicei nu este promovat. Mărcile generice sunt de obicei mai puțin costisitoare decât omologii lor de marcă din cauza lipsei de promovare, ceea ce poate mări costul unui bun sau serviciu. Aceste mărci, care sunt concepute ca înlocuitoare pentru mărfuri mai scumpe, sunt deosebit de frecvente în industria alimentară și farmaceutică și tind să fie mai populare în timpul unei recesiuni.
Chei de luat masa
- O marcă generică este un produs de larg consum, fără un nume sau o siglă recunoscut pe scară largă, deoarece de obicei nu este promovat.
- Brandurile generice sunt cunoscute pentru ambalajele și etichetele lor de bază și prețurile mai mici.
- Un medicament generic sau o marcă farmaceutică poate fi creată atunci când brevetul unui medicament de marcă expiră.
Înțelegerea mărcilor generice
Aceste mărci sunt cunoscute pentru ambalajul tăiat și etichetele simple. În loc să fie cunoscute sub numele unei mărci, produsele generice se disting numai prin caracteristicile lor. Toate acestea ajută la menținerea semnificativă a prețului produsului.
Atunci când compară produse generice și de marcă, consumatorii tind să acorde o atenție deosebită și să compare listele lor de ingrediente individuale. Majoritatea consumatorilor cred că produsele generice sunt de o calitate mai mică în comparație cu numele mărcilor. Cu toate acestea, calitatea mărcilor generice este în general comparabilă cu produsele de marcă. În ciuda diferenței de cost între numele și mărcile generice, există puține diferențe de gust sau nutriționale între ele. Unii consumatori pot prefera produsele generice – așa cum sunt deseori denumite – în locul mărcilor de nume, chiar dacă prețul său nu este un factor important.
După cum sa menționat mai sus, mărcile generice pot fi găsite în industria alimentară și a băuturilor, precum și în industria farmaceutică. De exemplu, un supermarket poate oferi propriul său produs generic – să zicem un produs lactat, cum ar fi smântâna – alături de un produs de marcă pentru a atrage un client conștient de costuri. Sau o farmacie poate oferi consumatorilor o alternativă generică la ibuprofenul Advil.
Mărcile generice pot fi fabricate în aceleași unități de producție ca și produsele de marcă.
consideratii speciale
Un medicament generic sau farmaceutic poate fi creat la expirarea brevetului unui medicament de marcă. În SUA, care este responsabilă pentru majoritatea brevetelor de medicamente, durata brevetului este de 20 de ani. Există, de asemenea, o perioadă de exclusivitate – a cărei durată depinde de tipul de medicament și de utilizarea acestuia. Odată ce brevetul se încheie și exclusivitatea este satisfăcută, unui singur producător îi este permis să producă o versiune generică, identică din punct de vedere chimic, a medicamentului de marcă. La sfârșitul perioadei de exclusivitate a genericului, orice alt producător care poate dovedi că poate obține aceeași eficacitate a medicamentului poate face o versiune generică a medicamentului respectiv.
Unii producători pot chiar să creeze o versiune generică a medicamentului de marcă, fie prin fabricarea ei înșiși, fie prin contractarea acestuia către alt producător. Această strategie are sens, deoarece politica companiei de asigurări dictează adesea că un medicament generic, atunci când este disponibil, trebuie prescris. Genericele sunt vândute la reducere de la medicamentele de marcă, adesea cu aproximativ 80% mai puțin. Din cauza concurenței, marjele medicamentelor generice pot fi foarte mici. În 2015, s-a estimat că medicamentele generice au economisit consumatorilor americani aproximativ 1 trilion de dolari în deceniul precedent.
Mărci de etichete private
O variantă a unei mărci generice este o etichetă de marcă privată – numită și marcă de magazin, marcă proprie sau marcă privată – în care un articol poartă marca unui magazin. Unele magazine oferă atât versiuni de calitate, cât și versiuni premium ale aceluiași produs cu etichetă privată.
Tipuri de mărci generice
Magazinele alimentare și dolarul sunt bine cunoscute pentru mărcile lor generice. Cele care se găsesc frecvent pe rafturile acestor comercianți includ:
- Lactate
- Gustări precum fursecuri și chipsuri de cartofi
- Produse conservate precum supă, fructe și legume
- Produse uscate, inclusiv paste și orez
Marcile generice din farmacii includ, dar nu se limitează la:
- Analgezice
- Medicamente pentru tuse
- Produse pentru bebeluși
- Produse de igienă personală precum șampon, balsam, săpun și pastă de dinți
- Produse medicale, cum ar fi produse de curățare, bandaje,
Marci generice vs. Generice de marcă
Unele mărci cunoscute au devenit genericizate. Acest lucru se poate întâmpla atunci când o companie pierde protecția mărcii comerciale sau dacă un nume devine parte a jargonului de zi cu zi. Iată câteva exemple comune:
- Aspirina este o marcă comercială în 80 de țări, dar este numele folosit de orice companie din SUA pentru orice produs din acid acetilsalicilic
- Dumpster era un tip de coș de gunoi mobil, dar acum este denumirea generală pentru orice produs care servește în acest scop
- Fermoar a fost o marcă comercială a producătorului de produse din cauciuc BF Goodrich folosit în cizmele de cauciuc
- Scara rulantă a fost o marcă comercială a Otis Elevator, dar acum se referă la orice astfel de dispozitiv