Generația Gap
Ce este o diferență de generație?
O diferență de generație se referă la prăpastia care separă gândurile exprimate de membrii a două generații diferite. Mai precis, un decalaj de generație poate fi folosit pentru a descrie diferențele în acțiuni, credințe și gusturi prezentate de membrii generațiilor mai tinere față de cei mai în vârstă.
Subiectele la îndemână pot fi vaste și variate, dar pot include politica, valorile și cultura pop. În timp ce decalajele de generație au fost răspândite de-a lungul tuturor perioadelor istoriei, lărgimea diferențelor dintre aceste decalaje s-a lărgit în secolele XX și XXI.
Chei de luat masa
- O diferență de generație este definită ca gândurile diferite deținute de diferiți membri generaționali.
- O diferență de generație poate fi utilizată pentru a distinge punctul de vedere atât al acțiunilor, cât și al credințelor.
- Diferitele generații sunt tradiționaliști, baby boomers, generația X, millennials și generația Z.
- Întreprinderile își propun adesea să înțeleagă diferitele caracteristici ale fiecărei generații pentru a-și crea și comercializa mai bine produsele și serviciile.
- Angajatorii încearcă să reducă decalajul generațional la locul de muncă prin utilizarea unei varietăți de tehnici.
Înțelegerea lacunelor de generație
Lacunele de generație joacă un rol important în afaceri, deoarece, pentru a reuși, companiile trebuie să găsească modalități de a echilibra nevoile și opiniile persoanelor din diferite grupe de vârstă. Întreprinderile trebuie să fie conștiente de faptul că schimbarea demografică a bazei de clienți, inclusiv genurile tipice ale clienților lor, le poate afecta drastic ciclurile de afaceri și rezultatele.
History of Generation Gap
Termenul „decalaj de generație” a fost folosit pentru prima dată în anii 1960.În acea perioadă, generația tânără în cauză – denumită în mod obișnuit „ baby boomers ” – a arătat o diferență semnificativă în credințele și opiniile lor, în comparație cu cea a generației părinților lor.
Sociologii folosesc nomenclatura pentru a se referi la diferite segmente generaționale. De exemplu, Gen Z, care sunt acei indivizi născuți între 1996 și 2012 sunt numiți „nativi ai tehnologiei”, deoarece au trăit cu tehnologia digitală întreaga lor viață și asta este tot ce au cunoscut vreodată.
Segmentele generaționale merg prin alte mânere; tradiționaliștii sunt, de asemenea, cunoscuți ca veterani, autoritate morală, copii radio și cea mai mare generație, în timp ce baby boomers sunt, de asemenea, cunoscuți ca generația „eu”.
În schimb, membrii generaționali mai în vârstă, cunoscuți sub numele de „imigranți digitali”, tind să fie mai puțin confortabili cu utilizarea personală a tehnologiei. În consecință, companiile de tehnologie comercializează produse diferit de fiecare grup.
Cum se disting generațiile
Actualele generații vii au fost împărțite în următoarele patru grupuri majore:
- Tradiționaliști
- Baby boomers
- Generația X
- Millennials
- Generația Z
Fiecare generație are propriile sale caracteristici în ceea ce privește influențele vernaculare, tehnologice, atitudinile la locul de muncă, conștiința generală și modurile de viață.
Tradiționaliști
Ca supraviețuitori ai Marii Depresii și al celui de-al doilea război mondial, au contribuit la formarea Statelor Unite într-o putere economică și militară. Acest grup este definit de patriotism, muncă în echipă și impuls. Tradiționaliștii tind să respecte regulile și să respecte autoritatea.
Baby Boomers
Au asistat la o creștere a egalității sociale și economice și au ajuns la vârsta majoră, deoarece țara era împărțită de opinii diferite asupra politicii, războiului și justiției sociale. Boomerii au participat la unele dintre cele mai mari schimbări sociale din istoria țării, în anii 1960 și 1970, cu Mișcarea pentru Drepturile Civile și Mișcarea Femeilor.
Generația X
Născut între 1965 și 1980, Gen-Xers a crescut cu tehnologii emergente și incompetență politică și instituțională. Au asistat la Watergate, Three Mile Island și la criza ostaticilor iranieni. Dar au observat și progrese tehnologice majore. Aparatele mimografe au evoluat în copiatoare de mare viteză, iar aparatele de fax au cedat locul către e-mail. Mașinile de adăugat grele au fost înlocuite cu calculatoare portabile, iar computerele au redus dimensiunea și viteza de procesare.
Millennials
Născuți între 1981 și 1996, milenarii au cunoscut întotdeauna televiziunea prin cablu, pagerele, robotele telefonice, computerele laptop și jocurile video. Progresele tehnologice în mass-media și comunicare în timp real și-au condus așteptările de imediate. Ele sunt generația care acoperă decalajul creșterii într-o lume înainte și după Internet.
De asemenea, au văzut o tragedie nespusă în tinerețe, cu evenimente precum împușcăturile din liceul Columbine din 1999 și atacurile din 11 septembrie 2001. De asemenea, Millennials au suferit foarte mult în timpul Marii recesiuni, având un impact semnificativ asupra perspectivelor pe termen lung ale finanțelor lor.
Generația Z
Generația Z este generația de după milenii, născută între 1996 și 2012. Această generație este formată din indivizi la vârsta adultă tânără, adolescenți și copii. Aceasta este prima generație care a crescut odată cu Internetul în toată puterea sa, neștiind o lume fără e-mail, acces imediat la informații sau telefoane mobile.
Cohortele din genul Z sunt mai susceptibile de a fi copiii imigranților decât sunt milenialii: 22%, respectiv 14%.
Generația Z era de așteptat să funcționeze bine din punct de vedere financiar, majorând într-o economie puternică, cu toate acestea, care a fost rapid aruncată în dezordine din cauza pandemiei Coronavirus și a consecințelor economice ulterioare. Această generație este rasială și etnică diversă și este similară cu milenialii în ceea ce privește convingerile lor sociale și politice. Ambele generații sunt progresiste, cred în egalitatea socială și în importanța schimbărilor climatice.
consideratii speciale
Înțelegerea diferitelor generații este esențială pentru ca întreprinderile să știe cu cine ar trebui să comercializeze și cum. Primul pas este înțelegerea produsului sau serviciului oferit de afacerea dvs. și cine este publicul țintă. De acolo, învățarea celui mai bun mod de a le comercializa, fără a implica stereotipuri, este un pas important către succes.
Unul dintre lucrurile cheie de reținut este să rămâi fidel identității tale. Dacă compania dvs. nu este percepută ca șoldă sau tânără, atunci folosirea lingoului șold sau tânăr pentru a fi lansată în generația Z, de exemplu, va fi văzută ca fiind neautentică și va da înapoi.
Millennials și baby boomers sunt cele mai mari generații. Baby boomerii sunt, de asemenea, cei mai bogați, în timp ce milenii ajung la vârsta mijlocie și vor avea mai multe averi de cheltuit. Înțelegerea acestor tipuri de caracteristici ale unei generații va ajuta la marketing. De asemenea, cunoașterea de care au nevoie aceste generații la un moment dat va ajuta.
De exemplu, baby-boom-urile se apropie de pensionare sau sunt pensionate, astfel încât aspectele legate de pensionare într-un produs le pot atrage. Millennials sunt încă destul de tineri, de la mijlocul anilor douăzeci până la anii patruzeci, așa că abordarea unor subiecte precum cumpărarea unei case sau a primei mașini sau întemeierea unei familii le poate atrage.
În plus, o afacere trebuie să știe unde să comercializeze. Baby boom-urile au crescut într-o epocă fără smartphone-uri sau Internet. Deși mulți sunt experți în tehnologie, mulți mai citesc și ziare fizice și se uită la TV prin cablu. Dacă faceți marketing pentru baby boomers, acesta ar putea fi un domeniu de luat în considerare.
Pe de altă parte, generația Z a crescut cu smartphone-uri și tablete în mână, astfel încât comercializarea digitală a acestora ar fi o mișcare inteligentă.
Întrebări frecvente despre generarea decalajului
Ce este Generation Gap?
Un decalaj de generație este gândurile, credințele și ideologiile care separă o generație de următoarea. Acestea pot cuprinde credințe cu privire la politică, afaceri, rasă și cultură pop.
Ce cauzează lacune generaționale?
Lacunele generaționale sunt cauzate pur și simplu de vârstă și de situația lumii în momentul în care o generație a crescut. De exemplu, generația care a crescut în timpul celui de-al doilea război mondial va avea credințe și percepții diferite de cele care au crescut în anii 1960.
Cum se numesc lacunele generației?
Unele dintre diferențele dintre generații sunt tradiționaliștii, baby boomers, generația X, millennials și generația Z.
Gapul generației nu mai este un gol?
Există multe studii efectuate pe această temă. Vor exista întotdeauna generații diferite, pur și simplu pentru că oamenii se vor naște în momente diferite. În mod similar, lumea și societatea se schimbă întotdeauna, ceea ce va schimba în mod accidental percepția indivizilor în funcție de perioada în care au crescut. Studiile arată, de asemenea, că diferențele dintre decalajele generaționale sunt minime. Diferențele individuale joacă, de asemenea, un rol, la fel ca și factorii socio-economici.
Cum putem rezolva decalajul generației?
Există modalități de a rezolva decalajul generațional în anumite situații, cum ar fi forța de muncă. Metodele includ încurajarea muncii în echipă multi-generaționale, crearea unor valori culturale clare, precum evidențierea importanței calității muncii, mai degrabă decât locul în care se desfășoară munca (birou versus de la distanță), încorporarea multor canale de comunicare care funcționează pentru toți indivizii, organizarea de programe de mentorat, și subliniind respectul mai presus de orice.
Linia de fund
O diferență de generație constă în convingerile diferite privind politica, religia, societatea, cultura pop, care există între generații diferite. Aceste credințe sunt modelate de starea lumii în care au crescut indivizii aparținând fiecărei generații.
Întreprinderile încearcă adesea să înțeleagă diferitele generații, astfel încât să poată crea și comercializa cu succes produse. Întreprinderile încearcă, de asemenea, să înțeleagă aceste diferențe pentru a reduce decalajul de generație dintre angajații lor, pentru un loc de muncă mai coeziv și mai eficient.