Spălarea verde

Ce este Greenwashing?

Spălarea verde este procesul de a transmite o impresie falsă sau de a furniza informații înșelătoare despre modul în care produsele unei companii sunt mai ecologice. Spălarea verde este considerată o afirmație nefondată de a înșela consumatorii în a crede că produsele unei companii sunt ecologice.

De exemplu, companiile implicate în comportamentul de spălare verde ar putea susține că produsele lor provin din materiale reciclate sau au beneficii de economisire a energiei. Deși unele dintre afirmațiile de mediu ar putea fi parțial adevărate, companiile angajate în spălarea verde își exagerează de obicei afirmațiile sau beneficiile în încercarea de a induce în eroare consumatorii.

Greenwashing este un joc pe termenul „whitewashing”, care înseamnă utilizarea informațiilor înșelătoare pentru a trece peste comportamentul rău.

Chei de luat masa

• Greenwashing este o încercare de a valorifica cererea tot mai mare de produse ecologice.
• Spălarea verde poate transmite o impresie falsă că o companie sau produsele sale sunt ecologice.
• Produsele veritabile ecologice susțin afirmațiile lor cu fapte și detalii.

Cum funcționează Greenwashing

Cunoscută și sub denumirea de „luciu verde”, spălarea verde este o încercare de a valorifica cererea tot mai mare de produse ecologice, indiferent dacă asta înseamnă că sunt mai naturale, mai sănătoase, fără substanțe chimice, reciclabile sau mai puțin risipitoare de resurse naturale.

Termenul a luat naștere în anii 1960, când industria hotelieră a conceput unul dintre cele mai flagrante exemple de spălare verde. Au plasat anunțuri în camerele hotelului, cerându-le oaspeților să refolieze prosoapele pentru a salva mediul. Hotelurile s-au bucurat de avantajul costurilor mai mici de spălătorie.

Mai recent, unii dintre cei mai mari emițători de carbon din lume, cum ar fi companiile energetice convenționale, au încercat să se transforme în campioni ai mediului. Produsele sunt spălate verde printr-un proces de redenumire, rebranding sau reambalare a acestora. Produsele spălate verde ar putea transmite ideea că sunt mai naturale, sănătoase sau fără substanțe chimice decât mărcile concurente.

Companiile s-au angajat în spălarea verde prin intermediul comunicatelor de presă și al reclamelor care susțin eforturile lor de energie curată sau de reducere a poluării. În realitate, este posibil ca compania să nu își asume un angajament semnificativ față de inițiativele ecologice. Pe scurt, companiile care fac unsubstantiate d revendicările că produsele lor sunt sigure pentru mediu sau de a oferi unele beneficii verzi sunt implicate în greenwashing.

consideratii speciale

Desigur, nu toate companiile sunt implicate în spălarea verde. Unele produse sunt cu adevărat verzi. Aceste produse vin de obicei în ambalaje care explică diferențele reale în conținutul lor față de versiunile concurenților.

Comercianții de produse cu adevărat ecologice sunt prea fericiți să fie specifici despre atributele benefice ale produselor lor. Site-ul pentru Allbirds, de exemplu, explică faptul că adidașii săi sunt fabricați din lână merino, cu șireturi din sticle de plastic reciclate și tălpi interioare care conțin ulei de ricin. Chiar și cutiile utilizate pentru transport sunt realizate din carton reciclat.

Comisia Federală pentru Comerț din SUA (FTC) ajută la protejarea consumatorilor prin aplicarea legilor menite să asigure o piață competitivă și echitabilă. FTC oferă îndrumări despre cum să diferențiem verdele real de cel spălat verde:

• Ambalajul și publicitatea ar trebui să explice afirmațiile verzi ale produsului într-un limbaj simplu și tip lizibil în imediata apropiere a revendicării.
• O declarație de marketing de mediu ar trebui să specifice dacă se referă la produs, ambalaj sau doar o parte din produs sau pachet.
• Reclamația de marketing a unui produs nu ar trebui să exagereze, direct sau implicit, un atribut sau un beneficiu de mediu.
• Dacă un produs solicită un avantaj în comparație cu concurența, cererea ar trebui să fie justificată.

Exemple de Greenwashing

Comisia Federală pentru Comerț din SUA (FTC) oferă mai multe ilustrații despre spălarea verde pe site-ul său web, care detaliază orientările sale voluntare pentru revendicările înșelătoare de marketing verde. Mai jos este o listă care conține exemple de afirmații nefondate care ar fi considerate spălare verde.

• Un pachet de plastic care conține o nouă perdea de duș este etichetat „reciclabil”. Nu este clar dacă pachetul sau perdeaua de duș sunt reciclabile. În ambele cazuri, eticheta este înșelătoare dacă orice parte a ambalajului sau conținutul său, altele decât componentele minore, nu pot fi reciclate.
• Un covor de zonă este etichetat cu „50% mai mult conținut reciclat decât înainte”. Producătorul a mărit conținutul reciclat de la 2% la 3%. Deși este adevărat din punct de vedere tehnic, mesajul transmite impresia falsă că covorul conține o cantitate semnificativă de fibre reciclate.
• Un sac de gunoi este etichetat „reciclabil”. Pungile de gunoi nu sunt de obicei separate de alte gunoi de la depozitul de deșeuri sau incinerator, deci este foarte puțin probabil să fie utilizate din nou în orice scop. Reclamația este înșelătoare, deoarece afirmă un beneficiu pentru mediu în care nu există un beneficiu semnificativ.