Efect de titlu
Care este efectul principal?
Efectul de titlu se referă la efectul pe care știrile negative din presa populară îl au asupra unei corporații sau a unei economii. Mulți economiști cred că titlurile de știri negative fac consumatorii mai reticenți în a cheltui bani.
Chei de luat masa
- Efectul principal se referă la observația că știrile negative tind să aibă un efect proporțional mai pronunțat asupra prețurilor și piețelor decât știrile pozitive.
- Explicațiile potențiale pentru efectul titlului includ senzaționalismul media, aversiunea la risc și pierderi și prejudecăți instituționale prudențiale.
- Exemple de efecte principale includ modificarea cheltuielilor discreționare ale consumatorilor rezultate din modificările prețurilor benzinei și impactul crizei datoriilor grecești asupra valorii euro.
Înțelegerea efectului Headline
Extinderea efectului Headline
Indiferent dacă este justificată sau nu, reacția publicului care investește la un titlu poate fi foarte dramatică și disproporționată în comparație cu reacția la vești bune din titluri. Prin urmare, atunci când o agenție guvernamentală sau o bancă centrală publică un raport economic nefavorabil, comercianții, investitorii și membrii publicului care investește pot reacționa în mod disproporționat la acele vești proaste prin conversia, vânzarea sau scurtarea fondurilor de la orice acțiuni, valute sau alte investiții. care au fost afectate. Deși această reacție de piață este, într-o oarecare măsură, naturală și așteptată, efectul principal poate accelera și agrava severitatea reacției de piață, aducând vești proaste în prim-planul minții publicului comercial.
Posibile cauze ale efectului Headline
Economiștii și observatorii de piață au prezentat mai multe explicații posibile pentru efectul principal. Cel mai probabil, o combinație de factori diferiți este în joc, dar iată câteva posibilități. În primul rând, senzaționalismul media poate fi responsabil pentru efectul titlului. Mass-media știe că veștile proaste se vând și că titlurile care atrag atenția generează mai multe clicuri și afișări de pagină, astfel încât știrile negative tind să fie prezentate și promovate mai mult. În mod firesc, oamenii vor acorda mai multă atenție și vor reacționa mai puternic la poveștile care sunt difuzate pe scară largă, frecvent sau proeminent de către știrile.
În al doilea rând, aversiunea la risc și aversiunea la pierdere pot fi, de asemenea, responsabile pentru efectul principal. Majoritatea oamenilor tind să cântărească mai mult potențialele pericole, riscuri și pierderi în procesul decizional. Acest lucru poate însemna cu ușurință că oamenii vor fi mai predispuși să acționeze în funcție de știrile negative decât de cele pozitive.
În cele din urmă, factorii instituționali care influențează comportamentul întreprinderilor și al fiduciarilor spre prudență pot fi, de asemenea, responsabili pentru efectul principal. Acestea includ lucruri precum principiul contabil de bază al conservatorismului sau regulile prudențiale pe care anumite fonduri instituționale, cum ar fi pensiile, trebuie să le respecte.
Exemplu al efectului Headline
Un exemplu de efect principal este acoperirea extinsă a mass-media a impactului creșterii prețurilor la gaz asupra consumatorilor. Unii economiști consideră că cu cât se acordă mai multă atenție creșterilor mici ale prețului benzinei, cu atât este mai probabil ca consumatorii să fie mai prudenți în ceea ce privește cheltuirea dolarilor lor discreționari. Efectul principal poate fi privit ca diferența dintre scăderile cheltuielilor discreționare care sunt justificate rațional pe baza fundamentelor economice și cele care au loc doar ca urmare a acoperirii știrilor.
Un alt exemplu al efectului principal este efectul crizei datoriilor din Grecia asupra valorii euro. Criza economică din Grecia a fost creditat cu slăbirea euro înmod semnificativ, înciuda faptului că economia greacă areprezentat doar 2% a productivității economice generale din zona euro. Reacția publicului la veștile proaste despre economia greacă a afectat nu numai zona euro, ci și țările din afara zonei euro, precum Regatul Unit, care se bazează foarte mult pe comerțul cu zona euro pentru a-și sprijini propriile economii. Unii au spus că efectul principal ar putea fi la fel de drastic ca subminarea viitorului euro și a Uniunii Europene în sine.