Cum a construit Martha Stewart un imperiu media

Cunoscută de milioane ca Regina Artelor Domestice, Martha Stewart este un antreprenor de succescare a construit un imperiu media de la zero din vechea zicală „nu există un loc ca acasă”.  În timpul momentelor sale de vârf în calitate de mogul important al mass-media, și-a găsit numele printre cei mai bogați și puternici lideri de afaceri din lume de pe lista Forbes Billionaires. 

Chei de luat masa:

• Valoarea netă a Marthei Stewart se estimează că se apropie de 400 de milioane de dolari începând cu 2020.
• Martha Stewart a devenit miliardară pentru prima dată când compania ei, Martha Stewart Living Omnimedia, a devenit publică în 1999.
• Din cauza obstrucției justiției, a declarațiilor false și a conspirației de a minți, Stewart a executat cinci luni de închisoare în 2004.
• În 2015, Martha Stewart Living Omnimedia a fost vândută către Sequential Brands Group pentru 350 de milioane de dolari.
• Sequential Brands Group a vândut Martha Stewart Living Omnimedia în 2019 către Marquee Brands pentru 175 de milioane de dolari.
• Istoria carierei lui Martha Stewart include să fii agent de bursă, să-ți începi imperiul printr-o afacere de catering, să publici cărți de bucate de succes și propria sa revistă.

Martha Stewart a devenit pentru prima dată un miliardar auto-realizat atunci când compania ei, Martha Stewart Living Omnimedia, a devenit publică în 1999. Oferta publică inițială a strâns 1,9 miliarde de dolari, iar stocul a urcat la un nivel istoric de 39,75 dolari pe acțiune în ziua următoare.  Valoarea sa netă a scăzut semnificativ la începutul anilor 2000, dar de atunci sa recuperat ușor. Averea ei în 2020 se estimează a fi undeva la 400 de milioane de dolari. 

Viața lui Stewart și imperiul ei media au fost întrerupte când Stewart a fost condamnată pentru obstrucția justiției, făcând declarații false și conspirație pentru că a mințit anchetatorii cu privire la vânzarea acțiunilor sale de la Imclone Systems în 2001, cu o zi înainte ca compania să anunțe un produs negativ pentru produse alimentare și droguri. Administrația a decis asupra unuia dintre medicamentele sale împotriva cancerului care a determinat o vânzare masivăa stocului. A slujit cinci luni într-o unitate de corecție federală după condamnarea din 2004.4

La 31 mai 2018, fostul președinte Trump a indicat că i-ar putea acorda lui Stewart o iertare prezidențială.  În timp ce Stewart nu s-a confruntat niciodată cutaxele de tranzacționare din interior pentru vânzare, ea a plătit 195.000 USD pentru a soluționa taxele civile la Securities and Exchange Commission.

În iunie 2015, Martha Stewart Living Omnimedia, odată evaluată la peste 2 miliarde de dolari, a fost de acord să fie achiziționată de Sequential Brands Group (SQBG ) pentru doar timidul de 350 de milioane de dolari.  În 2019, Sequential Brands a vândut Martha Stewart Living Omnimedia către Marquee Brands pentru 175 de milioane de dolari.  Deși vânturile s-ar putea să se fi schimbat ușor pentru Stewart, nimeni nu poate contesta faptul că ea a pus un semn de neșters în industria mass-media, precum și în viața a nenumărați americani care doresc să-și însenineze viața în gospodărie.

Pierderea valorii

Martha Stewart Living Omnimedia, odată evaluată la 2 miliarde de dolari, a fost vândută cu 350 de milioane de dolari în 2015 și apoi din nou cu 175 de milioane de dolari în 2019.

Unde a început totul

Chiar și când era doar o copilă, Martha câștiga bani. Când avea 10 ani, ea s-a trezit deseori să se îngrijească pentru schimbări suplimentare. La 13 ani, ea a modelat lateral și a apărut în mod regulat în reclame de televiziune.  Unul dintre clienții ei a fostcompania de modă de lux, Chanel.  La vârsta de 24 de ani, făcea peste șase cifre pe an ca agent de bursă în New York.11

Imperiul de miliarde de dolari al lui Stewart a început de fapt ca o mică afacere de catering la domiciliu pe care a fondat-o împreună cu un partener.1  La scurt timp, afacerea a devenit foarte reușită, iar Martha a cumpărat pachetul de acțiuni al partenerului ei.

Editura Powerhouse

În 1977, Martha fusese angajată să se ocupe de un eveniment de lansare a cărții. La petrecere, s-a întâlnit cu Alan Mirken, care era șeful Crown Publishing Group, o filială a Random House. După noaptea aceea, cei doi au început să aibă discuții cu privire la posibilitatea publicării unei cărți de bucate pe baza rețetelor pe care Martha le-a folosit pentru evenimentele sale de catering. Această idee a dat roade atunci când prima carte a lui Martha,Entertaining, a fost publicată în 1982. Cartea a vândut mai mult de 625.000 de exemplare.

Din 1983 până în 1989, Martha a publicat o serie de alte cărți de bucate pentru o altă amprentă Random House.  În acea perioadă, ea a devenit încet un nume de uz casnic în toată Statele Unite.În plus față de a contribui la rubrici despre menținerea locuințelor în ziare și reviste, Martha a început să apară în mod regulat pe o mână de programe de televiziune bine urmărite, cum ar fiLarry King Tonight șiThe Oprah Winfrey Show.

Revistă

La începutul anilor ’90, Martha Stewart era una dintre cele mai recunoscute personalități publice din clasa muncitoare americană;totuși, nu era complet mulțumită.Într -o încercare dea extinde șimai mult ea ajunge și extinde marca ei, ea asemnat un contract cu revista Time Inc  Cu un sfert de milion deabonați semnat pentru eliberarea inițială, Martha alansatMartha Stewart Living revista la sfârșitul anului 1990.  Abonamentele la revistă au crescut rapid la peste două milioane.

Început inițial ca o revistă trimestrială, Time a început în curând să publice un nou număr în fiecare lună. Fiecare număr conținea o varietate de rețete de gătit, instrucțiuni de decorare, idei de artizanat și ghiduri de gospodărie.

Martha Miliardarul

Este posibil ca Martha să fi fost chipul din spatele revistei și al altor mărfuri, dar nu deținea în totalitate toate drepturile asupra lor. Time Warner, de exemplu, deținea și publica revista Martha Stewart Living.

Totul s-a schimbat în 1997, când Stewart a strâns banii pentru a cumpăra drepturile asupra tuturor mărcilor sale conexe. Martha aîmprumutat 85 demilioane $ pentru a finanța achiziționarea revistei singur.  Ea a format Martha Stewart Living Omnimedia în 1996, care a devenit holdingul care găzduia toate proiectele, publicarea și marfa ei.

După doi ani de la formarea Martha Stewart Living Omnimedia, Stewart a listat compania la bursa din New York.  Acest lucru i-a permis multor fani și adepți din întreaga țară să dețină de fapt o parte din puterea media a Marthei.În ziua în care compania a devenit publică, acțiunile Martha Stewart Living Omnimedia s-au deschis la 18 USD pe acțiune.  A crescut în anul următor, o creștere care a făcut ca 70% din acțiunile Martha în companie să fie mai mari de un miliard de dolari.