Coca Cola și Pepsi controlează industria globală a băuturilor
Care este componenta energetică a industriei mondiale a băuturilor răcoritoare?
Două centrale controlează cota de piață a industriei băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD): Pepsi-Co. Inc. și The Coca-Cola Corporation. Din 2004, Coca-Cola Company a fost lider de piață. În 2015, cota de piață a băuturilor răcoritoare carbogazoase a Coca-Cola a fost de 42,5%. Următorul lider de piață este Dr. Pepper Snapple.
Chei de luat masa:
- Pepsi-Co. Inc. și Coca-Cola Corporation sunt cele două centrale care controlează industria băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD).
- Din 2004, Coca-Cola Company a fost lider de piață, potrivit Statista.
- În 2020, Pepsi-Co avea o capitalizare de piață de 188,6 miliarde de dolari, în timp ce Coca-Cola avea o capitalizare de piață de 185,8 miliarde de dolari.
Înțelegerea industriei băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD)
Băuturile răcoritoare carbogazoase aparțin industriei băuturilor nealcoolice. Această industrie produce băuturi gazoase regulate, dietetice, suc, apă îmbuteliată, băuturi sportive și energizante, precum și cafea și ceai fierbinte și cu gheață. Liderii de piață din această industrie sunt Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. și Dr. Pepper Snapple.
Coca-Cola Corporation și Pepsi-Co au fost concurenți pe termen lung. Pepsi folosește faimoasa „provocare Pepsi” ca slogan promoțional din 1975. Provocarea a fost inițial un experiment gustativ în care consumatorii erau invitați să încerce băuturi din două cești goale – una plină cu Pepsi Cola și una care conțin Coca-Cola. Consumatorii au fost rugați să compare cele două băuturi și să o aleagă pe cea preferată. Pepsi Cola a fost câștigătoarea.
Cota de piață și capitalizarea pieței
În ceea ce privește Wall Street, acțiunile Pepsi-Co au câștigat 19,45% în ultimele douăsprezece luni și 49,20% în ultimii cinci ani, comparativ cu 15,75% și 22,13% pentru Coca-Cola. Pepsi-Co avea o capitalizare de piață de 188,6 miliarde de dolari în mai 2020, în timp ce Coca-Cola avea o capitalizare de piață de 185,8 miliarde de dolari.
Potrivit Beverage Digest, însă, „primele mărci CSD ale Coca-Cola au depășit, în general, mărcile de top ale Pepsi-Co în 2017”.
Este dificil să se ajungă la un consens cu privire la care companie controlează mai mult pe piață fără a se descurca într-un anumit tip de băutură, de exemplu, dietă versus regulată. Beverage Digest raportează că băuturile alcoolice cheie din dieta Coca-Cola au avut un rezultat mai bun decât dietele de bază ale Pepsi-Co.
Ambele companii se confruntă cu concurența de pe piața în creștere a alternativelor mai sănătoase la băuturile cu sodă zaharată, cum ar fi băuturile energizante și nutritive. Acest lucru a redus marja de funcționare a Coca-Colas de la aproximativ 25% la aproximativ 20% din anul 2000. Pentru a se adapta la aceste condiții de piață în schimbare, atât Coca-Cola, cât și Pepsi-Co și-au dezvoltat propriile băuturi alternative, dar se confruntă în continuare cu concurența și cu cota de piață. eroziune de la alți concurenți.
Coca-Cola deține 500 de mărci, dintre care 21 generează venituri de aproximativ 1 miliard de dolari fiecare pe an. Cu toate acestea, Pepsi-Co are o varietate de produse de top pentru produse alimentare și băuturi, 22 dintre aceste mărci generând venituri de peste 1 miliard de dolari fiecare, pe an, potrivit Sure Dividend.
Ambele companii se întind pe tot globul, având o prezență de lider în peste 200 de țări. Companiile și mărcile lor primare respective sunt nume cunoscute la nivel mondial, dar sunt probabil cele mai renumite pentru rivalitatea dintre ele, care este de obicei cunoscută sub numele de „războaiele cola”. În ceea ce privește longevitatea, campaniile de marketing vizate și diferite trucuri de marketing, acest război comercial este considerat unul dintre cele mai epice din istorie.
Viitorul războaielor Cola
Timpurile s-au schimbat de la dezvoltarea băuturilor carbogazoase. Consumatorii au început să caute alternative mai sănătoase. Ambele mărci de cola au înregistrat un declin recent pe fondul concurenței crescute, iar analiștii prevăd o tendință continuă de scădere pentru cele două mărci principale. Cu toate acestea, se așteaptă ca aceste două companii să domine în continuare piața generală a băuturilor.