Cum plătește Netflix pentru licențierea de filme și emisiuni TV
Netflix (NFLX ) este cel mai mare furnizor mondial de filme și televiziuni în flux, cu 193 de milioane de abonați plătiți în peste 190 de țări. Netflix schimbă industria televiziunii și conduce concurenți precum Hulu, Disney +, Amazon Prime Video și HBO.
Companiile de divertisment online se bazează de obicei pe publicitate sau pe unmodel de afaceri cu abonament sau o combinație a acestora, pentru a-și susține operațiunile. De exemplu, planul de bază Hulu combină publicitatea cu taxele de abonament, deși clienții pot plăti și mai mult pentru vizionarea fără anunțuri. Netflix a ales un model de afaceri care se bazează exclusiv pe veniturile din abonamente. Oferă trei niveluri de prețuri3, care oferă clienților acces la emisiuni TV și filme exclusive și neexclusive pe care compania le-a produs fie singur, fie licențiate de la proprietarul de conținut.
Taxele colectate de la abonați, împreună cu strângerea de capital prin noi emisiuni de datorii, permit Netflix să investească în conținut, fie prin producție internă, fie prin acorduri de licență cu furnizorii de conținut.
Chei de luat masa
- Netflix este cel mai bun serviciu de streaming de divertisment din lume cu 193 de milioane de abonați plătitori.
- Netflix negociază în mod constant noi oferte de licențiere cu emisiuni TV, rețele și realizatori de filme.
- La sfârșitul anului 2019, Netflix avea pe cărțile sale conținut licențiat în valoare de 14,7 miliarde de dolari.
- Conținutul pe care Netflix l-a produs în sine a valorat 9,8 miliarde de dolari.
Cum își finanțează Netflix conținutul
Pentru a continua să-și crească baza de abonați, Netflix negociază în permanență noi oferte de licențiere cu emisiuni TV, rețele și producători de filme sau investește în propria producție de conținut. Licențierea conținutului implică obținerea drepturilor de la proprietarii unei emisiuni TV sau a unui film pentru a transmite conținutul printr-un serviciu precum Netflix. Este stabilit un acord de licențiere între proprietarii de conținut și Netflix. Fiecare acord variază în funcție de nevoile ambelor părți.
De exemplu, proprietarul unei emisiuni TV ar putea fi de acord să permită Netflix să transmită în flux toate anotimpurile emisiunii sale timp de unul, trei sau cinci ani. Acordul de licențiere poate limita Netflix sau îl poate exclude din geografii specificate. Un spectacol de criminalitate britanic ar putea fi disponibil pentru distribuție online peste tot la nivel global, cu excepția Regatului Unit, piața internă a producătorului. Când se încheie acordul de licențiere, ambele părți pot negocia o reînnoire sau Netflix ar putea renunța la spectacol din biblioteca sa, dacă interesul spectatorului nu justifică costul.
Un proprietar de conținut poate licenția programarea pe mai multe platforme de streaming, cum ar fi Hulu sau Amazon Prime Video, făcând ca acordurile de licențiere dintre părți să nu fie exclusive. Acordurile de licențiere care nu sunt exclusive sunt, în general, mai puțin costisitoare de obținut, deoarece neexclusivitatea diminuează valoarea conținutului.
Pe măsură ce concurența continuă să satureze piața, furnizorii de servicii de streaming recunosc importanța conținutului exclusiv. În conformitate cu un acord de licență exclusiv, canalul de distribuție în flux (denumit uneori o fereastră de distribuție) este rezervat pentru o singură platformă. Acordurile pot fi pentru o perioadă determinată sau în perpetuitate.
Acordurile de licențiere exclusive sunt mult mai scumpe în comparație cu acordurile neexclusive, deși au potențialul de a genera un număr mai mare de abonați în timp.
Costul afacerii de conținut
Securizarea acordurilor de licențiere este una dintre cele mai mari cheltuieli pentru Netflix. La sfârșitul anului 2019, Netflix avea active de conținut în bilanț de 24,5 miliarde USD, în creștere față de 20,1 miliarde USD anul precedent.
Dintre acestea, conținutul licențiat a reprezentat 14,7 miliarde de dolari în 2019 și 14,08 miliarde de dolari în 2018. Compania își dedică mai multe resurse financiare dezvoltării propriilor programe TV și filme. Acesta a avut conținut produs de 9,8 miliarde de dolari în 2019, în creștere de la 6 miliarde de dolari în 2018.
24,5 miliarde de dolari
Valoarea conținutului pe care Netflix îl deținea pe cărțile sale la sfârșitul anului 2019.
Exemple de conținut licențiat includ filme și spectacole de al doilea turneu, precumShameless din Showtime,How to Get Away With Murder de la ABC,The Office de la Universal șiThe Godfather de la Paramount. Exemple de originale marca Netflix care sunt totuși conținut licențiat includHouse of Cards de la MRC,Orange este noul negru de la Lionsgate șiThe Crown de la Sony. Filmele și spectacolele pe care Neflix le-a produs și le deține includStranger Things,Mind Hunter șiThe Irishman.
Netflix folosește se bazează foarte mult pe aceste informații pentru a determina costul total al fiecărui acord de licențiere. Datele sunt compilate pentru a determina orele preconizate de vizionare a fiecărei emisiuni TV sau filme generate pe parcursul unui acord de licențiere – stabilirea unui cost pe oră vizionată. Compară această valoare cu aranjamente de conținut similare și bazează prețurile finale pe exclusivitate, precum și pe perioada de timp a contractului.