Cum afectează Ziua Recunoștinței și Vinerea Neagră Stocurile
Black Friday este numele dat primei zile după Ziua Recunoștinței. Este unul dintre cele mai importante evenimente de vânzare cu amănuntul și cheltuieli din Statele Unite. Prognosticul fiecărui sezon de sărbători face predicții cu privire la nivelul vânzărilor în Vinerea Neagră, iar încrederea investitorilor poate fi afectată de respectarea sau depășirea așteptărilor respective.
În cazul în care consumatorii urmăresc Ziua Recunoștinței cheltuind o mulțime de bani în Black Friday și comercianții cu amănuntul arată un număr puternic, investitorii ar putea avea primul lor indiciu că se perfecționează pentru a fi un sezon de cumpărături deosebit de profitabil. Această încredere se poate reflecta în prețurile acțiunilor comercianților cu amănuntul care înregistrează vânzări puternice. Dimpotrivă, mulți îl consideră un semn de probleme dacă retailerii nu sunt în măsură să îndeplinească așteptările de Black Friday. Îngrijorarea asupra sănătății economiei se mărește dacă consumatorii sunt percepuți să domnească în cheltuielile lor.
Chei de luat masa
- Vinerea Neagră este denumirea dată a doua zi de Ziua Recunoștinței, când, în mod tradițional, comercianții cu amănuntul ar fi „în negru” pentru anul respectiv; acum semnalează cea mai mare zi a importantului weekend de cumpărături de sărbători.
- Cyber Monday este ziua de după sfârșitul săptămânii de vacanță; vânzările în perioada de cinci zile de Ziua Recunoștinței până la Cyber Monday sunt văzute ca reflectând sentimentul consumatorilor.
- Vânzările puternice în această perioadă pot aduce beneficii stocurilor din sectorul de vânzare cu amănuntul, în special stocurilor companiilor care raportează vânzări puternice.
- Cu toate acestea, piața bursieră generală și sentimentul mai larg al investitorilor nu sunt întotdeauna afectate de rezultatele de Black Friday, participanții la piață concentrându-se pe o varietate de evoluții economice și politice.
Millions Shop Weekend de Ziua Recunoștinței
În 2020, se estimează că 186,4 persoane au cumpărat în magazine sau online în perioada de Ziua Recunoștinței până la Cyber Monday, potrivit Federației Naționale de Vânzare cu amănuntul, cheltuind în medie 311,75 dolari în perioada de cinci zile, în scădere cu 13,9% față de 361,90 dolari în 2019. Peste 100 de milioane de persoane au cumpărat online pentru prima dată, iar numărul cumpărătorilor numai online a crescut cu 44%, până la 95,7 milioane.
Luni cibernetice, luni după sfârșitul zilei de Ziua Recunoștinței, în care consumatorii se întorc la muncă și fac cumpărături online, este, de asemenea, o zi notabilă pentru industria de retail; marchează sfârșitul perioadei de cumpărături de cinci zile de Ziua Recunoștinței.
Black Friday Weekend și Stocuri
Ziua Recunoștinței este o zi importantă pentru multe companii, în special pentru cele din industria alimentară. Cu toate acestea, piețele bursiere americane sunt închise în SUA și deschise doar jumătate de zi vineri. Piețele globale sunt deschise, dar este puțin probabil ca tranzacționarea la bursă să fie afectată doar de Ziua Recunoștinței, din cauza importanței zilei de după.
Vinerea Neagră este importantă, deoarece aceasta este ziua de cumpărături în care, în mod tradițional, mulți comercianți au realizat suficiente vânzări pentru a le pune în negru pentru anul respectiv. Deoarece mulți comercianți cu amănuntul consideră Black Friday ca fiind crucială pentru performanța anuală a afacerii lor, investitorii privesc numerele vânzărilor de Black Friday ca o modalitate de a evalua starea generală a întregii industrii de retail. Economiștii, bazându-se pe presupunerea keynesiană că cheltuielile determină activitatea economică, consideră cifre mai mici de vinerea neagră ca un indiciu al creșterii încetinite.
Bursa poate fi afectată de a avea zile libere suplimentare pentru Ziua Recunoștinței sau Crăciun. Piețele tind să vadă o activitate de tranzacționare crescută și randamente mai mari cu o zi înainte de o vacanță sau de un weekend lung, fenomen cunoscut sub numele de efect de vacanță sau efect de weekend. Mulți comercianți caută să valorifice aceste efecte sezoniere.
O perioadă de cumpărături deosebit de puternică sau slabă de Black Friday până la Cyber Monday tinde să aibă un impact mare asupra stocurilor de vânzare cu amănuntul, dar poate să nu fie suficient de semnificativă pentru a influența sentimentul mai larg al pieței bursiere.
Vinerea Neagră și Stocuri
Mulți analiști și investitori își bat joc de ideea că Black Friday are o previzibilitate reală pentru al patrulea trimestru sau pentru piețe în ansamblu.În schimb, ei sugerează că aceasta provoacă doar câștiguri sau pierderi pe termen scurt. De remarcat, cel mai bun sector din SUA de la o săptămână înainte la o săptămână după Black Friday este retailul. Din 2007 până în 2017, o grupare de stocuri cu amănuntul S&P 500 a înregistrat o rentabilitate de 5%, comparativ cu randamentul mediu de 3% pentru S&P 500 în perioada respectivă.În toți cei 10 ani, acest coș de stocuri cu amănuntul a tranzacționat pozitiv pentru perioada de 10 zile.2 Această tendință continuată a continuat, S&P 500 Retailing Industry Group depășind S&P 500 cu 1,5% și 0,1% în perioada respectivă în 2018 și, respectiv, 2019. Acest model nu a continuat în 2020, când S&P 500 a revenit cu 4,1%, dar grupul din industria comerțului cu amănuntul a revenit doar 2,2%.
Vânzări de sărbători 2020
Federația Națională de Vânzare cu amănuntul (NRF) a anunțat pe 15 ianuarie 2021 că vânzările cu amănuntul în sezonul de vacanță din 2020 au crescut cu 8,3% de la an la an, până la 789,4 miliarde de dolari, depășind așteptările NRF.„Vânzările online și non-magazin” au crescut cu 23,9%, la 209 miliarde de dolari. Aceasta a fost mai mult decât dublul creșterii medii de 5% de la 3,5 ani la 3,5%.