Cum face bani Yahoo
Este doar o ușoară exagerare să sugerăm că Yahoo! Inc., fondată în 1994 de Jerry Yang și David Filo, a fost SpaceX de la sfârșitul anilor 1990. Pe atunci, conceptul de a folosi un singur motor de căutare pentru a căuta rapid și ușor această construcție remarcabilă numită Internet părea la fel de futurist precum o fac astăzi călătoriile interplanetare comerciale sau mineritul cu asteroizi. Oferiți un serviciu de e-mail gratuit, mesagerie instantanee și fluxuri de știri actualizate, iar Yahoo părea pregătit să devină compania de tehnologie pentru un nou secol.
Apoi, parvenit companiei moștenire lent în doar 18 luni. Astăzi, Yahoo există ca un amalgam redus, dar totuși profitabil, de oferte disparate – totul, de la fotbalul fantezist și bârfele celebrităților până la găzduirea web și hărțile, toate pachetele pentru clienții reali ai Yahoo, agenții de publicitate.
După ce veniturile sale au început să scadă după apogeul său din 2007, Yahoo a fost achiziționat de Verizon (VZ) pentru 4,5 miliarde de dolari în 2017, unde operează acum alături de mărci precum HuffPost și Tumblr sub umbrela numită odată „Oath” – recent reorganizată ca „Verizon Media. ” În mod confuz, Oath și Verizon Media există în prezent și, prin urmare, site-uri precum Yahoo sunt administrate efectiv de două companii diferite. Acest lucru a dus la o gestionare dezorganizată.
Modelul de afaceri
Achiziția Verizon din 2017 a zguduit în totalitate modelul de afaceri al Yahoo și a îndepărtat compania de piața asiatică. De afaceri Yahoo a inclus un capital propriu miza în Alibaba ( BABA ), monolitul chineză uimitor de succes, care servește ca un fel de hibrid eBay Inc ( eBay ), Amazon Inc. ( AMZN ), și Google în China. Acea miză, inițiată de fostul CEO Yahoo Yahoo, Marissa Mayer, a menținut Yahoo în viață în cea mai mare parte a divagării sale. Verizon a ales să nu achiziționeze pachetul Alibaba. De asemenea, a ales să excludă Yahoo Japan de la vânzare.
Majoritatea modelului de afaceri al Yahoo a fost redundant pe o piață satisfăcută și, în ciuda eforturilor Verizon Media, acest lucru poate fi adevărat. Aproape fiecare serviciu Yahoo are un concurent mai proeminent, mai de succes și mai ușor de identificat: Yahoo Movies (Comcas”s Fandango), Yahoo Weather (Weather.com, o altă proprietate Comcast), Yahoo Sports (Walt Disney Co.’s ( DIS ) ESPN.com), iar lista continuă și continuă. Dar dacă aveți un cont de e-mail Yahoo activ pe care nu v-ați deranjat niciodată să îl închideți după ce ați trecut la Gmail sau dacă dați clic pe un link de știri cu marca Yahoo, felicitări. Sunteți unul dintre utilizatorii activi lunari pe care compania susține că îi implică. Strategia Verizon este de a valorifica acest „angajament” pentru publicitatea digitală. Verizon Media deține în prezent 23 de site-uri de marcă, inclusiv nouă site-uri Yahoo.
Chei de luat masa
- La sfârșitul anilor 1990, Yahoo era pregătit să devină cel mai mare nume de tehnologie. Atunci s-a întâmplat Google.
- Veniturile Yahoo au atins apogeul în 2007, diminuând în fiecare an după aceea.
- Verizon a achiziționat Yahoo pentru 4,5 miliarde de dolari în iunie 2017.
- Nouă site-uri Yahoo reprezintă peste o treime din site-urile marca Verizon Media.
Anunțuri digitale
Reclamele de pe site-urile Yahoo funcționează ca orice alte reclame digitale. Yahoo vinde spațiu publicitar agenților de publicitate. Cu cât o anumită bucată de spațiu publicitar creează mai multe clicuri, cu atât este mai valoros. Agenții de publicitate pot alege să cumpere spațiu pe site-urile Yahoo prin intermediul platformei de aprovizionare (SSP) a Verizon Media, care este mai profitabilă pentru Yahoo sau pe platformele site-urilor de cerere ale terților (DSP), care sunt mai eficiente pentru agenții de publicitate și mai puțin profitabile pentru Yahoo.
Deși este dificil să se determine performanța financiară a Yahoo din situațiile financiare ale Verizon, se pare că „angajamentul” cu site-urile Yahoo funcționează pentru Verizon, doar nu atât de bine cum spera compania. Conform raportului său anual, activitatea media Verizon a înregistrat o creștere a veniturilor de 1,7 miliarde de dolari, sau 16,6% în 2018 comparativ cu 2017. Majoritatea acestei creșteri a veniturilor este atribuibilă afluxului de dolari publicitari pe care Verizon Media îi colectează acum de pe site-urile Yahoo. Acest lucru îl face pe Yahoo abia profitabil, având în vedere că și costurile de operare ale Verizon Media au crescut cu 1,3 miliarde de dolari, sau 4,1%, datorită preluării Yahoo.
Raportul anual al Verizon admite, de asemenea, că achiziția sa Yahoo se dovedește mai puțin profitabilă decât se aștepta, în ciuda unei creșteri fără precedent de 22% a veniturilor la nivel de industrie în primele trei trimestre ale anului 2018. Acest lucru se datorează faptului că preluarea a injectat și mai multă concurență în deja extrem de piață publicitară digitală competitivă. Google domină în prezent piața, dar pierde teren în fața Facebook și Amazon. Drept urmare, cota de piață actuală a Verizon în anunțurile digitale este în prezent de doar 2,9%, în scădere față de 3,4% în 2018.
2,9%
Cota Verizon pe piața publicității digitale.
În starea actuală, Yahoo și Verizon Media în general, sunt încă factori de bani pentru Verizon, dar abia dacă. Deși industria publicitară digitală este în plină expansiune în ceea ce privește volumul, cota de piață în scădere a Verizon nu prezintă prea bine pentru viitorul companiei în spațiu.
Planuri de viitor
Verizon Media suferă modificări semnificative în încercarea de a se salva. Compania intenționează să lanseze 20 de produse noi în următoarele șase luni. Yahoo Finance și Yahoo Mail joacă un rol important în această strategie. Speranța este de a spori profitabilitatea Yahoo prin integrarea mai bună a mărcii cu celelalte produse Verizon și prin lansarea de servicii bazate pe abonament pentru conținut premium pe cel mai popular site Yahoo, Yahoo Finance.
Verizon Media este în prezent în curs de revizuire completă. Yahoo joacă un rol central în această reconfigurare.
Servicii de abonament
În iunie 2019, Yahoo Finance a lansat un serviciu de abonament numit Yahoo Finance Premium care oferă investitorilor conținut premium. Acestea includ date și diagrame premium, analize avansate de portofoliu, rapoarte de cercetare și idei de investiții și profiluri de companii. Site-ul permite, de asemenea, investitorilor să își conecteze conturile eTrade preexistente la contul lor Yahoo Finance. Deși serviciul a fost deja lansat, unele dintre aceste caracteristici sunt încă complet concretizate.
Serviciul are un preț de 49,99 USD pe lună.
Verizon Media a lansat, de asemenea, un program de abonament similar pentru Huffpost.
Inbox Commerce
De asemenea, Yahoo tocmai a lansat o versiune actualizată a aplicației Yahoo Mail, pe care o numesc „super-aplicație”. Această actualizare se axează pe o nouă filă „Oferte” din aplicație, care oferă utilizatorilor oferte de cumpărături online individualizate. CEO-ul Verizon Media, Guru Gowrappan, numește acest lucru „permițând comerțul prin poștă”. Sperăm că această actualizare va oferi spațiu Yahoo pentru a vinde mai multe reclame pe una dintre platformele sale. În acest sens, Yahoo pariază pe utilizatorii care sunt deja fideli Yahoo. Această configurație ar putea oferi o anumită izolație față de concurența acerbă cu Google, Facebook și Amazon.
Programul Yahoo News XR și 5G
În noiembrie 2017, Verizon Media a lansat un studio creativ alături de compania media immersivă RYOT pentru a crea realitate augmentată de marcă (AR), realitate virtuală (VR) și conținut video de 360 de grade cu parteneri corporativi. Este poate cea mai futuristă și interesantă filială a Verizon. În aprilie 2019, Yahoo News, al doilea cel mai popular site Yahoo, a anunțat că va supraveghea un program partener între RYOT Studio Verizon și organizații de știri de profil, inclusiv Reuters, Associated Press și TIME. Prin intermediul acestui program, RYOT și Yahoo News vor ajuta, în mod presupus, alte știri să creeze conținut de știri AR și VR.
Yahoo News intenționează să monetizeze această întreprindere prin infuzarea conținutului de știri cu conținut marca VR și AR – citiți: reclame – pe care RYOT le are experiență. De asemenea, RYOT va oferi partenerilor acces la kitul său de dezvoltare software, ceea ce face ca crearea de conținut VR și AR să fie mai rentabilă.
Acest studio servește, de asemenea, unui proiect modern, strălucitor, care integrează lansarea viitoare a rețelei 5G de la Verizon. Această rețea va fi integrată în toate produsele Verizon Media pentru a le mări viteza. Studioul RYOT este conceput pentru a arăta ce pot face astfel de viteze și pentru a încuraja utilizatorii să consume conținutul intensiv de date al studioului folosind dispozitive și aplicații Verizon.
Verizon investește foarte mult în 5G. Acesta își propune să fie prima companie care oferă viteze 5G.
Reduceri de personal
La fel ca toate companiile de mass-media digitale, Verizon Media și Yahoo fac în prezent tot ce pot pentru a rezista instabilității în creștere din industrie. La începutul acestui an, Verizon Media și-a redus 7% din forța de muncă.
Provocări cheie
Așa cum am subliniat deja mai sus, Yahoo și Verizon Media se confruntă cu o mulțime de provocări. Iată o recapitulare.
- Dezordinea organizațională cauzată de existența simultană a Oath și a Verizon Media a făcut dificilă pentru mărci precum Yahoo să răspundă la mediul de afaceri provocator al mass-media digitale.
- Brandul Yahoo pălește în comparație cu alte companii care oferă practic aceleași produse. Este greu de imaginat o lume în care Yahoo reușește să concureze mult mai mult cu Google, Facebook și Comcast.
- Verizon Media s-a străduit să se mențină la cota mică de piață pe care o deținea în reclame digitale acum câțiva ani și, cu excepția cazului în care noile sale produse prind, este probabil să piardă mai mult.