Manualul industriei: industria farmaceutică
Industria farmaceutică, sau industria farmaceutică, este unul dintre sectoarele economice cu cea mai rapidă creștere, cu vânzări la nivel mondial de peste 982 miliarde de dolari în 2018. Aproximativ 47% din vânzări în fiecare an provin din SUA, cu vânzări de 464 miliarde de dolari în 2018.
Pharma este o industrie dinamică, cu creștere rapidă și potențial pentru profituri mari. Medicamentele cele mai bine vândute au vânzări anuale în miliarde. Cu toate acestea, un medicament nou necesită milioane de dolari investiți în cercetare și dezvoltare (R&D) și teste înainte de a putea fi introdus pe piață. Majoritatea proiectelor noi nu primesc niciodată aprobarea de la Food & Drug Administration (FDA), rezultând cantități mari de capital arse doar pentru a obține un produs profitabil.
Investitorii individuali de acțiuni farmaceutice se confruntă cu o sarcină dificilă în analiză, datorită nivelului ridicat de expertiză tehnică necesară pentru a evalua în mod adecvat viabilitatea potențialelor produse noi, precum și a perspectivelor continue pentru medicamentele existente aprobate de FDA. Cele mai stabile stocuri sunt cele ale companiilor mari și mega-capitalizate cu produse multiple și bugete mari de cercetare și dezvoltare. Cu toate acestea, cele mai mari rentabilități provin de la companii mai mici care realizează descoperiri științifice.
Analiza celor cinci forțe a lui Porter
Un model pentru examinarea unei industrii și a poziției strategice a unei companii în cadrul industriei sale este analiza celor cinci forțe a lui Porter. Analiza analizează cinci forțe competitive care influențează o industrie: amenințarea noilor intrați, puterea furnizorilor, puterea cumpărătorilor, disponibilitatea înlocuitorilor și rivalitatea competitivă în industrie. Modul în care aceste cinci forțe interacționează oferă o imagine bună a dinamicii sectorului și a faptului dacă o companie individuală este poziționată corect pentru supraviețuirea în sector.
Amenințarea noilor intrați
Marile beneficii disponibile în industria farmaceutică duc la crearea unui flux constant de noi companii. O echipă de cercetători cu o idee fierbinte sau brevete nou acordate poate găsi fonduri de capital de risc dornice să ofere milioane de dolari în finanțare de pornire. Aceste companii mai mici nu reprezintă o amenințare serioasă pentru marile farmacii. De fapt, una dintre principalele strategii de ieșire a unui investitor de pornire este să vândă la o mare firmă farmaceutică atunci când noile produse sunt în faza inițială de dezvoltare.
Puterea furnizorilor
Furnizorii au foarte puțină putere în industria farmaceutică. Materiile prime pentru fabricarea medicamentelor sunt produse de bază în industria chimică, care sunt disponibile din numeroase surse. Majoritatea echipamentelor utilizate în producție și cercetare sunt disponibile de la mai mulți producători. Furnizorii oferă de obicei producătorului mai multe produse, ceea ce moderează prețurile pentru materiale mai rare și echipamente unice.
Puterea cumpărătorilor
Pharma este unic printre industrii, deoarece pacientul medical are o lipsă absolută de putere în ceea ce privește prețurile. Medicul care prescrie medicamentele, din punct de vedere etic, nu are voie să profite din vânzarea de medicamente. Entitatea care plătește medicamentele, compania de asigurări, are doar un cuvânt de spus în ceea ce privește suma pe care o va plăti distribuitorului de medicamente, ceea ce înseamnă că are puțină putere cu producătorii de medicamente. Asigurătorul poate refuza să plătească tratamentele pe care le consideră supraevaluate.
Singurele entități cu puteri de negociere sunt farmaciile și instituțiile medicale care îndeplinesc prescripțiile pacienților medicali. Chiar și aceste entități au puțină putere asupra medicamentelor mai noi sub brevet sau a medicamentelor cu un singur producător. Farmaciile se concentrează pe marjele lor de profit și au puține stimulente pentru a oferi pacienților cel mai mic preț posibil.
Disponibilitatea înlocuitorilor
Efectul înlocuitorilor depinde de medicamentul individual. Un nou medicament blockbuster aprobat de FDA, care are protecție prin brevet, tratează o afecțiune majoră de sănătate și este primul pe piață din categoria sa, are o licență pentru a imprima miliarde de dolari. Dezvoltarea unui nou medicament care vindecă o boală majoră ar putea valora zeci de miliarde de dolari pe an. Cu toate acestea, cel de-al 30-lea medicament pentru tratarea unei afecțiuni comune ar putea dura ani de zile pentru a recupera costurile de cercetare și dezvoltare.
Odată ce un medicament își pierde brevetele, producătorii de medicamente generice încep să vândă versiuni copiat la prețuri substanțial mai mici. Un medicament care a obținut profit de 100 de milioane de dolari pe an ar putea deveni unul care câștigă doar 1 milion de dolari pe an peste profit peste noapte. În plus, există o problemă internațională majoră cu drogurile contrafăcute. Cele mai bune dintre aceste contrafaceri duplică formula unui medicament real și o vând la un preț mai mic, ceea ce dăunează profiturilor corporative. Cele mai grave contrafaceri sunt realizate cu materiale de calitate inferioară și pot distruge reputația produselor legitime.
Rivalitate competitiva
Cu mai mult de 1 trilion de dolari în vânzări la nivel mondial, afacerea farmaceutică poate fi o înfrângere. Importanța imensă a proprietății intelectuale are ca rezultat o concurență puternică pentru lucrătorii la nivel înalt și cercetătorii de frunte. Nici clauzele puternice de nedivulgare și de neconcurență nu pot împiedica scurgerea de informații competitive.
Orice potențial medicament nou are informațiile publice analizate pentru posibilitatea de a crea un medicament similar pe piață ca substitut. Industria prezintă un model de fuzionare a firmelor și firme mai mari care cumpără firme mai mici care au cercetări promițătoare sau medicamente noi.