Ciclul de viață al industriei
Ce este ciclul de viață al industriei?
Ciclul de viață al industriei se referă la evoluția unei industrii sau a unei afaceri prin patru etape bazate pe caracteristicile afacerii afișate în mod obișnuit în fiecare fază. Cele patru faze ale ciclului de viață al industriei sunt etapele de introducere, creștere, maturitate și declin. Industriile se nasc atunci când sunt dezvoltate noi produse, cu o incertitudine semnificativă în ceea ce privește dimensiunea pieței, specificațiile produsului și principalii concurenți. Consolidarea și eșecul reduc o industrie stabilită pe măsură ce crește, iar concurenții rămași reduc cheltuielile pe măsură ce creșterea încetinește și cererea scade în cele din urmă.
Chei de luat masa
- Ciclul de viață al industriei se referă la evoluția unei industrii sau a unei afaceri pe baza etapelor sale de creștere și declin.
- Cele patru faze ale ciclului de viață al industriei sunt fazele de introducere, creștere, maturitate și declin.
- Ciclul de viață al industriei se încheie cu faza de declin, o perioadă în care industria sau afacerea nu este capabilă să susțină creșterea.
Înțelegerea ciclului de viață al industriei
Nu există o definiție universală pentru diferitele etape ale ciclului de viață al industriei, dar de obicei, aceasta poate fi organizată în introducere, creștere, maturitate și declin. Lungimea relativă a fiecărei faze poate varia, de asemenea, substanțial între industrii. Modelul standard se referă în mod obișnuit la bunurile fabricate, dar economia serviciilor de astăzi poate funcționa oarecum diferit, în special în domeniul tehnologiei comunicațiilor prin Internet.
Etapele ciclului de viață al industriei
Faza de introducere
Faza de introducere sau pornire implică dezvoltarea și comercializarea timpurie a unui nou produs sau serviciu. Inovatorii creează adesea noi afaceri pentru a permite producerea și proliferarea noii oferte. Informațiile despre produse și participanții la industrie sunt adesea limitate, astfel încât cererea tinde să fie neclară. Consumatorii de bunuri și servicii trebuie să afle mai multe despre acestea, în timp ce noii furnizori încă dezvoltă și perfecționează oferta. Industria tinde să fie foarte fragmentată în această etapă. Participanții tind să fie neprofitabili, deoarece sunt suportate cheltuieli pentru dezvoltarea și comercializarea ofertei, în timp ce veniturile sunt încă mici.
Faza de creștere
Consumatorii din noua industrie au ajuns să înțeleagă valoarea noii oferte, iar cererea crește rapid. O mână de jucători importanți devin de obicei evidenți și concurează pentru a stabili o cotă din noua piață. Profiturile imediate nu sunt, de obicei, o prioritate absolută, întrucât companiile cheltuiesc pentru cercetare și dezvoltare sau marketing. Procesele de afaceri sunt îmbunătățite, iar expansiunea geografică este obișnuită. Odată ce noul produs a demonstrat viabilitatea, companiile mai mari din industriile adiacente tind să intre pe piață prin achiziții sau dezvoltare internă.
Faza de maturitate
Faza de scadență începe cu o perioadă de scuturare, în timpul căreia creșterea încetinește, concentrarea se deplasează spre reducerea cheltuielilor și are loc consolidarea. Unele firme realizează economii de scară, împiedicând durabilitatea concurenților mai mici. Pe măsură ce se atinge maturitatea, barierele la intrare devin mai mari, iar peisajul competitiv devine mai clar. Cota de piață, fluxul de numerar și profitabilitatea devin obiectivele principale ale companiilor rămase, acum că creșterea este relativ mai puțin importantă. Concurența de preț devine mult mai relevantă pe măsură ce diferențierea produselor scade odată cu consolidarea.
Faza de declin
Faza de declin marchează sfârșitul capacității unei industrii de a sprijini creșterea. Obsolescența și evoluția piețelor finale au un impact negativ asupra cererii, ducând la scăderea veniturilor. Acest lucru creează presiune de marjă, forțând concurenții mai slabi să iasă din industrie. Consolidarea ulterioară este obișnuită, deoarece participanții caută sinergii și câștiguri suplimentare din scară. Declinul indică adesea sfârșitul viabilității pentru modelul de afaceri actual, împingând participanții din industrie pe piețele adiacente. Faza de declin poate fi întârziată cu îmbunătățiri sau redistribuiri pe scară largă a produselor, dar acestea tind să prelungească același proces.