Acord de licență

Ce este un acord de licențiere?

Termenul acord de licențiere se referă la un contract legal, scris între două părți, în care proprietarul proprietății acordă permisiunea unei alte părți de a-și folosi marca, brevetul sau marca comercială. Acordul, care este stabilit între licențiator (proprietarul proprietății) și licențiatul (partea permisă), conține detalii despre tipul acordului de licențiere, condițiile de utilizare și modul în care licențiatorul trebuie să fie compensat. Tipurile de contracte variază în funcție de licențierea. Acordurile de licențiere atenuează, de asemenea, orice litigii legate de vânzări, probleme de calitate și redevențe.

Chei de luat masa

• Un acord de licență permite unei părți (licențiatul) să utilizeze și / sau să câștige venituri din proprietatea proprietarului (licențiator).
• Acordurile de licențiere generează venituri, numite redevențe, câștigate de o companie pentru a permite materialelor sale protejate prin drepturi de autor sau brevetate să fie utilizate de o altă companie.
• Câteva exemple de lucruri care pot fi licențiate includ melodii, sigle ale echipelor sportive, proprietate intelectuală, software și tehnologie.
• Acordurile de licențiere permit părților să controleze proprietatea și să pătrundă pe noi piețe fără a fi nevoie să cheltuiască banii pentru a face acest lucru.
• Dezavantajele acestor oferte includ stabilirea unei relații cu o companie greșită și posibilitatea de a pierde reputația unei companii.

Înțelegerea acordurilor de licențiere

Acordurile de licențiere definesc condițiile în care o parte poate utiliza proprietatea care este deținută de o altă parte. În timp ce proprietățile în cauză pot include o multitudine de articole, inclusiv proprietăți imobiliare și bunuri personale, acordurile de licențiere sunt utilizate cel mai adesea pentru proprietatea intelectuală, cum ar fi brevete și mărci comerciale, precum și drepturi de autor pentru materiale scrise și artă vizuală.

---

Acordurile de licențiere sunt utilizate pe scară largă pentru comercializarea de noi descoperiri sau tehnologii.

În plus față de detalierea tuturor părților implicate, acordurile de licențiere trebuie să specifice în detaliu modul în care părțile licențiate pot utiliza proprietățile, inclusiv următorii parametri:

• Regiunile geografice în care proprietatea poate fi utilizată.
• Perioadele de timp sunt alocate pentru a utiliza proprietatea.
• Exclusivitatea sau neexclusivitatea unui aranjament dat.
• Termeni de scalare, astfel încât să apară noi taxe de redevență dacă proprietatea este refolosită de un anumit număr de ori. De exemplu, un editor de carte poate încheia un acord de licențiere cu o altă parte pentru a utiliza o piesă de artă pe edițiile pe copertă tare a unei cărți, dar nu și pe copertele emisiilor ulterioare de broșură. De asemenea, editorului i se poate interzice utilizarea imaginii artistice în anumite campanii publicitare.

Venituri din licențiere

Veniturile din licențieri , cunoscute sub numele de redevențe, reprezintă o sursă semnificativă de venituri pentru mai multe companii cotate la bursă. De exemplu, o sursă majoră de venit pentru compania cotată la bursă Dolby Laboratories este licențierea tehnologiei sale producătorilor de electronice de larg consum.

Condițiile plăților redevenței sunt stabilite într-un contract de licență. Acordul de licență definește limitele și restricțiile redevențelor, cum ar fi limitările sale geografice, durata acordului și tipul de produse cu reduceri speciale de redevențe. Acordurile de licență sunt reglementate în mod unic dacă proprietarul resurselor este guvernul sau dacă acordul de licență este un contract privat.

În majoritatea contractelor de licență, ratele redevenței sunt definite ca un procent din vânzări sau o plată pe unitate. Mulți factori care pot afecta ratele redevenței includ exclusivitatea drepturilor, alternativele disponibile, riscurile implicate, cererea pieței și nivelurile de inovație ale produselor în cauză.

Pentru a estima cu exactitate  ratele redevenței, tranzacțiile dintre părțile care cumpără și care vând trebuie să fie executate de bună voie. Cu alte cuvinte: acordurile nu trebuie forțate. În plus, toate tranzacțiile cu redevențe trebuie să fie efectuate în condiții independente, ceea ce înseamnă că ambele părți acționează independent și nu au nicio relație prealabilă una cu cealaltă.

Exemple de contracte de licențiere

Acordurile de licențiere se găsesc în multe industrii diferite. Un exemplu de acord de licențiere este un contract între deținătorii de drepturi de autor al software-ului și o altă companie, permițându-i acestuia din urmă să utilizeze software-ul pentru operațiunile zilnice de afaceri.

Un exemplu de acord de licențiere în spațiul restaurantului ar fi atunci când un francizat McDonald’s  are un acord de licențiere cu McDonald’s Corporation care le permite să utilizeze materialele de branding și marketing ale companiei. De asemenea, producătorii de jucării semnează în mod obișnuit acorduri de licențiere cu studiourile de film, oferindu-le autoritatea legală de a produce figuri de acțiune pe baza asemănărilor populare ale personajelor de film.

Intrarea într-un acord de licențiere

Puterea de negociere a celor două părți implicate într-un acord de licențiere depinde adesea de natura produsului. De exemplu, un studio de film care licențiază asemănarea unui supererou popular cu un producător de figuri de acțiune ar putea avea o putere de negociere semnificativă în această negociere, deoarece este probabil ca producătorul să profite enorm de la un astfel de aranjament. Studioul de film are astfel pârghia de a-și duce afacerea în altă parte, dacă producătorul devine rece.

Cei care încheie un acord de licențiere ar trebui să consulte un avocat, deoarece există complexități care pot fi greu de înțeles pentru cei care nu au o înțelegere profundă a dreptului de proprietate intelectuală.

Avantajele și dezavantajele acordurilor de licențiere

După cum s-a menționat mai sus, acordurile de licențiere sunt contracte legale care sunt încheiate între un licențiator și un licențiat. Asigurarea faptului că există unul în loc oferă anumite avantaje ambelor părți, dar există și unele căderi cheie. Am prezentat mai jos câteva dintre principalele avantaje și dezavantaje ale acestor acorduri.

Avantaje

Acordurile de licențiere stabilesc în mod clar liniile directoare, regulile și stipulările care acoperă utilizarea mărcii, brevetului sau mărcii licențiatorului. Atât licențiatorul, cât și licențiatul sunt pe deplin conștienți de ceea ce se așteaptă și se cere de la ei. Aceasta include momentul plății și cât de mult, orice redevențe suplimentare care pot fi datorate ca urmare a relației, tipul de acord, durata până la care licențiatul poate utiliza proprietatea, problemele legate de drepturile de autor și data de expirare a contractului.

Stabilirea unui acord economisește mult timp, bani și probleme. De exemplu, dacă cineva decide să utilizeze o marcă fără un acord de licențiere, poate fi trimis în judecată de proprietarul proprietății, ceea ce ar putea duce la bătălii legale, taxe judiciare și timp pierdut.

Contractele acordă licențiatorilor posibilitatea de a păstra un grad mare de control asupra proprietății lorși le oferă acces la alte piețe. De exemplu, un licențiator poate dicta cum este comercializată proprietatea lor.Și le permite să pătrundă pe noi piețe – prin intermediul licențiatului – fără a fi nevoie să-și înființeze magazinul acolo.

Dezavantaje

Unul dintre dezavantajele unui contract de licență este întocmirea unui contract cu partea greșită.În unele cazuri, licențiatorii ar putea dori să intre într-o piață atât de disperată încât nu își fac cercetările. Acest lucru înseamnă că un licențiator poate fi blocat într-un contract îndelungat cu o companie ale cărei idealuri nu se aliniază cu ale sale. Același principiu se aplică licențiatului, mai ales atunci când consideră că un nou produs sau marcă poate funcționa bine pe o anumită piață fără a-și face cercetările.

Ambele părți riscă, de asemenea, să piardă puterea mărcii și / sau reputația lor. De exemplu, dacă o companie comite un faux-pas de marketing sau este implicată într-un scandal, poate pune și cealaltă parte în pericol. Aceasta înseamnă că atât licențiatorul, cât și licențiatul trebuie să își desfășoare activitatea în mod eficient.

Încheierea unui acord crește concurența pentru licențiator. Deși licențiatul acționează în numele licențiatorului, acesta este, de fapt, într-o concurență directă cu partenerul lor. De asemenea, titularul licenței pierde. Acest lucru se datorează faptului că bazarea pe produsul altcuiva înseamnă că licențiatul își poate reduce propriile cercetări și dezvoltări (R&D)

Pro

• Așteptările sunt stabilite pentru fiecare parte implicată

• Economisește timp, bani și probleme

• Oferă fiecărei părți mai mult control în relație

• Intrarea pe piețe fără a fi nevoie să cheltuiți prea mulți bani pentru a face acest lucru

Contra

• Fiind blocat într-un contract îndelungat cu o companie greșită

• Posibilitatea de a pierde puterea mărcii sau reputația corporativă

• Creșterea concurenței

• Reducerea cercetării și dezvoltării

Întrebări frecvente despre acordul de licențiere

Ce este un exemplu de acord de licențiere?

Companiile de divertisment precum Netflix încheie tot timpul acorduri de licențiere. Serviciul de streaming online obține dreptul de a difuza conținut fie exclusiv, fie cu alte companii de la proprietarii de titlu / conținut. De exemplu, compania din spatele unui serial de televiziune important poate încheia un acord de licențiere, permițând Netflix să includă spectacolul printre titlurile sale pentru un anumit număr de ani. În schimb, Netflix ar fi de acord să furnizeze redevențe proprietarului de conținut din taxele pe care le încasează de la abonații săi.

Cum funcționează acordurile de licențiere?

Acordurile de licențiere sunt contracte legale încheiate între două părți – un licențiator și un licențiat. Contractul prevede tipul de acord, durata relației, plățile și redevențele care sunt datorate și când și măsura în care este permisă acordarea licențelor. Licențierea permite, de asemenea, ambelor părți să păstreze controlul asupra anumitor aspecte ale tranzacției, inclusiv exclusivitatea și modul în care un produs sau serviciu este comercializat. În esență, contractul stabilește așteptările cu privire la ceea ce se cere ambelor părți.

Cum creez un acord de licențiere?

Cel mai bun mod de a crea un acord de licențiere este prin intermediul unui avocat. Obținând ajutor profesional, puneți bazele adecvate pentru o relație cu cealaltă parte. Dacă nu faceți acest lucru, vă deschideți la o mulțime de obstacole financiare și legale.

Cât costă un acord de licențiere?

Costul pentru întocmirea unui acord de licențiere poate costa oriunde de la câteva sute la câteva mii de dolari. Dacă treci printr-un avocat înseamnă că va trebui să plătești o taxă orară. Un contract simplu poate dura doar câteva ore, în timp ce un acord mai puternic între părți înseamnă mai multe detalii și revizuiri.

Linia de fund

Dacă doriți să utilizați proprietatea altcuiva – în special proprietatea intelectuală – va trebui să solicitați părții respective să încheie un acord de licențiere cu dvs. Probabil va trebui să treceți printr-un avocat pentru a vă asigura că interesele dvs. și cele ale titularului proprietății sunt protejate. Este posibil să trebuiască să cheltuiți niște bani pentru a încheia acordul, dar procedând astfel, activele și afacerile dvs. financiare vor fi bine îngrijite și vă asigurați că relația cu licențiatorul va fi bună.