Efect de ruj
Ce este efectul rujului?
Efectul rujului este atunci când consumatorii încă cheltuiesc bani pentru îngăduințe mici în timpul recesiunilor, recesiunilor economice sau când personal au puțini bani. Nu au suficient de cheltuit pe articole de lux cu bilete mari; cu toate acestea, mulți găsesc încă bani pentru achiziționarea de articole mici de lux, cum ar fi rujul premium. Din acest motiv, companiile care beneficiază de efectul rujului tind să fie rezistente chiar și în timpul recesiunilor economice.
Efectul rujului nu trebuie confundat cu termenul antreprenor ruj, care este un termen argot care se referă la femeile de afaceri care desfășoară activități independente care vând machiaj sau alte produse și servicii orientate spre femei.
Chei de luat masa
- Efectul rujului descrie observația conform căreia consumatorii vor avea tendința de a cumpăra articole de lux mici chiar și în timpul unei recesiuni economice.
- Consumatorii lipsiți de numerar doresc să se delecteze cu ceva care îi permite să uite de problemele lor financiare.
- Vânzările de articole mici de lux pot fi folosite ca indicator al recesiunilor economice pe baza efectului rujului.
Înțelegerea efectului rujului
Efectul rujului este o manifestare a ceva pe care economiștii îl numesc efect de venit. Economiștii descompun cererea consumatorilor pentru orice produs dat ca o combinație a efectelor prețului unui bun în raport cu alte bunuri, cunoscut sub numele de efect de substituție, și venitul consumatorului, cunoscut sub numele de efect de venit.
Pentru bunurile normale, odată cu creșterea veniturilor unui consumator, crește și cererea. Cu toate acestea, pentru unele bunuri, cunoscute sub numele de bunuri inferioare, creșterea veniturilor consumatorilor slăbește de fapt cererea și invers. Berea domestică ieftină este un exemplu clasic de bun inferior.
Aceasta se întâmplă în cazul efectului rujului. Pe măsură ce veniturile consumatorilor scad, vor renunța la achizițiile de bunuri de lux cu bilete mari pe care nu le mai pot permite și, în schimb, își vor cheltui veniturile discreționare (reduse) pe articole de lux mai mici.
Efectul rujului este unul dintre motivele pentru care restaurantele fast-casual și complexele de filme se descurcă de obicei bine pe fondul recesiunilor. Consumatorii lipsiți de numerar doresc să se delecteze cu ceva care îi permite să uite de problemele lor financiare. Nu își permit să scape în Bermuda. Cu toate acestea, se vor mulțumi cu o noapte destul de ieftină și cu un film, ajustându-și bugetul în consecință.
O altă bază teoretică pentru efectul rujului este că, în perioadele de recesiune economică, piețele forței de muncă devin mai competitive. Acest lucru îi poate determina pe cei care caută un loc de muncă să cheltuiască mai mult pe bunuri care le sporesc avantajele percepute față de alți angajați candidați pentru a obține sau a păstra un loc de muncă. Acordarea unei atenții sporite aspectelor vizibile ale atracției pe piața muncii prin utilizarea mai multor produse cosmetice sau mai bune poate fi o modalitate de a face acest lucru. Efecte similare ajută la explicarea altor indicatori economici fiabili, dar neconvenționali, inclusiv Indicele pentru lenjerie pentru bărbați și Indicele Hot Waitress.
Pro și dezavantaje ale efectului rujului ca indicator
Rujul ca indicator economic are sens. Spre deosebire de indicatorul Super Bowl, care este un indicator fals de piață pe care puțini îl iau în serios, indicatorul rujului se bazează ferm pe teoria economică.
Leonard Lauder, președintele Estée Lauder, a remarcat în urma atacurilor teroriste din septembrie 2001 că compania sa a vândut mai mult ruj decât de obicei. Drept urmare, el a teoretizat că rujul este un indicator economic contrar.
Una dintre singurele probleme cu indicatorul rujului este că poate fi dificil pentru public să acceseze datele de vânzare ale rujului și a produselor similare la intervale regulate, cum ar fi săptămânal sau lunar.
Biroul de analiză economică al SUA(BEA) publică date trimestriale care dezvăluie cheltuielile de consum personal pentru „preparate și instrumente pentru cosmetice / parfumuri / baie / unghii”2, în timp ce Recensământul SUA publică lunar date despre vânzările cu amănuntul de „magazinele de sănătate și îngrijire personală”, dar cu câteva luni de întârziere. Pe scurt, lipsa datelor în timp util limitează utilitatea efectului rujului pentru a prezice recesiunile economice.
Ca rezultat, indicatorul rujului îl ajută pe președintele Estée Lauder să știe cum să-și planifice bugetul, dar nu este de niciun folos practic pentru un investitor obișnuit de mamă și pop, cu excepția cazului în care și aceștia pot urmări cu ușurință vânzările de ruj.
De asemenea, merită remarcat faptul că, dacă o contracție economică este suficient de severă, veniturile continuă să scadă, iar consumatorii ar putea avea tendința de a evita chiar și îngăduințele mici. Teoretic, cel puțin, vânzările de ruj sau cafea Starbucks nu reușesc să fie predictive atunci când vânzările de aproape totul se contractă în același timp.