Macromarketing

Ce este Macromarketingul?

Macromarketingul poate fi definit ca influența politicilor, strategiilor și obiectivelor de marketing asupra economiei și societății în ansamblu. În mod specific, macromarketingul se referă la modul în care produsul, prețul, locul și promovarea – cele patru P ale marketingului creează cererea de bunuri și servicii și, astfel, influențează ce produse sau servicii sunt produse și vândute.

De-a lungul timpului, companiile au devenit mai pricepute să ajungă la potențialii consumatori printr-un set de medii în expansiune. Marketingul a devenit astfel o parte omniprezentă din viața de zi cu zi a unui consumator. Deoarece marketingul afectează ceea ce și cum cumpără sau fac consumatorii, acesta afectează modul în care indivizii și întreprinderile interacționează între ele, mediul și societatea în ansamblu.

Cum funcționează Macromarketingul

Deoarece macromarketingul este menit să reflecte valorile societății, acesta încearcă astfel să desfășoare comercializarea de bunuri, servicii și idei într-un mod care să fie în concordanță cu binele public și societatea în general. Savanții consideră că studiul macromarketingului este valoros în sensul că se concentrează pe înțelegerea modului în care indivizii și societățile inovează, se adaptează și învață. Unele cadre universitare operează în ipoteza că macromarketing reprezintă conștiința practicii de marketing, în timp ce alții susțin că minciunile sale de valoare în primul rând în rigoarea științifică și obiectivitate, utilizând instrumente, cum ar fi A B Testare /.

Istoricul Macromarketingului

Macromarketingul ca termen a fost folosit pentru prima dată în 1962 de Robert Bartels în cartea sa „The Development of Marketing Thought”, care a examinat schimbările viitoare și inovațiile în marketing. Acestea au inclus cercetări interdisciplinare sporite, o mai mare utilizare a conceptualizării și cercetări mai comparative.

Macromarketing vs. Micromarketing

Macromarketingul este adesea luat în considerare alături de micromarketing. Spre deosebire de macromarketing, care se concentrează asupra societății în general, micromarketingul se concentrează pe marketingul produselor sau serviciilor către un grup restrâns de consumatori foarte direcționați, care sunt selectați pe baza caracteristicilor specifice de identificare – cum ar fi codul poștal sau funcția. Acest lucru permite companiilor să-și personalizeze campaniile pentru anumite segmente.

Ca strategie de marketing, micromarketingul poate fi mai scump de executat din cauza personalizării, care, prin definiție, nu are economie de scară. Dar, deoarece scopul acestui tip de personalizare este de a ajunge mai bine la clienții calificați sau de a vinde un produs sau un serviciu la un preț mai ridicat, micromarketingul se poate plăti de multe ori pentru sine.

Linia de fund

Fie că este vorba de marketing către un anumit public țintă sau către societate pentru un bun public mai mare, planurile și strategiile de marketing joacă un rol din ce în ce mai integral în țesătura vieții noastre de zi cu zi. Și pe măsură ce mesajele au devenit mai sofisticate și mai influente, este responsabilitatea consumatorului să le analizeze.