Definirea unei industrii mature
Ce este o industrie matură?
O industrie matură este una care a trecut atât de fazele emergente, cât și de creștere ale creșterii industriei. Acestea tind să fie corporații mai mari, mai vechi și mai stabile.
La începutul ciclului de viață al industriei, produsele sau serviciile noi își găsesc utilizarea pe piață. Multe companii pot apărea încercând să profite de cererea de produse noi. În timp, eșecurile și consolidările vor distila afacerea la cel mai puternic pe măsură ce industria continuă să crească. Aceasta este perioada în care companiile supraviețuitoare sunt considerate a fi mature. În cele din urmă, se anticipează că creșterea va încetini, pe măsură ce produsele sau serviciile noi sau inovatoare înlocuiesc ofertele existente din industrie și încep un nou ciclu de viață al industriei.
Chei de luat masa
- Faza industrială matură este o etapă ulterioară a ciclului de viață al industriei.
- Industriile mature au tendința de a avea companii mai mari, mai stabilite și mai profitabile decât industriile mai tinere.
- La începutul fazei mature, poate exista o scuturare care separă companiile de succes de companiile nereușite.
- La scadența târzie, companiile ar putea începe să se consolideze pe măsură ce creșterea organică încetinește și caută modalități de a-și crește cota de piață și de a le crește.
Înțelegerea industriilor mature
Faza de maturitate a ciclului de viață al industriei începe adesea cu o perioadă de scuturare, în care creșterea încetinește, concentrarea se îndreaptă spre reducerea cheltuielilor și are loc consolidarea. Unele firme realizează economii de scară, împiedicând durabilitatea concurenților mai mici. Pe măsură ce se atinge maturitatea, barierele la intrare devin mai mari, iar peisajul competitiv devine mai clar. Cota de piață, fluxul de numerar și profitabilitatea devin principalele obiective ale companiilor mature rămase odată ce creșterea este relativ mai puțin importantă. Concurența de preț devine mult mai relevantă pe măsură ce diferențierea produselor scade odată cu consolidarea. Exemple de industrii mature în SUA astăzi includ alimentația și agricultura, extracția minieră și a resurselor naturale și serviciile financiare.
Ponderile industriilor mature se caracterizează prin rapoarte scăzute preț / profit (P / E) și randamente mari din dividende. Un P / E scăzut înseamnă că un investitor se poate aștepta să primească câștigurile companiei pentru o investiție mai mică pe măsură ce dividendele plătite pentru deținerea acțiunilor cresc.
Câștigurile și vânzările cresc mai lent în industriile mature decât în faza de creștere și a industriilor emergente. O industrie matură ar putea fi la vârf sau tocmai a trecut, dar nu încă în faza de declin. În timp ce câștigurile pot fi stabile, perspectivele de creștere sunt foarte puține, deoarece companiile rămase își consolidează cota de piață și creează bariere pentru ca noii concurenți să intre în sferă.
De ce o industrie matură poate vedea o creștere mică
Cu o industrie matură, veniturile și veniturile pot continua să crească. Nu se așteaptă ca companiile din astfel de industrii să crească în același ritm care ar fi putut caracteriza fazele anterioare ale dezvoltării. Acest lucru se poate datora industriei care se apropie deja de punctul de saturație a pieței în ceea ce privește atingerea clienților disponibili.
De exemplu, producătorii de cereale pentru micul dejun și produse alimentare similare ar putea fi considerați ca făcând parte dintr-o industrie matură. Astfel de companii au atins un nivel de penetrare a pieței care se poate schimba marginal din când în când, dar au atins în mare măsură limitele demografice pe care doresc să le atingă. Fiecare companie poate avea o amprentă de clienți cu care s-a conectat, deși pot exista unele lacune în acoperire. Ca industrie colectivă, astfel de companii au capacitatea de a acoperi gama de clienți disponibili.
Industriile mature pot reprezenta o provocare pentru investitori și managementul companiilor din aceste sectoare. Deși există o așteptare de stabilitate care vine odată cu o industrie matură, persistă dorința de a vedea creșterea câștigurilor viitoare. Pentru ca companiile din industrii mature să realizeze o creștere care ar putea liniști investitorii, trebuie depuse eforturi semnificative. Aceasta poate include cercetarea și dezvoltarea de noi produse care schimbă paradigma industriei. Poate consta în vânzarea unor părți ale afacerii sau achiziționarea de active de la companii mai mici, mai inovatoare sau fuzionarea cu o companie similară pentru a extinde în continuare baza de clienți a companiei și prezența pe piață.
Industriile mature pot fi văzute ca s-au aplatizat în anumite privințe și ar putea fi nevoie să dezvolte noi inovații pentru a rămâne relevante pentru clienții lor. Poate fi inevitabil ca industriile mature să fie înlocuite și învechite de creșterea unui nou sector de afaceri. De exemplu, fotografia de film a fost odată o industrie matură și stabilă, dat fiind că au existat puține alternative adevărate la mediu până când fotografia digitală a atins un stadiu de dezvoltare care ar putea reproduce în mod constant, la un cost comparabil, claritatea fotografiilor de film. Deși există motive nuanțate pentru care fotografia filmului rămâne populară în rândul unor utilizatori de nișă, piața consumatorilor a trecut în mare măsură la utilizarea digitalului.