Modelul de afaceri al NBA

În timp ce popularitatea MLB scade, problemele de siguranță afectează NFL, iar WNBA este încă în curs de dezvoltare și în creștere, Asociația Națională de Baschet (NBA) continuă să strălucească. Contribuind la creșterea sa, NBA s-a concentrat pe extinderea spectatorilor de baschet în străinătate în Europa și China. 

Pe scena mondială, baschetul este unul dintre cele mai populare sporturi, urmărind doar fotbalul. Odată cu creșterea numărului de spectatori,  veniturile  din NBA au crescut semnificativ. De fapt, în timpul sezonului 2019-20, cele 30 de echipe NBA au generat venituri de 8,3 miliarde de dolari.

Veniturile legate de baschet includ drepturi de difuzare, publicitate, merchandising și  concesii, printre altele. Un acord TV în valoare de 24 de miliarde de dolari care a intrat în vigoare în sezonul 2016-17 este de așteptat să crească semnificativ venitul legat de baschet, afectând operațiunile echipei, cum ar fi plafoanele salariale ale jucătorilor, ca parte a modelului său de afaceri complex.

Venituri legate de baschet

Majoritatea veniturilor generate de NBA și filialele sale   sunt clasificate drept venituri legate de baschet (BRI). Acestea includ achiziții și concesii de bilete, oferte TV care livrează jocul la casele spectatorilor și   drepturi de comercializare din vânzările de tricouri și îmbrăcăminte. Nu sunt incluse în BRI veniturile către echipele de extindere, amenzile percepute pe tot parcursul sezonului și repartizarea veniturilor.

Deoarece BRI contribuie la calcularea plafonului salarial,  francize. Prin urmare, împărțirea veniturilor nu este desemnată ca venituri legate de baschet.

Pentru mai multe informații, consultați  Cum face NFL banii.

Deal TV

În ultimii 15 ani, spectatorii TV au scăzut din cauza diferitelor progrese tehnologice, inclusiv serviciile de streaming și DVR-urile. Cu toate acestea, sporturile live au rămas în mare parte imune la această tendință. Drept urmare, rețelele plătesc sume exorbitante pentru a televiza aceste jocuri.

În februarie 2016, NBA a anunțat un contract de drepturi media de 24 de miliarde de dolari cu ESPN  și Turner Sports. Când tranzacția a intrat în vigoare pentru sezonul 2016-17, ESPN și Turner Sports au convenit să plătească anual NBA 2,6 miliarde de dolari.  Punând acest lucru în perspectivă, acordul anterior semnat în 2007 a costat ambele rețele 930 milioane dolari în fiecare an. Noile acorduri privind drepturile mass-media reprezintă o creștere de 180% față de acordul anterior.

Acordul a sporit drepturile NBA de televiziune, digitale, evidențieri, audio, date și internaționale ale ESPN. Jocurile vor fi difuzate pe ESPN și TNT până în sezonul 2024-25.

Vânzări de bilete și concesii

Deși nu este un flux primar de venituri, vânzările de bilete rămân o modalitate importantă pentru echipe de a face bani. Philadelphia 76ers, care au continuu unele dintre cele mai mari rate de participare din liga, au avut o participare medie de 20.628 de persoane la meciurile de acasă în sezonul 2019-20.  New York Knicks obișnuia să aibă cele mai scumpe bilete din liga; cu toate acestea, Golden State Warriors raportează acum cele mai mari costuri ale biletelor, urmate de Los Angeles Lakers. Knicks încă mai au unele dintre cele mai scumpe bilete din liga și ocupă poziția de al treilea bilet la cele mai scumpe.

De asemenea, ne putem uita la Fan Cost Index (FCI), care este costul de a duce o familie de patru persoane la un joc NBA. Această valoare include costul biletelor, concesiunilor și parcării. Potrivit firmei de afaceri sportive din Chicago Team Sports Marketing, FCI pentru un joc NBA în sezonul 2019-2020 a fost de 430,25 USD.

Acorduri de licențiere și sponsorizări

În iunie 2015, NBA a decis să-și încheie parteneriatul cu profitabile cu cea mai mare companie din lume de încălțăminte și îmbrăcăminte.

Când participați la un joc NBA, veți observa o serie de  sponsori  și mărci situate în jurul arenei.În sezonul 2016-17, NBA a generat venituri de aproximativ 861 milioane dolari de la  sponsorii corporativi.  Acești sponsori includ mărci recunoscute precum Statefarm și Anheuser-Busch ca marcă oficială de alimente și băuturi a NBA. Sunt incluse în sponsorizări drepturile de denumire pentru arenele NBA. De exemplu, drepturile asupra noii locuințe a Golden State Warriors, Chase Center, au fost cumpărate de banca americană JPMorgan Chase.

Distribuirea veniturilor

La fel ca MLB și NFL, NBA funcționează cu un sistem de partajare a veniturilor. După cum sa menționat mai sus, veniturile provenite din acest sistem nu fac parte din veniturile legate de baschet. Partajarea veniturilor în NBA abordează circumstanțele inechitabile dintre piețele mici și cele mari. Ca rezultat, toate echipele își reunesc veniturile anuale și le redistribuie de la echipe cu încasări mari la cele cu încasări reduse. Prin aceste mijloace, fiecare echipă va primi venituri egale cu limita salarială din  acel an. Pentru a beneficia de beneficiile complete de partajare a veniturilor, structura veniturilor impune echipelor mici de pe piață să genereze venituri egale cu cel puțin 70% din media ligii.

Limita salarială pentru sezonul 2020-21 va fi de 109,14 milioane de dolari pe echipă, la același nivel cu anul precedent.

Creșterea internațională

Cu un număr tot mai mare de jucători internaționali și țări reprezentate pe listele NBA, creșterea mondială a strălucit.În seara de deschidere a sezonului 2019-20, 108 jucători internaționali din 38 de țări și teritorii au fost activi pe listele echipelor.2019-20 a fost al șaselea sezon consecutiv cu cel puțin 100 de jucători internaționali activi. Unsprezece jucători internaționali sunt actuali sau foști NBA All-Stars, iar de două ori MVP NBA, Giannis Antetokounmpo, provine din Grecia.

Pe măsură ce acest număr continuă să crească, NBA se va uita pe piețele internaționale pentru a promova difuzările media și vânzările de mărfuri. În viitorul apropiat, s-ar putea să vedem și o serie de echipe NBA din Europa. 

Linia de fund

Atragând interes pe plan intern și în străinătate, NBA și-a văzut popularitatea și fluxurile de venituri crescând rapid în ultimii ani. Cu un acord TV de 24 miliarde USD, un acord Nike de 1 miliard USD, un număr din ce în ce mai mare de sponsori corporativi, o creștere rapidă internațională și o valoare medie a echipei NBA de peste 1 miliard USD, NBA este ferm înrădăcinată printre cele mai mari și mai valoroase ligi din toate a sportului mondial.