Efect de rețea

Ce este efectul de rețea?

Efectul rețelei este un fenomen prin care un număr crescut de persoane sau participanți îmbunătățește valoarea unui bun sau serviciu. Internetul este un exemplu al efectului de rețea. Inițial, pe Internet erau puțini utilizatori, deoarece nu era de mare valoare pentru nimeni din afara armatei și pentru unii oameni de știință.

Cu toate acestea, pe măsură ce mai mulți utilizatori au obținut acces la Internet, au produs mai mult conținut, informații și servicii. Dezvoltarea și îmbunătățirea site-urilor web a atras mai mulți utilizatori să se conecteze și să facă afaceri între ei. Pe măsură ce internetul a înregistrat creșteri ale traficului, a oferit mai multă valoare, ducând la un efect de rețea.

Chei de luat masa

• Efectul rețelei este un fenomen prin care un număr crescut de persoane sau participanți îmbunătățește valoarea unui bun sau serviciu.
• Site-urile de comerț electronic, precum Etsy și eBay, au crescut în popularitate prin accesarea rețelelor online – atragerea consumatorilor către produsele lor.
• Unele companii nu pot atinge o masă critică – numărul de utilizatori necesari pentru ca efectul rețelei să se impună – chiar și cu acces la rețelele online și offline.
• Congestia este un efect de rețea negativ, prin care prea mulți utilizatori pot încetini o rețea, reducându-i utilitatea și frustrând membrii rețelei.
• Social media (Facebook, Twitter) sunt exemple ale efectului de rețea.

Cum funcționează efectul de rețea

Efectul rețelei poate duce la o experiență îmbunătățită pe măsură ce participă mai mulți oameni, dar poate încuraja și noi participanți pe măsură ce vor să beneficieze de rețea.

Efectele rețelei pot fi găsite pe toate rețelele sociale. De exemplu, pe măsură ce mai mulți utilizatori postează conținut pe Twitter, cum ar fi linkuri și suporturi media, cu atât platforma devine mai utilă publicului. Efectul de rețea a creat rate de creștere exponențiale pentru platformele de rețea precum Facebook, YouTube și Instagram.

Au apărut efecte multiple de rețea de la persoanele care se alătură platformelor de socializare. Pe măsură ce se alătură și participă mai mulți utilizatori, companiile care doresc să-și promoveze produsele și serviciile se grăbesc să se alăture acestor site-uri pentru a valorifica tendința. Creșterea numărului de agenți de publicitate duce la mai multe venituri pentru site-urile de socializare. Drept urmare, site-urile evoluează și pot oferi mai multe servicii consumatorului.

Istoria efectului de rețea

Efectul de rețea a apărut la începutul secolului al XX-lea, odată cu apariția telefonului. Theodore Vail, primul președinte post-brevet al Bell Telephone, a folosit efectul de rețea pentru a argumenta de ce Bell Telephone ar trebui să aibă monopolul rețelelor de telefonie. Mai târziu, Robert Metcalfe, creatorul Ethernet, a ajutat la popularizarea ideii prin introducerea legii Metcalfe, care afirmă că valoarea unei rețele de telecomunicații este proporțională cu pătratul numărului de utilizatori conectați ai sistemului.

Astăzi, efectul de rețea are aplicații de zi cu zi din lumea reală, cum ar fi valoarea companiilor de social media precum Facebook, Twitter și LinkedIn. De obicei, cu cât sunt mai multe persoane cu conturi pe aceste site-uri de socializare, cu atât produsul este mai valoros pentru utilizatorii săi, iar compania este pentru acționari.

Efect de rețea vs. Externitate de rețea

Deși similare, efectele de rețea și externalitățile de rețea au diferențe distincte. Externalitatea rețelei este un termen economic care descrie modul în care cererea pentru un produs este dependentă de cererea celorlalți care cumpără acel produs. Cu alte cuvinte, tiparele de cumpărare ale consumatorilor sunt influențate de alții care cumpără un produs. 

De exemplu, dacă vedeți multe mașini în parcarea unui restaurant, puteți presupune că restaurantul are mâncare bună. Drept urmare, încercați, deoarece toți acei oameni nu pot greși. Tendințele modei influențează și modelele de cumpărare ale consumatorilor. Hainele intră în mod obișnuit în stil și se bazează în principal pe modelele de cumpărare și vânzare ale copiilor.

Externalitățile pozitive ale rețelei pot duce la un efect de rețea. Dacă mulți dintre prietenii tăi sunt pe Facebook, s-ar putea să te alături sperând să te conectezi cu ei, ceea ce reprezintă o externalitate pozitivă. Dacă după ce te înscrii, postezi conținut de calitate, ceea ce duce la mulți oameni care se bucură de experiență, aceasta va spori implicarea – creând un efect de rețea. 

---

Internetul este un exemplu notabil al efectului rețelei – escaladarea utilizatorilor a condus la mai multe site-uri web și implicare, precum și la companii care oferă produse și servicii.

consideratii speciale

Efectele de rețea care există pe internet beneficiază adesea de o varietate de aplicații și site-uri web pentru închiriere. Pe măsură ce mai mulți profesioniști își listează serviciile online, cum ar fi drumeții de câini, tutori sau electricieni, mai mulți clienți se bazează pe acele directoare online. Site urile de comerț electronic, precum Etsy și eBay, au crescut în popularitate pe măsură ce mai mulți vânzători s-au alăturat acelor piețe și și-au vândut produsele către consumatorii care au acceptat cumpărăturile online.

Efectul de rețea a jucat, de asemenea, un rol în avansarea serviciilor de partajare. Companii precum Uber și Lyft au evoluat și au crescut prin sprijinul participanților care s-au înscris și și-au extins aria de acoperire în orașe și state. Pe măsură ce mai mulți șoferi au devenit parte a Uber și Lyft, cele două mărci au câștigat în valoare de piață.

Fapt rapid

Unele dintre cele mai importante companii cu cea mai rapidă creștere au obținut succes din cauza efectelor rețelei. Exemple sunt Facebook, magazinul de aplicații Apple și Airbnb.

Avantajele și dezavantajele efectului de rețea

Obstacolul principal pentru orice bun sau serviciu care folosește efectul de rețea este câștigarea de tracțiune sau atragerea suficientă a utilizatorilor inițial, astfel încât efectul de rețea să prindă. Cantitatea de utilizatori necesară pentru efecte semnificative de rețea se numește masă critică. După ce  se atinge masa critică, bunul sau serviciul atrage mulți utilizatori noi, deoarece rețeaua oferă utilitate sau beneficii consumatorului. În acest fel, perspectiva efectului de rețea ajută companiile să se străduiască să devină autosustenabile.

Un alt impact pozitiv al efectului de rețea este că încurajează antreprenorii și creatorii de proprietate intelectuală să urmărească produse mai eficiente și unice pentru a fi prezentate publicului.

Cu toate acestea, dacă prea mulți oameni folosesc un bun sau un serviciu, poate apărea aglomerație. Utilizarea internetului, de exemplu, dacă ai prea mulți utilizatori pe același serviciu de rețea poate încetini viteza rețelei, scăzând beneficiile pentru utilizatori. Furnizorii de bunuri și servicii care utilizează un efect de rețea trebuie să se asigure că capacitatea poate fi crescută suficient pentru a găzdui toți utilizatorii. O altă potențială cădere a efectului rețelei este că, odată ce o companie atinge și menține masa critică, aceasta poate începe să devină mai puțin eficientă și inovatoare știind că încă mai au o bază solidă de consumatori.

Încurajează antreprenorii și creatorii de proprietate intelectuală să urmărească produse mai unice și mai eficiente

• Oferă beneficii utilizatorilor participând la un serviciu din ce în ce mai valoros

• Subliniază importanța atingerii masei critice

Congestia poate apărea dacă sunt prea multe persoane în rețea

• Furnizorii de bunuri și servicii trebuie să se asigure că capacitatea poate fi crescută suficient pentru a găzdui toți utilizatorii, ceea ce poate fi costisitor

• Companiile pot deveni mai puțin inovatoare după atingerea masei critice

Întrebări frecvente despre efectul de rețea

Ce înseamnă efectul de rețea?

Efectul rețelei se referă la conceptul că valoarea unui produs sau serviciu crește atunci când crește numărul de persoane care utilizează acel produs sau serviciu.

Care sunt exemple de efect de rețea?

Rețelele de socializare precum Facebook și Twitter sunt un exemplu excelent al efectului de rețea. Valoarea acestor site-uri web crește pe măsură ce tot mai mulți oameni se înscriu pentru conturi pe site.

Ce este o platformă de efecte de rețea?

Platformele care funcționează pe efectul rețelei includ Internetul, rețelele de telefonie mobilă și fixe, precum și site-urile de socializare.

Ce sunt efectele pozitive de rețea?

Un produs sau serviciu prezintă un efect de rețea pozitiv atunci când valoarea produsului sau serviciului crește pe măsură ce crește și numărul de utilizatori.

Linia de fund

Pe măsură ce internetul – una dintre cele mai proeminente demonstrații ale efectului rețelei – devine o parte din ce în ce mai mare a vieții noastre, va deveni din ce în ce mai important atât pentru producătorii de servicii, cât și pentru consumatori, să înțeleagă ferm efectul rețelei și beneficiile acesteia.