Pop-Up Retail

Ce este Pop-Up Retail?

Pop-up retail este un magazin cu amănuntul (un „magazin pop-up”) care este deschis temporar pentru a profita de o tendință fadish sau de o cerere sezonieră. Cererea de produse vândute cu amănuntul pop-up este de obicei de scurtă durată sau legată de o anumită vacanță. Magazinele cu amănuntul pop-up se găsesc cel mai adesea în industria confecțiilor și jucăriilor.

Cum funcționează Pop-Up Retail

Termenul „pop-up” se referă la durata pe termen scurt a magazinelor cu amănuntul, care „apar” într-o zi și au dispărut a doua zi. Magazinele de costume de Halloween sunt un exemplu obișnuit pentru luna octombrie, la fel și magazinele de artificii care duc până la 4 iulie.

Magazinele pop-up sunt benefice și pentru comercianții cu amănuntul; pe o piață în jos, vânzătorii pot profita de chirii mai mici și de leasinguri mai scurte dacă doresc să genereze vânzări, dar au o cantitate limitată de inventar. Magazinele pop-up pot apărea în condiții de leasing pe termen scurt în spațiile de vânzare cu amănuntul abandonate, ceea ce oferă și proprietarilor o anumită ameliorare.

O scurtă istorie a comerțului cu amănuntul pop-up

Unitățile de vânzare cu amănuntul pop-up temporare își găsesc originile pe piața din decembrie din Viena din 1298 și pe piețele europene de Crăciun care au urmat. Piețele fermierilor sezonieri, standurile de artificii de sărbători, magazinele de costume de Halloween, expozițiile pentru consumatori și concesiunile specifice evenimentelor sunt alte exemple de vânzare cu amănuntul pop-up.

Ritual Expo a fost una dintre primele iterații ale magazinului modern de vânzare cu amănuntul. Evenimentul din Los Angeles din 1997, nefiind încă denumit pop-up retail, a fost creat de Patrick Courrielche și a fost numit ulterior „mall-ul hipsterului” de o zi ”. Conceptul de retail pop-up a atras rapid atenția mărcilor mari, care au văzut potențialul de a crea experiențe pe termen scurt pentru a-și promova produsele către publicul vizat. AT&T, Levi-Strauss și Motorola au colaborat ulterior cu Courrielche pentru a crea cumpărături pop-up experiențe în întreaga țară pentru a-și comercializa produsele către tineri demografici.

Retailul pop-up a început să se extindă în alte genuri în jurul anului 2009, când restaurantele temporare au început să apară în diferite locații. Interesul pentru pop-up retail a continuat să crească de acolo. Newbury Street din Boston a devenit recent un centru pentru retail pop-up, găzduind vitrine temporare pentru Martellus Bennett, Cotton, Kanye West și alte mărci locale.

Chei de luat masa

• Comerțul cu amănuntul pop-up se referă la magazinele cu amănuntul temporare care se deschid pentru o perioadă scurtă de timp pentru a profita de o modă trecătoare sau de o cerere sezonieră.
• Piețele de sărbători, magazinele de Halloween și vânzările cu amănuntul cu experiență limitată sunt toate exemple comune de magazine pop-up.
• Retailul pop-up are o istorie lungă, dar a devenit recent o tendință în sine.

Exemple de retail pop-up

Trendwatching.com susține că a inventat termenul „pop-up retail” în ianuarie 2004. Mai jos sunt câteva exemple cheie de pop-up retail:

• În noiembrie 2002, comerciantul cu preț redus Target a preluat o barcă de 220 de metri la Chelsea Piers timp de două săptămâni pe râul Hudson, care a coincis cu Black Friday. 
• Vacant, o companie din Los Angeles specializată în ferestre pop-up, a sosit la New York în februarie 2003 și a lucrat cu Dr. Martens la dezvoltarea unui spațiu pop-up la 43 Mercer Street. 
• Song Airlines a deschis un pop-up shop în New York în 2003. 
• Comme des Garçons a deschis un pop-up shop în 2004 cu eticheta „Guerrilla Shop”. A rămas un an întreg.
• În noiembrie 2013, Samsung a deschis un pop-up shop în zona Soho din New York, care a funcționat ca un spațiu de experiență de marcă. Spațiul pop-up temporar a fost extins și a devenit în cele din urmă un spațiu permanent de vânzare cu amănuntul. 
• În iulie 2015, Fourth Element a deschis primul magazin pop-up subacvatic din lume la o adâncime de 10 metri la TEKCamp.2015 în Somerset, Anglia. 

Alte mărci care au dezvoltat magazine pop-up ca parte a campaniilor lor includ Kate Spade, Gucci,  Louis Vuitton și Colette.