Bunuri poziționale
Ce sunt bunurile poziționale?
Bunurile poziționale sunt bunuri și servicii pe care oamenii le apreciază din cauza ofertei limitate și pentru că transmit o poziție relativă ridicată în cadrul societății. Bunurile de poziție pot include genți de mână de lux de marcă, un iaht cu motor Feadship personalizat sau bilete pe primul rând la Super Bowl.
Chei de luat masa
- Bunurile poziționale sunt bunuri care proiectează exclusivitatea și îi disting pe proprietarii lor de ceilalți, plasându-i într-un grup select sau favorizat.
- Bunurile poziționale își obțin valoarea prin alimentarea unui grup select.
- Bunurile poziționale ar pierde cota de piață și valoarea dacă ar încerca să satisfacă masele.
- Exemple de bunuri de poziție sunt nume de mărci de lux, cum ar fi Louis Vuitton, Prada și Burberry.
Înțelegerea bunurilor poziționale
Bunurile de poziție prezintă adesea calitate și caracteristici superioare. Cu toate acestea, își obțin cea mai mare parte a valorii atunci când reușesc să-și distingă proprietarii ca membri ai unui grup favorizat. În general, definiția bunurilor poziționale se extinde la servicii de lux, apartenențe și vacanțe, chiar dacă acestea nu sunt bunuri. În unele cazuri, definiția se poate aplica, de asemenea, diplomelor universitare și locurilor de muncă cu prune greu de obținut și care, de asemenea, transmit un statut ridicat.
Bunurile poziționale proiectează exclusivitatea, iar companiile care comercializează bunuri poziționale au grijă să își creeze o imagine că produsele lor nu sunt accesibile maselor. Dacă creșterea economică ar crește până la punctul în care bunurile poziționale devin accesibile și disponibile pe scară largă, bunurile poziționale își vor pierde exclusivitatea și probabil valoarea. Acestea nu vor reuși să devină bunuri de poziție, iar alte bunuri de poziție probabil le vor lua locul.
Economistul Thorstein Veblen este renumit pentru studiul său asupra modului în care contextele sociale influențează activitatea economică. Veblen a introdus termenul „ consum vizibil ” pentru a descrie observațiile sale despre modul în care oamenii pot folosi bunurile pentru a indica poziția socială.
În timp ce există mai multe bunuri poziționale în țările și regiunile bogate, majoritatea economiilor tind să aibă unele bunuri care sunt considerate poziționale. În toate economiile, bogăția tinde să conducă cererea pentru aceste bunuri.
Exemple de bunuri poziționale
Marci de lux de top, inclusiv Louis Vuitton, Prada, Burberry și Rolex, toate încearcă să transmită prestigiu și sunt considerate bunuri de poziție. La fel și multe mașini sport italiene de ultimă generație. De exemplu, un Lamborghini de ultimă generație care costă mai mult de 200.000 USD este un bun pozițional.
Dimpotrivă, un Chevrolet Corvette care poate avea o putere similară, dacă nu chiar mai mare decât un Lamborghini, și o viteză maximă și o accelerație similare, nu este un bun pozițional din cauza prețului său mult mai mic. Corvette într-adevăr costă mult mai mult decât automobilul median, dar există zeci de mii de produse pe an, iar marca Chevrolet nu este exclusivă.
Lamborghini își obține o mare parte din valoare, deoarece este mult mai dificil de atins, datorită prețului său și pentru că se pot produce mai puțin de 1.000 într-un an dat. Mai mult, proprietarii Lamborghini vor să fie asociați cu marca de lux și nu le pasă că Corvette oferă performanțe similare la un preț mult mai mic.
Același lucru este valabil și pentru băuturile alcoolice de ultimă generație care costă 250 USD pe sticlă. Acestea ar fi, de asemenea, considerate poziționale. Dacă băuturile ar deveni populare și compania care le produce va începe să le distribuie către un public mult mai larg, schimbând prețul la 40 USD pe sticlă, nu ar deveni bunuri de poziție, deoarece exclusivitatea stabilită de prețul ridicat s-ar pierde.