Prețuri de pradă

Ce este prețul de pradă?

Prețurile de pradă sunt actul ilegal de stabilire a prețurilor scăzute, în încercarea de a elimina concurența. Prețurile de pradă încalcă monopol.

Cu toate acestea, acuzațiile acestei practici pot fi dificil de urmărit, deoarece inculpații pot susține cu succes că scăderea prețurilor face parte din concurența normală, mai degrabă decât o încercare deliberată de a submina piața. Și prețurile de pradă nu au întotdeauna succes în obiectivul său, din cauza dificultăților de recuperare a veniturilor pierdute și eliminarea cu succes a concurenților.

Înțelegerea prețurilor de pradă

Efectele prețurilor de pradă

Un  război al prețurilor provocat de prețurile de pradă poate fi favorabil consumatorilor pe termen scurt. Concurența intensificată poate crea o piață a cumpărătorilor în care consumatorul se bucură nu numai de prețuri mai mici, ci și de o pârghie sporită și de o gamă mai largă.

Cu toate acestea, în cazul în care lupta pentru prețuri reușește să ucidă toți, sau chiar unii, dintre concurenții de pe piață, avantajele pentru consumatori se pot evapora rapid – sau chiar inversa. O piață monopolistă ar putea permite companiei care deține monopolul să crească prețurile după cum doresc, reducând, probabil, alegerea consumatorilor în afacere.

Chei de luat masa

• Într-o schemă de stabilire a prețurilor, prețurile sunt stabilite la un nivel scăzut, în încercarea de a alunga concurenții și de a crea un monopol.
• Consumatorii pot beneficia de prețuri mai mici pe termen scurt, dar suferă dacă sistemul reușește să elimine concurența, provocând o creștere a prețurilor și o scădere a alegerii.
• Urmărirea penală pentru stabilirea prețurilor de pradă a fost complicată de beneficiile pe termen scurt pentru consumatori și de dificultatea de a dovedi intenția de a crea un monopol al pieței.

Din fericire pentru consumatori, crearea unui monopol de piață susținut nu este o chestiune simplă. În primul rând, eliminarea tuturor afacerilor rivale de pe o anumită piață vine adesea cu provocări considerabile. De exemplu, într-o zonă cu numeroase stații de benzină, este de obicei descurajant pentru orice operator să reducă prețurile suficient de mici, suficient de mult timp, pentru a alunga toți concurenții.

Chiar dacă un astfel de efort ar funcționa, strategia ar avea succes doar dacă veniturile pierdute prin stabilirea prețurilor de pradă ar putea fi recuperate rapid – înainte ca mulți alți concurenți să poată intra pe piață, atrăși de revenirea la nivelurile normale de preț.

Dumping ca preț de pradă

Există chiar și un risc într-o practică de stabilire a prețurilor de pradă cunoscută sub numele de dumping, în care prădătorul încearcă să cucerească o nouă piață externă prin vânzarea de bunuri acolo, cel puțin temporar, pentru mai puțin decât percepe acasă. Provocarea, în special pe o piață din ce în ce mai globală, constă în împiedicarea cumpărării bunurilor „care fac obiectul unui dumping” în străinătate și revânzarea pe piața internă profitabilă.

O faimoasă poveste de avertizare de la începutul secolului al XX-lea implică brom  la prețuri competitive  în Europa, germanii au ripostat, vândând brom în SUA la un cost mai mic decât cel al producției.

Dow a răspuns pur și simplu cumpărând bromul la prețul de dumping și revândându-l profitabil în Europa, ceea ce a permis companiei să își consolideze baza de clienți europeni în detrimentul cartelului german.

Prețurile de pradă și legea

Aceiași factori care fac ca prețurile de pradă să fie benefice consumatorilor, cel puțin pe termen scurt – și adesea de un beneficiu dubios pentru prădători, cel puțin pe termen lung – au avut tendința de a împiedica urmărirea penală a prădătorilor conform legilor antitrust din SUA.

Comisia o lucrare actualizată încă din 2015, a afirmat că teoria economică bazată pe analize strategice susține că prețurile de pradă sunt o problemă reală și că instanțele au adoptat o viziune prea prudentă asupra practicii.

Instanța judiciară americană a fost într-adevăr sceptică cu privire la pretențiile de stabilire a prețurilor de pradă. Printre restricțiile ridicate stabilite de Curtea Supremă a SUA în ceea ce privește cererile antitrust se numără cerința ca reclamanții să demonstreze probabilitatea ca practicile de stabilire a prețurilor să afecteze nu numai rivalii, ci și concurența pe piața în ansamblu, pentru a stabili că există o probabilitate substanțială. de succes al încercării de monopolizare.

Mai mult, Curtea a stabilit că, pentru ca prețurile să fie prădătoare, acestea nu trebuie să fie pur și simplu agresive, ci de fapt sub costul vânzătorului. Acestea fiind spuse, nu este o încălcare a legii dacă o companie stabilește prețuri sub propriile costuri din alte motive decât aceea de a avea o strategie specifică de eliminare a concurenților.