Brand privat
Ce este un brand privat?
Un brand privat este un produs fabricat și vândut sub numele unui anumit comerciant cu amănuntul, care concurează cu produsele de marcă. De asemenea, denumite „etichetă privată” sau „ marcă de magazin ”, prețurile pentru mărcile private tind să fie mai mici decât cele ale mărfurilor de marcă recunoscute la nivel național. Articolele de marcă privată pot oferi comercianților cu amănuntul, cum ar fi supermarketurile, o marjă mai bună decât produsele de marcă pe care le transportă și ele.
Cum funcționează o marcă privată
Produsele de marcă privată sunt fabricate de obicei de către terți sau producători contractuali, adesea pe aceleași linii de producție ca și alte mărci. Ele pot diferi doar prin etichetare sau pot fi complet unice. Brandingul privat este un mod rentabil de a produce un produs fără investiții în unități mari de producție, designeri, personal de asigurare a calității sau într-un lanț de aprovizionare specializat. Prin utilizarea ajutorului de producție extern, un comerciant cu amănuntul poate oferi o gamă largă de produse cu etichetă privată, care atrag atât cumpărătorii conștienți de costuri, cât și consumatorii de produse premium.
Avantajele majore ale mărcii private includ permiterea comercianților cu amănuntul să ofere o varietate mai mare și să ajungă la un public mai larg, păstrând în același timp controlul asupra marketingului și imaginii lor.
Avantajele și dezavantajele unui brand privat
Bunurile de marcă privată oferă mai multe avantaje comercianților cu amănuntul. Aceasta include o linie extinsă de produse, care permite comercianților cu amănuntul să poată oferi o varietate mai mare de produse, atrăgând consumatorii conștienți de costuri și premium. Brandurile private permit, de asemenea, controlul asupra marketingului, permițând retailerului să adapteze un produs în funcție de nevoile și gusturile locale. Există, de asemenea, controlul asupra producției și imaginii pe care brandul privat le permite. Aceste mărci pot crea și un sentiment de loialitate și sunt, în general, mai profitabile decât mărfurile de marcă.
Dezavantajul este că un comerciant cu amănuntul poate pierde mult dacă face o alegere slabă cu privire la ce produse pentru marca privată. Unele mărfuri de marcă pot fi returnate unui distribuitor sau producător, dar multe produse de marcă privată nu pot fi și ar putea fi lichidate sau ca inventar mort. De asemenea, unii producători pot necesita comenzi minime, deci pierderea poate fi semnificativă dacă un articol de marcă privată nu se vinde. De asemenea, există riscuri asociate bazării pe un producător extern.
Chei de luat masa
- Mărcile private, cunoscute și sub numele de mărci private și mărci de magazine, sunt fabricate și vândute pentru un anumit comerciant cu amănuntul și menite să concureze cu mărfurile de marcă.
- Mărcile private tind să fie mai ieftine decât mărfurile de marcă și să ofere comercianților cu amănuntul marje mai mari.
- Mulți comercianți cu amănuntul oferă mărci private, inclusiv supermarketuri, care pot oferi mărfuri premium numai pentru produse ecologice sau mărci generice la prețuri mai mici.
- Mărcile private sunt, în general, fabricate de terți sau producători contractuali și pot fi identice cu mărcile de marcă, diferind doar în ceea ce privește etichetarea sau pot fi complet diferite.
Exemplu de marcă privată
Majoritatea comercianților cu amănuntul prezintă mărci private. Acest lucru este valabil mai ales pentru supermarketuri, dintre care multe au mai multe etichete private. De exemplu, unele supermarketuri oferă produse de marcă private sau generice la prețuri reduse și oferă, de asemenea, mărci private premium. Unii oferă chiar și o opțiune de marcă privată exclusiv organică. Adesea, aceste produse au același spațiu de raft.
Fapt rapid
Brandurile private reprezintă 15% din vânzările din supermarketurile din SUA.
Alte exemple de mărci private includ magazinele de hardware care pot oferi vopsea cu etichetă privată sau alte articole și saloane de coafură care își pot oferi propriul șampon sau produse de înfrumusețare. Brandurile private de supermarketuri sunt disponibile în aproape fiecare categorie, de la îngrijire personală și băuturi la condimente și alimente congelate.