Plasarea produsului
Ce este plasarea produsului?
Plasarea produsului este o formă de publicitate în care bunurile și serviciile de marcă sunt prezentate într-o producție care vizează un public larg. Cunoscute și sub denumirea de „marketing încorporat” sau „publicitate încorporată”, plasările de produse se găsesc de obicei în filme, emisiuni de televiziune, videoclipuri personale, radio și, mai puțin frecvent, în spectacole live. În schimbul drepturilor de plasare a produselor, companiile pot plăti o companie de producție sau un studio în numerar, bunuri sau servicii.
Chei de luat masa
- Plasarea produsului este o formă de publicitate în care bunurile și serviciile de marcă sunt prezentate într-o producție care vizează un public numeros.
- Plasările de produse tind să fie eficiente, întrucât se integrează perfect într-un spectacol și pe piață pentru consumatori în moduri mai puțin directe – cum ar fi James Bond conducând o mașină Ford care este făcută să pară atrăgătoare.
- Unele tendințe în plasarea produselor includ vânzarea de povești sau utilizarea tehnologiei de post-producție pentru a modifica destinațiile de plasare ale produselor.
Cum funcționează plasarea produsului?
Destinațiile de plasare ale produselor sunt prezentate într-un mod care va genera sentimente pozitive față de marca promovată și sunt implementate, menționate sau discutate prin intermediul programului. Nu sunt reclame explicite. Plasarea produsului este eficientă, deoarece permite publicului să dezvolte o legătură mai puternică cu marca într-un mod mai natural, mai degrabă decât să fie comercializat direct către. Atunci când un brand apare într-un film, într-o emisiune TV sau în alte spectacole, este cel mai probabil pentru că un agent de publicitate a plătit acest privilegiu. Unii oameni cred că o astfel de publicitate este inerent necinstită și înșelătoare pentru copiii ușor de influențat.
Agenții de publicitate și producătorii au devenit mai sofisticați în modul în care execută destinații de plasare a produselor. De exemplu, aspectul unui produs poate fi relativ evident sau fără probleme, de exemplu, dacă același producător a făcut fiecare mașină, pantof sau băutură prezentată într-un spectacol sau film. O altă tactică subtilă este de a evita afișarea unei etichete sau a unui logo, dar care să prezinte culoarea sau ambalajul distinctiv al unui produs, cum ar fi o sticlă curbată de sticlă Coca-Cola.
Plasarea produsului creează efecte publicitare explicite și implicite. De exemplu, spectatorii destinației de plasare a produselor sunt mai capabili să numească o marcă după ce o văd folosită în conținut. De asemenea, poate crea și cultiva atitudini diferite față de mărci, precum și stimularea intenției de cumpărare. Mărcile plasate cu personaje sau setări atractive tind să atragă mai mult oamenii.
Exemple de plasare de produse
Franciza filmului James Bond oferă multe exemple de plasare a produselor. În timp ce unii agenți de publicitate se schimbă de-a lungul anilor, constanta este o gamă robustă de destinații de plasare a produselor. De exemplu, în repornirea francizei Casino Royale, producătorul auto Ford a plătit 14 milioane de dolari pentru ca James Bond să conducă unul dintre modelele lor în aproximativ trei minute de ecran.
Mulți generatori de generație vă pot spune că bomboanele cele mai asociate cu ET Extra-Terrestrial sunt piesele lui Reese sau pot aminti scena din Wayne’s World care se distrează la plasarea produselor, promovând în același timp cel puțin cinci mărci separate.
Tendințe de plasare a produselor
Odată cu proliferarea orbirii publicitare și a orbirii publicitare (capacitatea de a ignora anunțurile) și răspândirea streaming-ului, s-a format un decalaj în eficacitatea publicității tradiționale televizate. Umple acest decalaj este o utilizare mai sofisticată a destinațiilor de plasare a produselor. O tendință recentă este de a vinde agenților de publicitate întreaga poveste.
Tehnologia de editare digitală a fost utilizată pentru a introduce sau schimba destinațiile de plasare a produselor în post-producție, revenind uneori la modificarea articolelor utilizate în spectacolele sindicalizate mult timp după ce au fost filmate. Când agenții de publicitate se opun ca mărcile lor să fie prezentate în producții, producătorii se pot angaja în „schimbarea produsului”, în cazul în care elimină siglele digital. O altă opțiune, cunoscută sub numele de „greacă”, vede etichetele recunoscute modificate sau înregistrate.