Steve Jobs și povestea Apple
Pe 2 august 2018, Apple (AAPL) a făcut istorie devenind prima companie cotată la bursă din lume care a realizat o capitalizare de piață de 1 trilion de dolari. La 30 aprilie 2019, Microsoft (MSFT) s-a alăturat clubului exclusivist Apple, catapultând, de asemenea, peste marca de 1 trilion de dolari. Pe 16 ianuarie 2020, Alphabet (GOOGL) a devenit o companie de 1 trilion de dolari, urmată de Amazon (AMZN) pe 4 februarie.
După cum era de așteptat, valoarea de piață pentru fiecare dintre aceste companii a crescut în sus și în jos pe măsură ce prețurile fluctuează, iar menținerea evaluării de 1 trilion de dolari poate fi evazivă. Cu toate acestea, faptul că Apple a fost prima companie care a depășit marca de 1 trilion de dolari nu este deloc legată de moștenirea și lecțiile învățate de la Steve Jobs.
La 5 octombrie 2011, Steve Jobs a încetat din viață la vârsta de 56 de ani. Tocmai a părăsit postul de CEO la Apple, compania pe care a cofondat-o, pentru a doua oară. Jobs a fost un antreprenor din când în când, iar povestea ascensiunii sale este povestea Apple ca companie, împreună cu câteva răsuciri foarte interesante. În acest articol, vom analiza cariera lui Steve Jobs și a companiei pe care a fondat-o, precum și câteva dintre lecțiile pe care Apple le oferă potențialilor antreprenori.
Chei de luat masa
- Steve Jobs și Steve Wozniak au cofondat Apple în 1977, introducând mai întâi Apple I și apoi Apple II.
- Apple a devenit publică în 1980 cu Jobs, vizionarul înflăcărat și Wozniak, geniul timid, care și-a executat viziunea.
- Executivul John Scully a fost adăugat în 1983; în 1985, consiliul de administrație al Apple a demis combativul Jobs în favoarea lui Scully.
- Departe de Apple, Jobs a investit în și a dezvoltat producătorul de animație Pixar și apoi a fondat NeXT pentru a crea computere high-end; NeXT l-a condus în cele din urmă la Apple.
- Joburile s-au întors la Apple la sfârșitul anilor 1990 și au petrecut anii până la moartea sa în 2011 renovând compania, introducând iPod-ul, iPhone-ul și iPad-ul, transformând tehnologia și comunicarea în acest proces.
De la Cutii Albastre la Apple
Steve Jobsși-a început afacerea cu un alt Steve, Steve Wozniak, construind casetele albastre pe care telefoanele folosite pentru a efectua apeluri gratuite în întreaga țară. Cei doi erau membri ai HomeBrew Computer Club, unde s-au îndrăgostit rapid de computerele kit și au lăsat în urmă cutiile albastre. Următorul produs vândut de cei doi a fost Apple I, care era un kit pentru construirea unui PC. Pentru a face orice, clientul a trebuit să adauge propriul monitor și tastatură.
Cu Wozniak realizând cea mai mare parte a clădirii și cu Jobs ocupându-se de vânzări, cei doi au câștigat suficienți bani de pe piața hobby-istilor pentru a investi în Apple II. Apple II a făcut compania. Jobs și Wozniak au creat suficient interes pentru noul lor produs pentru a atrage capital de risc. Acest lucru însemna că se aflau în marile ligi, iar compania lor, Apple, a fost înființată oficial în 1976. Steve Jobs era timid de 22 de ani și avea să fie milionar înainte de următoarea sa zi de naștere.
Începe Roller Coaster Ride
Până în 1978, Apple obținea profituri de 2 milioane de dolari doar pe baza Apple II. Apple II nu a fost de ultimă generație, dar a permis pasionaților de computere să își creeze și să-și vândă propriile programe. Printre aceste programe generate de utilizatori a fost VisiCalc, un tip de proto-Excel care a reprezentat primul software cu aplicații de afaceri.
Deși Apple nu a profitat direct de pe urma acestor programe, ei au văzut un interes mai mare pe măsură ce utilizările pentru Apple II s-au extins. Acest model de a permite utilizatorilor să își creeze propriile programe și să le vândă ar reapărea pe piața aplicațiilor din viitor, dar cu o strategie de afaceri mult mai strânsă în jurul său.
Când Apple a devenit publică în 1980, dinamica companiei era mai mult sau mai puțin stabilită. Steve Jobs a fost vizionarul aprins, cu un stil de management intens și adesea combativ, iar Steve Wozniak a fost geniul liniștit care a făcut ca viziunea să funcționeze. Cu toate acestea, consiliul de administrație al Apple nu a fost prea pasionat de un astfel de dezechilibru de putere în companie. Jobs și consiliul au convenit să-l adauge pe John Sculley la echipa executivă în 1983. În 1985, consiliul a demis Jobs în favoarea lui Sculley.
Anii decalajului
Steve Jobs era bogat și șomer. Deși nu lucra la Apple, era departe de a fi inactiv. În acest timp, din 1985 până în 1996, Jobs a fost implicat în două mari oferte; dintre care prima a fost o investiție. În 1986, Jobs a cumpărat o participație de control într-o companie numită Pixar de la George Lucas. Compania se lupta, dar eventualul lor succes în animația digitală a dus la o ofertă publică inițială (IPO) care a câștigat Jobs în jur de 1 miliard de dolari.
Al doilea a fost o reîntoarcere la vechea sa obsesie pentru computere, fondând NeXT pentru a crea computere de ultimă generație. Acestea erau mașini scumpe, cu un sistem de operare care reprezenta cea mai bună încercare de a face ca puterea UNIX să se încadreze într-o interfață grafică de utilizator. CândTim Berners-Lee a creat World Wide Web, a făcut acest lucru folosind o mașină NeXT.
Dintre aceste două oferte, NeXT s-a dovedit cel mai important, deoarece s-a dovedit că Apple încerca să-și înlocuiască sistemul de operare. Apple a cumpărat NeXT în 1996 pentru sistemul său de operare, aducându-l pe Steve Jobs înapoi la prima companie pe care a fondat-o.
1996
Anul critic în care Steve Jobs a vândut companiei NeXT, producătorul de computere pe care îl fondase, către Apple, întorcându-l la companie la unsprezece ani după ce a fost destituit.
Recunoașterea Apple
Când s-a întors Jobs, compania nu se afla într-un loc bun. Apple începuse să se prăbușească, pe măsură ce computerele ieftine care rulează Windows inundau piața. Jobs s-a trezit din nou pe scaunul șoferului și a făcut niște pași drastici pentru a întoarce declinul Apple. Compania a solicitat și a primit o investiție de 150 de milioane de dolari de la Bill Gates. Jobs a folosit banii pentru a crește publicitatea și a scoate în evidență produsele oferite deja de Apple în timp ce înăbușea banii pentru cercetare și dezvoltare (R&D) în zonele neproductive.
Sistemul de operare NeXT a fost folosit pentru a crea iMac, primul PC cu succes Apple de mult timp. Jobs a urmat acest lucru cu o listă de reușite de la iPod în 2001 până la iPad în 2010. Anii între Apple au dominat piața smartphone-urilor cu iPhone-ul, au deschis un magazin de comerț electronic cu iTunes și au lansat puncte de vânzare cu amănuntul de marcă numite, ce altceva, Apple Store. Când Jobs a renunțat la funcția de CEO, Apple renunța la Exxon pentru cea mai mare capacitate de piață din lume.
Începând cu iPod-ul în 2001, apoi continuând cu iPhone și iPad în următorul deceniu, Jobs a întinerit Apple-ul aflat în dificultate, punându-l în fruntea tehnologiei și comunicațiilor.
Linia de fund
Este imposibil să rezumăm cariera lui Jobs într-un singur articol, dar câteva lecții se evidențiază. În primul rând, inovația contează foarte mult, dar produsele inovatoare eșuează fără un marketing adecvat. În al doilea rând, nu există căi drepte spre succes. Locurile de muncă s-au îmbogățit foarte devreme, dar ar fi o notă de subsol astăzi dacă nu se va întoarce la Apple în anii ’90. La un moment dat, Jobs a fost dat afară din compania pe care a ajutat-o să creeze pentru că a fost greu de lucrat. În loc să se schimbe, și-a oferit timpul, apoi a preluat din nou, iar de data aceasta atitudinea sa a fost văzută ca parte a geniului său.
Există multe mai multe de învățat din viața lui Steve Jobs, așa cum există și în viața fiecărui antreprenor de succes. Hibridul pur al spiritului antreprenorial, ideea că poți face ceva mai mare și mai bun decât s-a făcut până acum, poartă mereu privirea și studierea, fie pentru a-l imita, fie doar pentru a te minuna de ceea ce poate crea acel hibrid.