Tehnică terță parte
Ce este tehnica terților?
Tehnica terță parte este o strategie de marketing utilizată de firmele de relații publice. Utilizează mass-media pentru a răspândi mesaje pozitive despre un client.
Tehnica terților poate lua mai multe forme, dar implică în general utilizarea jurnaliștilor pentru a promova produsele sau serviciile unei companii sub masca acoperirii știrilor. O astfel de acoperire este concepută pentru a avea o natură pozitivă și poate utiliza metode variate pentru a obține sau a simula caracterul actual.
Chei de luat masa
- Tehnica terță parte este o strategie de marketing utilizată de firmele de relații publice care utilizează mass-media pentru a propaga mesaje pozitive despre un client.
- Tehnica terților implică în general utilizarea jurnaliștilor pentru a promova produsele sau serviciile unei companii sub masca acoperirii știrilor.
- Tehnica terță parte poate implica angajarea unui reporter pentru a crea conținut care descrie o companie într-un mod pozitiv.
- O companie poate, de asemenea, să sponsorizeze un grup comercial din industrie sau o instituție academică – cunoscut sub numele de grup frontal – pentru a crea cercetări dubioase sau distorsionate care atinge același obiectiv.
Înțelegerea tehnicii terților
Tehnica terță parte poate implica angajarea unui reporter pentru a crea conținut care descrie o companie într-un mod pozitiv. O companie poate, de asemenea, să sponsorizeze un grup comercial din industrie sau o instituție academică – cunoscut sub numele de grup frontal – pentru a crea cercetări dubioase sau distorsionate care atinge același obiectiv.
Așa-numitul „astroturfing” este o altă tehnică terță parte. Astroturfingul presupune crearea a ceea ce pare a fi o organizație de bază; în realitate, organizația a fost creată de o companie sau grup industrial pentru a-și servi interesele.
Persoanele și grupurile care transmit mesaje de la o firmă de relații publice utilizând tehnica terților se bazează pe percepția publicului că acestea sunt surse fiabile și independente. Publicul trebuie să creadă că părțile care prezintă mesajul sunt autentice și lucrează în interesul lor, chiar dacă individul sau organizația face parte dintr-un grup frontal.
Etica tehnicii terților
Utilizarea tehnicii terților este adesea văzută ca înșelătoare sau manipulatoare, deoarece tinde să prezinte poziții extrem de distorsionate sau adevăruri pe jumătate prezentate în mod necunoscut ca fapt de către organizații media de renume. Creșterea recentă a tehnicii terță parte a condus la crearea de organizații care monitorizează utilizarea astroturfingului și a altor marketinguri terțe, cum ar fi PR Watch.
Firmele de relații publice susțin că utilizarea unor terțe părți în diseminarea informațiilor despre un client este o strategie legitimă – având în vedere contextul în care percepția publică este în descreștere asupra corporațiilor și a purtătorilor de cuvânt ai corporațiilor. În mod ideal, astfel de mesaje ar trebui să provină de la autorități, cadre universitare, autorități de reglementare, lideri politici și alți oficiali publici.
Exemplu de tehnică terță parte
Un exemplu frecvent de tehnică terță parte implică furnizarea de știri avansate sau acces preferențial jurnaliștilor care vor oferi o recenzie pozitivă sau angajarea cercetătorilor pentru a prezenta materiale care susțin afirmațiile unei companii. Tehnicile terților pot căuta, de asemenea, să se agațe de un meme, o idee, un film, o carte sau un alt lucru popular în ochii publicului pentru a promova un mesaj.
De exemplu, filmul „Nu se va întoarce” din 2012, o dramă despre părinții care fac echipă pentru a reforma o școală neperformantă, a fost criticată ca o promovare a privatizării școlilor publice. Criticii au spus că filmul a simplificat prea mult astfel de eforturi și mai ales portretizarea „declanșatorului părintelui”, care este o manevră legală care permite părinților să schimbe administrarea unei școli publice cu performanțe slabe – de obicei, schimbându-l într-o școală charter.