Care sunt principalele bariere pentru intrarea în electronică?
Sectorul electronic include electronice de larg consum, electronice specializate pentru alte industrii și piese componente precum semiconductori. Barierele de intrare sunt specifice fiecărei părți a sectorului. Aceste bariere fac costisitoare sau greoaie intrarea pe piață a noilor firme și ajută la protejarea firmelor consacrate de concurență. Prezența acestor bariere și lipsa concurenței rezultate permit firmelor stabilite să stabilească prețuri mai mari, ceea ce limitează cererea.
Barierele comune la intrare includ economii de scară și domeniu, cercetare și dezvoltare, producție intensivă în capital, costuri de schimbare și loialitate față de marcă.
Chei de luat masa
- Industria electronică include electronice de larg consum, electronice specializate pentru alte industrii și piese componente.
- Barierele de intrare fac costisitoare pentru noile companii să intre pe piață și ajută la protejarea firmelor consacrate de concurența crescută.
- Companiile electronice consacrate beneficiază de economii de scară și de anvergură, facilitând creșterea producției sau lansarea de noi produse.
- Cercetarea și dezvoltarea (R&D) împiedică noile companii, întrucât adesea acordă licențe pentru tehnologia companiilor consacrate sau trebuie să aloce cantități mari de capital pentru a concura cu brevetele companiilor consacrate.
- Costurile de comutare încorporate fac dificilă și costisitoare trecerea clienților de la o marcă la alta.
- Loialitatea de marcă stabilită impune noilor companii să cheltuiască sume importante de bani pentru publicitate și promoții pentru a atrage clienți.
Economii de scară și domeniu
Electronica de consum cu popularitate masivă este mai susceptibilă la economiile de scară și de anvergură ca bariere. Economiile de scară înseamnă că o companie consacrată poate produce și distribui cu ușurință încă câteva unități de produse existente ieftin, deoarece costurile generale, precum administrarea și imobilele, sunt repartizate pe un număr mare de unități. O firmă mică care încearcă să producă aceleași câteva unități trebuie să împartă costurile generale la numărul relativ mic de unități, făcând fiecare unitate foarte costisitoare de producție.
În mod similar, economiile de domeniu oferă firmelor consacrate un avantaj, deoarece își pot folosi mașinile și instalațiile existente pentru a lansa noi produse. Dacă Apple ( AAPL ), de exemplu, dorea să lanseze un nou dispozitiv, compania ar putea folosi personalul de marketing, fabricile și alte facilități existente pentru a sprijini lansarea. Orice costuri variabile asociate lansării noului produs Apple ar fi aceleași costuri variabile cu care se confruntă noile firme, dar costul global pe unitate pentru Apple ar fi mai mic, deoarece noua firmă ar trebui să preia costurile fixe ale personalului salariat și ale spațiului închiriat.
Cercetare și dezvoltare (R&D) și producție intensivă în capital
Cercetarea și dezvoltarea (R&D) și producția intensivă în capital sunt mai obișnuit barierele la intrarea în domeniul semiconductoarelor și al electronice non-consumatoare. În timp ce consumatorii pot accepta electronice generice și simple, companiile solicită electronice specializate în industriile lor, necesitând cercetări și dezvoltări mai intense.
Barierele de intrare au scăzut în ultimii ani datorită componentelor mai accesibile, finanțării participative, cunoștințelor tehnologice disponibile pe scară largă și producției cu costuri mai mici.
Firmele de semiconductoare existente au investit miliarde de dolari în dezvoltarea brevetelor și achiziționarea de tehnologii de vârf. Noile firme sunt obligate fie să licențieze procesele și tehnologia de la firmele consacrate, fie să lege capitalul în încercarea de a se potrivi cu capacitățile firmelor consacrate.
Costuri mari de comutare și loialitate față de marcă
În industria electronică în ansamblu, costurile ridicate de comutare a clienților și loialitatea față de marcă sunt bariere comune la intrare. Bineînțeles, costurile de comutare includ dificultatea de a învăța să folosească produsele unei noi companii și de a instala electronice noi într-o companie sau acasă.
Companiile electronice consacrate pot construi strategic costuri de comutare pentru a păstra clienții. Aceste strategii pot include contracte costisitoare și complicate de reziliat sau stocarea de software și date care nu pot fi transferate către dispozitive electronice noi. Acest lucru este predominant în industria smartphone-urilor, în care consumatorii pot plăti taxe de reziliere și pot face față costurilor de reabilitare a aplicațiilor atunci când consideră că schimbă furnizorii de servicii de telefonie.
La fel ca în multe alte industrii, loialitatea față de marcă îi face pe cumpărători să revină la o companie cu care au asociații pozitive, iar noile firme trebuie să investească mult pentru a se potrivi cu ani de publicitate și experiență de utilizator.
Linia de fund
Bariere de intrare există în fiecare sector, iar sectorul electronicelor are multe, în primul rând costurile ridicate asociate cu cercetarea și dezvoltarea și loialitatea față de marcă. Deși aceste bariere există, costurile îmbunătățite și cunoștințele disponibile pe scară largă au adus aceste bariere la intrare în ultimii ani.