Avantajul Facebook față de alte rețele sociale
Rețelele sociale au schimbat modul în care oamenii interacționează între ei, modul în care companiile își desfășoară activitatea și modul în care își cheltuiesc bugetele publicitare. Pe măsură ce platformele de socializare au câștigat un avânt extraordinar în ultimul deceniu, Facebook Inc. ( FB ) s-a propulsat spre vârful grămezii, concurând cu rivalii Twitter Inc. ( TWTR ) și LinkedIn Corporation în ceea ce privește utilizatorii și veniturile.
Lansat într-un cămin din Harvard în 2004 de Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes și Dustin Moskovitz, proiectul a avut inițial în minte studenții de liceu și de facultate. A atras șapte milioane de utilizatori în primii doi ani de existență. Refuzând o ofertă de 1 miliard de dolari de la Yahoo Inc. în 2006, Zuckerberg a rămas pată până când compania a devenit publică în 2012. Oferta publică inițială (IPO) a fost una dintre cele mai mari, dar dezamăgitoare, IPO-uri tehnologice din ultimii 25 de ani, strângând 16 USD miliard.
Capacitatea de piață a Facebook se ridică la 781 miliarde de dolari începând cu 24 ianuarie 2021, întrucât numerele lunare de utilizatori activi au crescut la peste 2,74 miliarde, iar publicitatea mobilă a reprezentat 98,5% din veniturile totale ale companiei în 2019.2 Avantajul competitiv al Facebook provine din numărul său mare de utilizatori activi lunari (MAU) când îl comparați cu LinkedIn (250 milioane MAU) și Twitter (330 milioane MAU).
Conducătorul rețelelor sociale se distanțează de concurenți din următoarele motive.
Publicitate
Având un număr extraordinar de utilizatori pe platformă, o afacere ar fi lipsită să renunțe în totalitate la marketingul digital.Întreprinderile mici reprezintă marea majoritate a celor opt milioane de agenți de publicitate Facebook. Facebook a adusvenituri dinpublicitate de 17 miliarde de dolaripentru al treilea trimestru al anului 2020. Și rețeaua socială reprezintă 22% din piața globală de publicitate online.
Facebook deține o cantitate excesivă de date despre utilizatori și este eficient în marketingul țintă. Anunțurile pe scară largă destinate bărbaților, femeilor sau baby boom-urilor au dat loc unei abordări personalizate. Casetele omniprezente de conectare unică de la Facebook trec prin site-uri web terțe, permițând specialiștilor în marketing să urmărească achizițiile și alte interacțiuni semnificative.
Acestea fiind spuse, compania a fost examinată pentru un scandal de confidențialitate a datelor, când a ieșit la iveală în 2017 că firma de consultanță politică și comunicare strategică Cambridge Analytica a colectat informații personale de la până la 87 de milioane de utilizatori pe Facebook. Cambridge Analytica este firma din spatele campaniei pro-Brexit din Marea Britanie și a campaniei prezidențiale a lui Donald Trump din 2016.
În ciuda acestui fapt, Facebook rezistă odată cu creșterea publicității mobile.
Tendințe mobile
Aplicațiile mobile au reprezentat o mare parte din creșterea rapidă a Facebook cu aplicația Messenger lansată în 2013. Începând din 2019, Messenger are peste 1,3 miliarde de utilizatori lunari. În loc să lupte cu WhatsApp, concurentul pieței mobile, Facebook și-a dobândit rivalul în 2014 pentru 19 miliarde de dolari, aducând încă un miliard de utilizatori.
Persoanele cu smartphone-uri petrec de obicei între patru și cinci ore pe zi pe telefoanele lor. Peste 30 de aplicații se află pe smartphone-ul tipic, cu trei aplicații care reprezintă 80% din utilizarea zilnică. Dintre toți utilizatorii din întreaga lume, cea mai populară aplicație convocată în fiecare zi aparține Facebook.
Logodnă
Facebook definește „rata de implicare” ca procentul de persoane care au vizionat o postare și au apreciat, au distribuit, au reacționat sau au comentat comunicarea. Cu alte cuvinte, atunci când un număr mare de utilizatori răspund în mod clar, postarea are un impact semnificativ asupra psihicului privitorului.
Pentru utilizatorul obișnuit, aceste răspunsuri sunt indisolubil legate de ego și, totuși, pentru o afacere, rata de implicare îi permite să măsoare pulsul potențialilor cumpărători. Utilizatorii au posibilitatea de a naviga prin cataloage și de a-și exprima opiniile cu privire la produse și servicii. Companiile culeg ulterior o mulțime de potențiale și repetă datele clienților din care evoluează strategii de marketing îmbunătățite.
Linia de fund
Facebook se află în partea de sus a jocului de social media, deoarece platforma sa se adresează unei largi varietăți de oameni, încorporând multe aspecte media diferite, de la fotografii la messenger la text. Nu este la fel de limitată ca LinkedIn și Twitter, care se adresează de obicei unei anumite categorii demografice.
Datorită atracției sale largi, Facebook a atras o bază semnificativă de utilizatori, care se traduce prin venituri din publicitate, deoarece companiile doresc să-și cheltuiască bugetele publicitare pe platforme care primesc cel mai mult spectator, iar cu 2,74 miliarde de utilizatori activi lunar, este greu să atingi Facebook.