De ce este atât de valoroasă franciza Star Wars?

Dacă nu ați auzit de franciza Star Wars, probabil că ați locuit sub o piatră. Să recunoaștem, este una dintre cele mai faimoase și de succes francize de film din jur. Când primul film a  fost lansat în doar 42 de cinematografe în 1977, puțini ar fi prezis că franciza va fi în jur de zeci de ani mai târziu – cu atât mai puțin tranzacționarea mâinilor între două companii imense de film pentru peste 4 miliarde de dolari. Acesta este prețul plătit de Walt Disney ( DIS )  pentru Lucasfilm în 2012. Franciza a reprezentat cea mai mare parte a valorii tranzacției, deși s-a acordat o anumită atenție filmelor în care Harrison Ford poartă o pălărie amuzantă.

---

Disney a cumpărat franciza Star Wars de la Lucasfilm pentru o afacere în valoare de 4,05 miliarde de dolari în numerar și stoc.

Primul film al Războiului Stelelor a generat o serie de precole diferite, continuări, filme independente, filme de animație, seriale de televiziune și mărfuri. Dar de ce este franciza atât de valoroasă? Și de ce rezonează cu atât de mulți oameni? Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Chei de luat masa

• Franciza Star Wars este una dintre cele mai de succes din lume.
• Disney a cumpărat franciza de la Lucasfilm pentru 4,05 miliarde de dolari în 2012.
• Primele patru filme produse de Disney au câștigat companiei 4,8 miliarde de dolari la box-office.
• Succesul Războiului Stelelor a depins de o poveste grozavă, de o varietate de filme, seriale de televiziune, mărfuri, precum și de a oferi fanilor o experiență.

Povestea

Iubește-l sau urăște-l, Star Wars este un brand de succes care nu pare să meargă nicăieri. Și, la fel ca orice alt film grozav, o mare parte din succesul său începe cu o poveste grozavă. Premisa este conflictul clasic între bine și rău, care se înfășoară în jurul altor teme secundare, cum ar fi lupta pentru putere, majorarea lui Luke Skywalker și sentimentul general de curaj al personajelor. Adăugați la aceasta, mistica spațiului și explorării și costumele extraordinare – care se traduc bine pentru cosplay și Halloween. Nu uitați câteva dintre faimoasele fraze de captură și „linie”, cum ar fi „Luke, eu sunt tatăl tău” și „Fie ca forța să fie cu tine” și ai o formulă cu adevărat câștigătoare.

Cronologie

Prima trilogie a fost lansată între sfârșitul anilor 1970 și începutul anilor 1980 și a fost urmată de a doua trilogie – cunoscută sub numele de trilogie prequel – din 1999 până în 2005. Trilogia continuă a filmelor originale Star Wars a fost deschisă în cinematografe în 2015, cu finalul set de filme pentru lansare în 2019. Cele patru filme pe care Disney le-a produs după achiziționarea francizei au câștigat 4,8 miliarde de dolari la box-office.

Războiul stelelor a lansat, de asemenea, un film de animație din 2008 bazat pe seria animată care a avut loc între 2003 și 2005 – fără a mai menționa desenele animate Ewoks și Droids din 1980 Pe lângă bombardamentul de lungă durată prin film și TV, Star Wars are un univers extins de cărți, benzi desenate, jocuri de societate și jocuri video.

Demografie

Fiecare persoană cu vârsta cuprinsă între 2 și 70 de ani a avut potențial o anumită interacțiune cu franciza. Acest lucru înseamnă că există multe motive diferite pentru a urma franciza. Pentru unii, este nostalgie, iar pentru alții, poate fi o nouă descoperire. Franciza Star Wars a fost deosebit de bine gestionată pe tot parcursul expansiunii sale, niciunul dintre conținutul spin-off nu scăzând din povestea de bază relatată prin filme. De fapt, poveștile despre jocuri video și cărți sunt văzute ca o îmbunătățire față de anumite filme. Există, desigur, fani hardcore, dar aproape toată lumea se poate bucura de Star Wars. Este foarte departe de mult mai multă nișă și fratele său nerd Star Trek. 

Filme Star Wars la nivel mondial Box Office

Francize Galore

Există câțiva echivalenți ai universului Star Wars care au dezvoltat aceeași acoperire demografică și aceeași varietate de conținut și toate sunt mărfuri valoroase. Una este franciza Harry Potter, care își are esența în cărți și filme, și fluxuri suplimentare de venituri din jucării, parcuri tematice, jocuri video, precum și o piesă de teatru de pe Broadway. Potterverse probabil nu va exploda în timp ce JK Rowling menține controlul direct, dar potențialul este acolo. De fapt, franciza ar fi valorat aproximativ 25 de miliarde de dolari în 2018.

Luați franciza Star Trek, bazată pe serialul original de televiziune creat de Gene Roddenberry. Această franciză inspiră fandom similar între generații. Spre deosebire de Războiul Stelelor, Star Trek a crescut mai întâi de la televizor, apoi s-a extins la film, dar universurile extinse – fără niciun joc de cuvinte – sunt paralele între ele prin varietate și acoperire. Lumea Star Trek, ca și Războiul Stelelor, include o serie de seriale de televiziune, o serie animată, o serie de filme, ca să nu mai vorbim de marfa nesfârșită. Pentru cei care nu sunt familiarizați, există un oraș în Prairie canadiene numit Vulcan în Alberta, cunoscut sub numele de capitala oficială Star Trek a Canadei. Orașul de aproximativ 2.000 de persoane are o serie de atracții tematice Star Trek, deși numele orașului nu avea nimic de-a face cu franciza.

Apoi, desigur, avem Universul Marvel, care a fost o altă achiziție Disney de 4 miliarde de dolari făcută înainte de achiziția Lucasfilm. Această investiție inițială a făcut ca Disney să primească peste 18 miliarde de dolari din încasările de la box-office. Universul Marvel a venit cu chiar mai multă istorie decât franciza Star Wars și sute de personaje consacrate cu care să lucreze. Acest lucru a permis Disney să accelereze producția de filme și TV, să crească merchandising-ul deja în vigoare și să pompeze conținutul Marvel într-un ritm fără precedent. Desigur, studiourile Marvel aveau deja o parte din plan și merită un credit deplin pentru execuția magistrală din filmul „Iron Man” din 2008 până acum, dar magia Disney în merchandising adaugă venituri suplimentare fiecărui film. Se estimează că Disney a redus deja prețul de cumpărare al Marvel până la lansarea primului film Avengers. 

Merge mult dincolo de box office

Evident, abilitatea de a trece dintr-un film tentpole în multe domenii diferite de conținut și marfă este un avantaj cheie care stă la baza multor francize de filme. Războiul stelelor are deja un univers vast, cu oportunități în sus și în jos în fluxul narativ pentru povești noi. De asemenea, are o mulțime de experiență în comercializare, consumatorii putând cumpăra aproape orice imagine. Aceasta include figurine, modele, tricouri, ștampile, benzi desenate, arme Nerf, seturi Lego, sticle de apă, brelocuri, huse de telefon, costume, pături, paturi în formă de șoim Millennium, papuci, pălării, lenjerie intimă Darth Vader, ceasuri, suporturi pentru cărți de vizită, cutii de prânz, articole de papetărie, accesorii auto, ustensile de bucătărie, bagaje și multe altele.

Având acum Star Wars o proprietate internă, Disney va continua să dezvolte merchandising-ul și să integreze marca și universul în parcurile sale de afaceri și tematice ale stațiunilor. Poate vom vedea o sală tematică în care poți dormi într-o replică Tauntaun, dar probabil vor începe cu ceva mai puțin cumplit. Pe scurt, Disney oferă Star Wars și mai multe oportunități de merchandising – tricouri cu Mickey ca Jedi, de exemplu – și nou conținut cross-over.

Linia de fund

Nu există nicio îndoială că Star Wars a meritat cu mult prețul de cumpărare de 4 miliarde de dolari. Încasările de la box-office ale tuturor filmelor depășesc această sumă dacă vă adaptați la inflație și există o șansă rezonabilă ca filmele cu venituri mai mari să fie în continuare în viitor. Aceste filme vor fi susținute de o multitudine de merchandising și conținut spin-off care vor adăuga valoare pentru Disney pentru anii următori. Pe scurt, valoarea francizei Star Wars se datorează consumatorilor – atât tineri, cât și bătrâni – care plătesc pentru a scăpa „cu mult timp în urmă într-o galaxie departe, departe”.