Youku Tudou vs. YouTube: o comparație financiară

Cu peste două miliarde de utilizatori în întreaga lume și peste 85 de versiuni locale în străinătate, YouTube este principala platformă de partajare video online din lume. Începând din august 2019, YouTube este al doilea cel mai popular site din lume.

În același timp, cenzura site-ului a avut loc – și continuă să apară – în diferite grade în multe țări diferite din întreaga lume, inclusiv în China. YouTube a fost blocat pentru prima dată în China timp de peste cinci luni, din octombrie 2007 până în martie 2008. A fost blocat din nou în martie 2009. De atunci, YouTube rămâne inaccesibil utilizatorilor din China continentală.

Chei de luat masa

• Cu peste două miliarde de utilizatori în întreaga lume și peste 85 de versiuni locale în străinătate, YouTube este principala platformă de partajare video online din lume.
• Youkou Tudou a fost achiziționat de Alibaba în 2015 și, conform cifrelor mobile Quest, compania a estimat că va avea 374 de milioane de utilizatori activi lunari începând cu decembrie 2017.
• YouTube caută în mod activ conținut generat de utilizatori, în timp ce Youku și-a mărit cheltuielile de conținut original în ultimii ani.

Acest lucru a permis efectiv creșterea mai multor portaluri locale de partajare video în China, inclusiv iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent, Baidu și Youku Tudou, Inc. Și Youku Tudou, Inc. a căutat modalități de a-și spori prezența în afara din China.

Youkou Tudou a fost achiziționat de Alibaba în 2015 și, conform cifrelor mobile Quest, compania a fost estimată să aibă 374 de milioane de utilizatori activi lunar începând cu decembrie 2017.

Diferite modele de afaceri

YouTube caută în mod activ conținut generat de utilizatori. Achiziționat de unitatea de operare Google a holdingului Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG ) în 2006, YouTube menține o bibliotecă de videoclipuri în continuă creștere, oferind plăți de venituri din publicitate creatorilor de conținut. Economisind în costurile de producție și concentrându-se pe scăderea costurilor de infrastructură tehnologică, YouTube a reușit să-și mărească veniturile din afișarea publicității de-a lungul anilor. În anul fiscal 2019, YouTube a generat venituri de 15,1 miliarde de dolari.

În 2012, rivalii chinezi pentru video-partajare Youku și Tudou și-au combinat serviciile într-o fuziune 100% stoc pentru stoc pentru a crea cel mai mare site web video din China: Youku Tudou. În ciuda fuziunii, noua companie și-a continuat strategia de a licența conținut exclusiv pentru a atrage mai mulți spectatori și, la rândul său, mai mulți agenți de publicitate care urmăresc un public online mai mare. În prima jumătate a anului 2015, Youku Tudou a raportat 2,75 miliarde de yuani chinezi (451 milioane dolari) în venituri. Cu toate acestea, Youku nu reușise să genereze profituri pentru investitori, raportând doar un trimestru pozitiv – în primul trimestru al anului 2015 – înainte de a fi de acord să fie achiziționat de conglomeratul chinez de investiții Ali YK Investment Holding Ltd, o filială deținută în întregime de gigantul Alibaba Group. La finalizarea achiziției, acțiunile ADR ale Youku la NYSE au încetat să mai fie tranzacționate, deoarece erau subsumate de Alibaba.

Căutare de profitabilitate

Google nu a publicat cifre de venituri exacte pentru YouTube până în februarie 2020 (ca parte a raportului financiar 2019 al Alphabet). Conform acestui raport, YouTube a realizat venituri publicitare de 15,1 miliarde de dolari în 2019, 8,1 miliarde de dolari în 2017 și 11,1 miliarde de dolari în 2018. Din veniturile totale ale Alphabet în 2019, YouTube a contribuit cu aproape 10%.

Recent, Youku a rămas în urma concurenților săi cu platforme similare: Tencent și Baidu. Drept urmare, Alibaba și-a sporit investiția în crearea de conținut original pentru Youku pentru a-și crește utilizatorii lunari. Alibaba a susținut că și-a crescut numărul mediu de abonați zilnici crescut cu 64% în anul 2018. De atunci, a fost mai puțin dispus să lanseze cifre specifice care să țină seama de spectatorii săi lunari.

Tencent este în prezent cea mai bună companie de distribuire a videoclipurilor din China. Emarketer estimează că Youku ar putea să-l depășească pe competitorul său, iQiyi,

De la achiziționarea de către Alibaba a Youku, veniturile sale au fost grupate în divizia media și divertisment a Alibaba. În 2018, această divizie a înregistrat o creștere anuală de 20% a veniturilor, până la 944 milioane dolari. Youku pare să apere o strategie de creștere care pune accentul pe cheltuielile de conținut și crearea de programe de înaltă calitate ca cel mai bun mod de a-și crește baza de abonați.

YouTube

YouTube caută să devină o alternativă la televiziune prin crearea de canale de divertisment de înaltă calitate create de cei mai populari utilizatori ai săi, inclusiv comediantul web PewDiePie și canalul de videoclipuri muzicale indiene T-Series. Pentru a subvenționa costurile de producție suplimentare și pentru a oferi o experiență mai simplă și fără anunțuri, YouTube își promovează serviciul de streaming YouTube Music, disponibil fie gratuit cu anunțuri, fie cu 9,99 USD pe lună, și un YouTube Premium pentru conținut video original, costând 11,99 USD pe lună.

În timp ce își valorifică talentul de top, YouTube sprijină, de asemenea, creatorii de conținut stele de mâine, oferind acces la resursele de producție de ultimă generație (denumite YouTube Spaces) acelor utilizatori cu cel puțin 10.000 de abonați. În prezent, există nouă spații YouTube în întreaga lume, cu locații printre care Los Angeles, Londra, Rio de Janeiro, Paris, Berlin și Tokyo.

Youku Tudou

În august 2015, Youku Tudou a anunțat un plan de 10 miliarde de yuani (aproximativ 1,6 miliarde de dolari) pentru a produce videoclipuri de înaltă calitate, generate de utilizatori. În cadrul acestui plan de trei ani, compania chineză a încercat să alimenteze 100.000 de canale video de către utilizatorii semiprofesioniști care au mai mult de 1.000 de abonați.

În raportul de profit din trimestrul 2018 al companiei, costul veniturilor companiei ca procent din venitul total a crescut cu 10 puncte procentuale, până la 50%. Potrivit companiei, acest lucru se datorează faptului că și-a mărit cheltuielile de conținut original.

Numai pentru primul trimestru al anului 2015, Youku a plătit 80 de milioane de dolari în taxe de licențiere. Poate că compania a aflat că deținerea propriului conținut îi conferă mai multă putere și, în timp, poate economisi bani din costurile de licențiere.

Care sunt riscurile?

În căutarea unui conținut generat de utilizatori de calitate superioară, atât YouTube, cât și Youku împărtășesc aceleași două riscuri.

În primul rând, concurenții lucrează din greu pentru a-i bracona pe producători, editori, directori și creatori de conținut departe de YouTube și Yukou Tudou. De exemplu, fostul șef al Hulu, Jason Kilar, a lansat un startup video Vessel, promițându-i creatorilor de conținut că ar putea obține venituri de 20 de ori mai mari decât cu YouTube.

În al doilea rând, în ciuda concentrării sale pe crearea de conținut, YouTube și Youku Tudou continuă să judece distribuitorii de conținut premium de televiziune. În ianuarie 2015, YouTube și-a asigurat drepturile asupra conținutului din Liga Națională de Fotbal, Sesame Street și Thomas the Tank Engine. În iunie 2015, Youku Tudou a devenit platforma exclusivă de marketing video online din China pentru colecția Marvel de filme și seriale TV de la Walt Disney Co. ( DIS ). În timp ce astfel de oferte ajută la atragerea mai multor spectatori, aceleași tranzacții îngreunează, de asemenea, companiile să ajungă la egalitate.

Un risc unic pentru YouTube este acela că compania nord-americană pierde piața video chineză online. Spre deosebire de Yukou Tudou, YouTube nu se simte confortabil cu cerințele guvernului chinez de a verifica ceea ce consideră videoclipuri inadecvate sau jignitoare. În timp ce alte unități de operare ale Alphabet continuă să facă afaceri în China, YouTube nu este una dintre ele.

Linia de fund

Cota mare a Youku Tudou din piața video chineză online îi permite companiei să continue să crească și să câștige teren pe YouTube. Cu un nou accent pe conținut de înaltă calitate, generat de utilizatori, Youku Tudou a scos o pagină din manualul YouTube pentru a aduna mai mulți spectatori. În timp ce YouTube nu este în măsură să concureze cu Youku Tudou direct în China, YouTube este în continuare jucătorul dominant în partajarea videoclipurilor din lume. Totuși, Youku Tudou există sub atentia guvernului chinez și a cenzorilor săi. Marele paravan de protecție din China impune reguli stricte pentru ca numai videoclipurile aprobate să poată fi încărcate și vizionate, limitându-le ca sursă de libertate de exprimare și știri obiective.