Costul mediu al cheltuielilor de vacanță americane
Ziua Recunoștinței a venit și a plecat; sezonul de cumpărături de sărbătorile de iarnă a ajuns la noi, deși într-o formă mult mai „cibernetică”. Aceasta nu va schimba tema de bază: cumpărătorii vor continua să încerce febril să găsească cadourile semnificative perfecte pentru toată lumea de pe lista lor.
De la frenezii de cumpărături de Black Friday și Cyber Monday până la vânzările de ultim moment, chiar înainte de sărbătorile propriu-zise, comercializarea americană a sărbătorilor joacă un rol important în cât de mult plătește americanul mediu pentru toate cheltuielile sale de vacanță peste Ziua Recunostintei, Crăciunul, Hanuka și Kwanzaa.
Între cadouri, petreceri de sărbători și decorațiuni, sezonul din America pare să devină din ce în ce mai extravagant (și mai scump). Mai jos este o privire asupra costului mediu al sezonului american de sărbători și o privire asupra motivului pentru care costul crește constant.
Chei de luat masa
- Aproape în fiecare an din 2009, cheltuielile consumatorilor americani pentru cadouri de vacanță și alte cheltuieli de vacanță au crescut față de anul precedent.
- Pentru 2020, americanii se așteaptă, în medie, să cheltuiască 998 USD pentru cadouri, articole de vacanță și alte cheltuieli în timpul sezonului de vacanță, în scădere cu 50 USD față de 2019.
- În ultimul deceniu, comerțul electronic a captat un procent din ce în ce mai mare din cheltuielile de vacanță.
- Se preconizează că pandemia COVID-19 va duce la scăderea cheltuielilor pentru călătorii și la creșterea cheltuielilor pentru familie și prieteni.
Cheltuieli planificate pentru vacanța de iarnă pentru 2020
Conform datelor furnizate de Federația Națională de Vânzare cu amănuntul (NRF), americanii intenționează să cheltuiască aproximativ 998 USD pentru cadouri, alimente și decorațiuni în 2020. Acest lucru este în scădere cu aproximativ 50 USD față de cheltuielile planificate din 2019, cu aproape toată scăderea (45 USD) provenind din categoria achiziții fără cadouri.
Cheltuielile planificate pentru vacanțe se reduc la 650 USD pentru cadouri pentru familie, prieteni și colegi;230 USD pentru articole de vacanță fără cadouri, inclusiv alimente și decorațiuni;și 117 USD pentru alte articole care nu sunt cadouri pentru sine sau familie.
O parte semnificativă din aceste cheltuieli va fi online, potrivit NRF, care se așteaptă ca vânzările online și alte vânzări non-magazin să crească între 20% și 30% (202,5 miliarde dolari până la 218,4 miliarde dolari) în creștere de la 168,7 miliarde dolari în 2019.
998 dolari
Suma medie pe care consumatorii se așteaptă să o cheltuiască în vacanța de iarnă în 2020
Se complică
Privind cifrele de mai sus, este clar că consumatorii intenționează să cheltuiască puțin mai puțin pentru sărbătorile de iarnă pentru 2020 față de 2019. Cu toate acestea, NRF prevede că vânzările globale de vacanță vor crește între 3,6% și 5,2%. Cum pot fi adevărate ambele lucruri?
NRF proiectează vânzări cu amănuntul în perioada sărbătorilor (1 noiembrie până la 31 decembrie), incluzând „achiziții tradiționale de sărbători, dar șiarticole care nu sunt special destinate sărbătorilor de sărbători ”. În mod separat, NRF analizează consumatorii doar cu privire lacheltuielile planificate devacanță.Mai simplu spus, în timp ce consumatorii intenționează să cheltuiască puțin mai puțin pe cheltuielile de vacanță, se așteaptă să cheltuiască mai mult în timpul sezonului de vacanță.
O tendință ascendentă din 2010 (Aproape)
În 2010, americanii plănuiau să cheltuiască în medie 831 de dolari pentru sărbătorile de iarnă. Media de anul acesta, de 998 USD, reprezintă o creștere de 20% pe parcursul deceniului sau o creștere medie de 2% pe an. Inflația, care a înregistrat în medie 1,67% în același deceniu, reprezintă unele, dar nu toate creșterea. Vânzările reale de vânzare cu amănuntul, inclusiv achizițiile care nu sunt de sărbători, au crescut în medie cu 3,2% pe an, potrivit NRF.4
Chiar și cu o ușoară scădere a cheltuielilor planificate pentru vacanță pentru 2020, americanii intenționează în medie să cheltuiască – și, de fapt, tind să cheltuiască – mai mult cu aproape fiecare nou sezon de vacanță.
Costul COVID
Niciun sezon de sărbători în memoria recentă nu a avut de avut în vedere impactul unei pandemii asupra costului decorării, dăruirii și sărbătoririi.Și totuși, aici suntem, cheltuielile planificate pentru vacanță au scăzut ușor, iar cheltuielile generale pentru perioada vacanței se așteaptă să crească cu 3,6% până la 5,2%, depășind creșterea de 3,2% pe an a cheltuielilor din ultimul deceniu.
Un alt factor de luat în considerare este cheltuielile „planificate” versus „efective”, lucru pe care nu îl vom ști până nu vor fi terminate sărbătorile. Economistul șef al NRF, Jack Kleinhenz, spune că crede că cheltuielile efective vor fi „mai multe decât s-ar fi așteptat oricine cu doar câteva luni în urmă”.„După tot ce au trecut”, spune Kleinhenz, „credem că va exista un factor psihologic pe care îl datorează lor și familiilor lor să aibă o vacanță mai bună decât în mod normal”.
Un lucru pe care îl știm este că COVID a condus la o schimbare a priorităților de cheltuieli de vacanță. Unul din cinci (19%) dintre cumpărătorii de vacanță afirmă că călătoresc de obicei pentru sărbători, dar în acest an vor rămâne acasă. Peste jumătate (53%) dintre cei care și-au schimbat planurile de călătorie în vacanță au declarat că vor cheltui mai mult pentru familie și prieteni anul acesta, mai ales că nu vor călători.
Linia de fund
Cheltuielile reale ale americanilor au crescut în fiecare sezon de sărbători începând cu 2010 și se așteaptă ca acestea să continue această tradiție în 2020. Cumpărătorii sunt puțin mai prudenți în ceea ce priveștecheltuielileplanificate specifice sărbătorilor, indicând o scădere așteptată (50 dolari) față de cheltuielile planificate în 2019.4
Se așteaptă ca COVID-19 să schimbe prioritățile, rezultând mai puține cheltuieli pentru călătorii și mai multe cheltuieli pentru familie și prieteni. Cheltuielile de vacanță planificate față de cele reale sunt deocamdată un mister. Rămâneți la curent pentru a vedea cum se dovedește.