Ayurveda

Ce este Ayurveda?

Ayurveda este un sistem de medicină care a luat naștere în India acum mai bine de 2.000 de ani. Se crede că este una dintre primele forme de vindecare holistică. Ayurveda se bazează pe remedii naturale care susțin capacitatea organismului de a se vindeca.

Ayurveda este bine cunoscută și de încredere de către oamenii din India. Recent, a fost comercializat în SUA și a obținut un succes rapid pe diferite piețe. Unele linii de produse ayurvedice sunt performante la nivel competitiv cu giganți corporativi precum Colgate și Nestle.

Chei de luat masa

• Ayurveda este un sistem antic de medicină care își are originea în India.
• Piața produselor ayurvedice a explodat recent în India și SUA ca urmare a mediilor de socializare și a cunoașterii crescute a sistemului.
• Există puține studii clinice care oferă dovezi de cercetare pentru eficacitatea medicinei ayurvedice în tratamentul afecțiunilor.

Înțelegerea Ayurveda

Cele mai vechi relatări despre Ayurveda pot fi găsite în scripturile antice ale hinduismului, numite Vede, în cartea a patra, Atharva-veda. Utilizarea medicinei ayurvedice a scăzut și s-a transformat în decursul mai multor secole, pe măsură ce India a intrat sub influența culturilor din alte părți ale Asiei și Europei.

Cu toate acestea, piața medicamentelor ayurvedice a cunoscut o reapariție la nivel global și în țara sa de origine. Confederația industriei indiene (CII) a estimat că piața produselor Ayurveda a fost de 4,4 miliarde USD în 2018. În India, Departamentul Ayurveda, Yoga și Naturopatie, Unani, Siddha și Homeopatie (AYUSH), este responsabil pentru reglementarea pieței pentru Produse ayurvedice.

În SUA, Centrul Național de Sănătate Complementară și Integrativă (NCCIH) are o pagină cuprinzătoare despre medicina ayurvedică. Potrivit NCCIH, puține studii clinice și analize sistematice ale cercetărilor sugerează că Ayurveda este eficientă. Agenția recomandă o vizită la un furnizor de sănătate convențional înainte de a lua în considerare o opțiune ayurvedică pentru o boală sau boală.

Multe companii au fost dornice să valorifice popularitatea produselor pe bază de Ayurveda. Patanjali este principalul producător de produse pe bază de Ayurveda, inclusiv produse dentare, de îngrijire a părului și a pielii, precum și produse naturale de vindecare și produse alimentare. Cu sediul în Haridwar, India, Patanjali este singura companie care contestă direct operatorii din industrie din India, precum Unilever și Coca-Cola. Alte companii, precum Himalaya și Dabur, s-au alăturat, de asemenea, pe piața produselor pe bază de ayurvedică

Un factor critic al succesului lor este că Patanjali a trecut de unele  bariere la intrare, cum ar fi costurile ridicate de pornire și de fabricație, pentru a oferi prețuri mici consumatorilor. Drept urmare, au obținut un succes rapid acolo unde cohortele lor nu au reușit.

Avantajul istoric și cultural al lui Ayurveda

Unul dintre obstacolele semnificative în calea lansării unui nou produs este rezistența consumatorilor: oamenii preferă să rămână cu ceea ce știu și să evite în mod normal cei necunoscuți. Ayurveda a reușit să evite această problemă, deoarece este o practică medicală de încredere și bine stabilită în India. Moștenirea istorică a practicii din India a permis produselor ayurvedice să intre cu ușurință pe piață, ocolind multe dintre etapele care necesită mult timp, pe care majoritatea produselor noi trebuie să le suporte, precum recunoașterea numelui clădirii în rândul publicului.

Aducerea pe piață a unor produse farmaceutice și medicinale noi necesită investiții substanțiale în aderarea la reglementările guvernamentale existente. În primii ani ai ascensiunii Ayurveda pe piața indiană, guvernul indian nu a mandatat studii clinice pentru multe dintre produse. Potrivit rapoartelor, studiile pentru medicamente ayurvedice au fost efectuate de unele institute, dar în mod voluntar. Site-ul web AYUSH a prescris linii directoare pentru efectuarea studiilor clinice, dar acestea nu au fost obligatorii până în 2020.

Un alt obstacol obișnuit la introducerea unui produs nou este costul publicității. Dacă o companie nu reușește să afle cuvântul, nimeni nu va ști că există.  Punctele de socializare  au fost vitale pentru a sparge această barieră și pentru a permite produselor Ayurveda să câștige tracțiune fără cheltuieli excesive pentru marketing.

În general, succesul Ayurveda a stârnit o revigorare a produselor naturale, iar corporațiile cosmetice și farmaceutice consacrate au răspuns prin producerea propriilor linii de produse naturale.