Vinerea Neagră (Cumpărături de sărbători)

Ce este Black Friday?

Vinerea Neagră se referă la a doua zi după sărbătoarea Ziua Recunoștinței din SUA, care a fost, de asemenea, în mod tradițional o sărbătoare în sine pentru mulți angajați. Este de obicei o zi plină de oferte speciale de cumpărături și reduceri mari și este considerat începutul sezonului de cumpărături de sărbători. În istorie, Vinerea Neagră a fost o  catastrofă bursieră care a avut loc la 24 septembrie 1869. În acea zi, după o perioadă de speculații rampante , prețul aurului a scăzut, iar piețele s-au prăbușit.

Vinerea Neagră se poate referi și la o prăbușire a pieței bursiere din 1869. 

Chei de luat masa

• Vinerea Neagră se referă la ziua de după Ziua Recunoștinței și este văzută simbolic ca începutul sezonului critic de cumpărături de sărbători.
• Magazinele oferă reduceri mari la electronice, jucării și alte cadouri sau cel puțin prima oportunitate pentru consumatori de a cumpăra oricare dintre cele mai tari produse.
• De asemenea, este important pentru comercianții cu amănuntul: Cyber ​​Monday, prima zi de întoarcere la muncă pentru mulți consumatori după weekendul lung de vacanță.

Înțelegerea Black Friday

Este obișnuit ca comercianții cu amănuntul să ofere promoții speciale și să-și deschidă ușile în orele dinaintea dimineții de vinerea neagră pentru a atrage clienți. Pentru a ține pasul cu concurența, unii comercianți cu amănuntul au mers atât de departe încât să-și mențină operațiunile în vacanță de Ziua Recunoștinței, în timp ce alții încep să ofere oferte mai devreme în noiembrie.

S-a știut că vânătorii de chilipiruri cu adevărat pasionați tabără peste noapte la Ziua Recunoștinței pentru a-și asigura un loc la coadă la un magazin preferat; se știe că cei mai fanatici renunță cu totul la cina Ziua Recunoștinței și tabără în parcări zile sau chiar săptămâni pentru a obține oferte excelente. Promoțiile continuă de obicei până duminică, iar magazinele tradiționale de  cărămidă și mortar văd o creștere a vânzărilor.

Vinerea Neagră și cheltuielile cu amănuntul

Retailerii pot petrece un an întreg planificându-și vânzările de Black Friday. Aceștia folosesc ziua ca o oportunitate de a oferi prețuri inferioare la inventarul de stocuri excesive și de a oferi praguri și reduceri la articolele sezoniere, cum ar fi decorațiuni de sărbători și cadouri tipice de sărbători.

Comercianții cu amănuntul oferă, de asemenea, reduceri semnificative la articolele cu bilete mari și la mărcile cele mai vândute de televizoare, dispozitive inteligente și alte produse electronice, ademenind clienții în speranța că, odată intrați, vor achiziționa bunuri cu marjă mai mare. Conținutul reclamei de Vinerea Neagră este adesea atât de anticipat încât comercianții cu amănuntul depun eforturi mari pentru a se asigura că nu se scurg public în prealabil.

Consumatorii cumpără adesea în Vinerea Neagră cele mai tari articole la modă, ceea ce poate duce la amprente și violență în absența unei securități adecvate. De exemplu, în Vinerea Neagră din 1983, clienții s-au angajat în gâlciuri, lupte cu pumnii și amprente în magazinele din SUA pentru a cumpăra păpuși Cabbage Patch Kids, jucăria obligatorie din acel an, despre care se credea, de asemenea, că este în cantitate redusă. În mod îngrozitor, un muncitor dintr-un magazin mare a fost chiar călcat în picioare până vinerea neagră în 2008, în timp ce o mulțime de cumpărători au intrat în magazin atunci când ușile s-au deschis.

The Surprising Origins of Black Friday

Conceptul vânzătorilor cu amănuntul care aruncă vânzări după Ziua Turciei a început cu mult înainte ca ziua să fie inventată „Black Friday”. Într-un efort de a da startul sezonului de cumpărături de vacanță și de a atrage hoarde de cumpărători, magazinele au promovat oferte majore a doua zi după Ziua Recunoștinței de zeci de ani, bazându-se pe faptul că multe companii și companii au oferit angajaților vinerea liberă.

Deci, de ce numele? Unii spun că ziua se numește „Vinerea Neagră” în omagiu pentru termenul „negru”, referindu-se la profitabilitate, care provine din vechea practică de contabilitate a înregistrării profiturilor  în cerneală neagră și a pierderilor în cerneală roșie. Ideea este că întreprinderile de vânzare cu amănuntul vând suficient în această vineri (și în weekendul următor) pentru a se pune „în negru” pentru restul anului.

Cu toate acestea, cu mult înainte ca acesta să înceapă să apară în reclame și reclame, termenul a fost de fapt inventat de ofițeri de poliție din Philadelphia, care au fost suprasolicitați. În anii 1950, o mulțime de cumpărători și vizitatori au inundat Orașul iubirii frățești a doua zi după Ziua Recunoștinței. Magazinele din Philadelphia nu numai că au promovat vânzări majore și dezvăluirea decorațiunilor de sărbători în această zi specială, dar orașul a găzduit și jocul de fotbal Armată-Marina sâmbătă în același weekend.

Drept urmare, polițiștii din trafic au fost obligați să lucreze în schimburi de 12 ore pentru a face față mulțimilor de șoferi și pietoni și nu li s-a permis să ia ziua liberă. De-a lungul timpului, ofițerii enervați au început să denumească această temută zi de lucru „Vinerea Neagră”.

Termenul a câștigat repede popularitate și s-a răspândit către vânzătorii de magazine care au folosit „Black Friday” pentru a descrie liniile lungi și haosul general cu care au avut de-a face în acea zi. A rămas mica glumă din Philadelphia timp de câteva decenii, deși s-a răspândit în câteva orașe din apropiere, cum ar fi Trenton, New Jersey. În cele din urmă, la mijlocul anilor 1990, „Vinerea Neagră” a cuprins națiunea și a început să apară în campaniile publicitare tipărite și TV din Statele Unite.

Evoluția Black Friday

Undeva pe parcurs, Vinerea Neagră a făcut saltul uriaș de pe străzile aglomerate și magazinele aglomerate către cumpărătorii febrili care se luptau pentru locurile de parcare și se pulverizau piper reciproc, amestecându-se peste ultimul Tickle Me Elmo. Când a devenit Black Friday evenimentul de cumpărături frenetic, suprasolicitat, care este astăzi?

Asta ar fi în anii 2000, când Black Friday a fost desemnată oficial cea mai mare zi de cumpărături din an. Până atunci, acel titlu se dusese sâmbătă înainte de Crăciun. Cu toate acestea, pe măsură ce tot mai mulți comercianți cu amănuntul au început să promoveze vânzările post-Ziua Recunoștinței „nu pot rata”, iar reducerile de Black Friday au crescut din ce în ce mai mult, consumatorii americani nu au mai putut rezista atragerii acestei magice zile de cumpărături.

Astăzi, Black Friday devine un eveniment din ce în ce mai lung – un Black Weekend. În 2013, Target a anunțat că, în loc să-și deschidă ușile vineri dimineață, va începe vânzările în seara de Ziua Recunoștinței. Acest lucru a început o frenezie printre alți retaileri mari de cutii : Best Buy, Kmart și Walmart au urmat rapid exemplul.

Se pare că, pe măsură ce vânzările de Ziua Recunoștinței cresc rapid, vânzările de Black Friday scad cam la același ritm. Principalul beneficiu al deschiderii de Ziua Recunoștinței: mai puțini cumpărători în Black Friday ajută la menținerea mulțimilor mai mici și a liniilor mai scurte. Totuși, vinerea rămâne cea mai aglomerată zi, de departe, a weekendului de sărbători.

Concursul Cyber ​​Monday

Pentru comercianții cu amănuntul online, o tradiție similară a apărut în ziua de după Ziua Recunoștinței. Cyber ​​Monday este văzut ca începutul neoficial al sezonului de cumpărături online. Ideea este ca consumatorii să se întoarcă la muncă după weekendul de sărbători de Ziua Recunoștinței, gata să înceapă cumpărăturile. E-tailerii își anunță adesea promoțiile și vânzările înainte de ziua reală, pentru a concura împotriva ofertelor de Black Friday din magazinele de cărămidă și mortar.

Drept urmare, în ceea ce privește vânzările, Cyber ​​Monday s-a dovedit a fi un succes printre cumpărători. În 2018, vânzările Cyber ​​Monday au atins un nou record, totalizând 7,9 miliarde de dolari în Statele Unite. Acest lucru a depășit cu ușurință vânzările de Black Friday, care au ajuns la 6,2 miliarde de dolari.

Statistici de cumpărături

Potrivit Federației Naționale de Vânzare cu amănuntul (NRF), aproximativ 186,4 milioane de consumatori din SUA au cumpărat în weekendul de vacanță de 5 zile din 2020, de Ziua Recunoștinței și Cyber ​​Monday, în scădere ușoară comparativ cu 2019, dar totuși mai mare decât 165,9 milioane de dolari din 2018. Suma medie cheltuită pe articole de vacanță în weekend a fost de 311,75 USD, în scădere cu 13,9% față de media de 361,90 USD din 2019. Din totalul respectiv, 224,48 USD, a fost cheltuit pe cadouri, aproximativ același procent ca anul trecut. Pentru prima dată, peste 100 de milioane de persoane au cumpărat online în Black Friday și numărul cumpărătorilor numai online a crescut cu 44% pentru întreaga perioadă, până la 95,7 milioane.

Semnificația Black Friday

Întrucât oamenii cheltuiesc sume destul de grele de bani în această zi de cumpărături notoriu aglomerată, vânzările adunate în Vinerea Neagră sunt adesea considerate un test de turnasol pentru starea economică generală a țării și o modalitate prin care economiștii pot măsura încrederea medie American când vine vorba de cheltuieli discreționare. Cei care împărtășesc ipoteza keynesiană că cheltuielile determină activitatea economică consideră că cifrele mai mici ale vânzărilor de Vinerea Neagră sunt un anunț al creșterii mai lente.

Unii investitori și analiști privesc cifrele de Black Friday ca o modalitate de a evalua starea generală de sănătate a întregii industrii de retail. Alții își bat joc de ideea că Black Friday are o previzibilitate reală în al patrulea trimestru pentru piețele bursiere în ansamblu. În schimb, ei sugerează că aceasta provoacă doar câștiguri sau pierderi pe termen foarte scurt.

Cu toate acestea, în general, piața de valori poate fi afectată de a avea zile libere suplimentare pentru Ziua Recunoștinței sau Crăciun. Tinde să vadă o activitate de tranzacționare crescută și randamente mai mari cu o zi înainte de o vacanță sau un weekend lung, un fenomen cunoscut sub numele de efect de vacanță sau efect de weekend. Mulți comercianți caută să valorifice aceste umflături sezoniere.